短视频带货未标“广告”即违法_资讯

短视频带货未标“广告”即违法

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2025-05-11 10:11:05

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短视频带货已成为一种热门的商业形式，但需注意相关法规。其中明确规定，若在短视频中进行带货却未标注“广告”，这是属于违法行为。这种行为可能会误导消费者，使其在不知情的情况下受到商业推销的影响。一旦被发现，带货者将面临法律责任，不仅会损害自身的信誉和利益，也会对整个短视频行业的秩序造成不良影响。因此，带货者应严格遵守法律法规，在短视频中清晰标注“广告”，以保障消费者的合法权益和市场的健康发展。

近日，台江区市场监管局执法人员接到举报，福州某餐饮服务公司在某平台上发布带有购物链接的短视频，介绍餐厅经营环境、消费服务等内容，未标注“广告”，属违法行为。

经查，该公司于2023年2月在某平台开设商城店铺以及短视频账号，通过发布短视频对其经营的餐厅环境、消费服务进行介绍，并附有“网红餐厅”“网红酒馆”“同城热门”等文字宣传内容，短视频左下角处均含有“XX酒馆”字样的优惠团购链接。同时，该公司未在其商城店铺首页显著位置公示营业执照信息、行政许可证信息。

执法人员考虑当事人在案发后积极整改，危害后果轻微，同时通过系统查询，确定当事人该项违法行为属于首次。根据相关规定，在其完成违法事项整改后，对当事人的该项违法行为不予行政处罚，并对当事人进行教育。

案例点睛：

《互联网广告管理办法》第九条第三款：除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

《电子商务法》第十五条第一款：电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息、属于依照本法第十条规定的不需要办理市场主体登记情形等信息，或者上述信息的链接标识。

（记者赖志昌通讯员陈洁）

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