书店可以“看脸”，但终究还得“看书”
装潢设计华丽，文创周边精美，还能喝咖啡、玩桌游……眼下，各式高颜值书店不断涌现，吸引众多消费者前往打卡，有些还成为城市文化新地标。然而亦不乏质疑：在这些“看脸”的书店里，书还有存在的意义吗？是否会沦为拍照道具？
平心而论，网红书店的出现适应了消费新趋势。数字化时代，面对数字阅读普及、书籍线上销售、多元文化消费业态等冲击，实体书店如果仅盯着卖书借书，确实营收乏力、很难突围。特别是眼下，年轻消费者对于氛围感的追求与日俱增，无论是文艺风满满，还是潮玩聚集地，“书店+”提供了一种独特的阅读空间与社交环境。对于经营者来说，先有流量才有销量，这本是件双赢的好事。
当然，人们对网红书店的担忧也并非多虑。不难发现，在众多高赞网帖里，那些“最值得一去”书店主打推荐的，往往都是“出片点位”，不少顾客也的确是“看书两分钟，拍照两小时”，甚至仅是翻开凹了个造型。 这边是闹哄哄地挑光线、选角度，那边真正想读书的人却很难找到一个安静角落，有时还得绕开书架避免入镜。某些书店也盲目追求短期热度，或是用“装饰书”堆填背景墙，或只顾推销餐饮，无形中冲淡了阅读氛围。近些年，不乏网红书店从热闹一时走向没落。 事实说明，书店若单纯追求好看好玩，忽略了“书”这一核心竞争力，终究无法支撑可持续发展。
多元经营是必经之路，但书店运行的底层逻辑是读书买书。说起来，人们热衷在书店拍照以彰显生活态度，不也正是因为读书所带来的仪式感是其他活动无法代替的吗？因此，还是要挖掘读书本身带来的情绪价值。可以追求空间布局、书籍陈列的视觉效果，更要注重阅读的真实体验，在商业与文化的共生中找到平衡。眼下，有书店专门区分公共阅读区、文创精品区以及打卡区；有的定期组织读者见面会、非遗体验等文化活动……满足多样需求，不忘文化内核，才是从“网红”到“长红”的关键。
一家好书店是好书的集散地，更承载着人们与优秀作品相遇的惊喜，在喧嚣中为思考留下一格沉静的空间。 期待更多书店以创意走好转型之路，以真诚不负读者之爱。
撰文：关末，图源：视觉中国