引言

在24年对韩国的实地调研中，我们产业调研团队注意到这样一个现象：韩国的街道上幼儿、儿童的身影相对稀少，但宠物产品店却比比皆是，店内的宠物衣服、宠物食品、宠物玩具等琳琅满目。韩国正面临着前所未有的少子化困境，年轻一代的生育意愿不断走低，结婚率也呈现逐年下降的态势。然而，与之形成鲜明对比的是，宠物经济却异军突起。越来越多的韩国人将宠物当作 “家人” 一般看待，他们毫不吝啬地把大量时间与金钱倾注在宠物身上，从而催生出了规模庞大的宠物消费市场。那么，韩国养宠家庭的比例究竟达到了何种程度？宠物主的消费偏好又具有哪些显著特点？韩国政府为了培育宠物产业又采取了哪些有力举措呢？

作者：远博志城 刘冉

导读：

一、新现象：四分之一的韩国家庭与宠物共同生活，将宠物视为“宠物家人

二、新消费：韩国宠物主月均花费近千元，二十多岁宠物主消费力高于其他年龄段

1、宠物食品：韩国宠物食品进入“人类等级（Human Grade）”阶段，猫猫狗狗也要养生

2、宠物用品：新技术驱动宠物智能化用品兴起，产品类型丰富且消费意愿度较高

3、宠物生活：宠物拟人化催生生活化新需求，诞生宠物乐园、宠物公园等休闲娱乐新场景

三、新产业：韩国从2023年开始建立三大战略促进体系，培育伴侣动物相关产业

1、战略1：培育四大重点产业领域

——宠物食品：从制度上区分宠物食品与牲畜饲料

——宠物健康：将减免宠物诊疗费负担，开发多种宠物保险商品

——宠物服务：扩大培育从业人员，完善动物殡葬服务

——宠物科技：鼓励宠物保健医疗、宠物科技、宠物食品等研发创新

2、战略2：奠定增长基础，建设基础设施

3、战略3：再造海外出口产业化优势

一、新现象：四分之一的韩国家庭与宠物共同生活，将宠物视为“宠物家人（宠物家人petfam，펫팸족）”

2023年韩国新生儿数量再降至新低。韩国统计厅公布的数据显示，韩国女性生育率从2022年的0.78跌至2023年的0.72，降幅逼近8％。继2021年（0.81）、2022年（0.78）之后，持续往下滑。0.72这个数目远远低于维持目前5100万人口所需的2.1生育率。专家估计，按照这个生育率下降速度，到2100年，韩国人口将减少近一半。

韩国年轻人不结婚也不生孩子，这反映在结婚率和生育率的下降上。相反，许多人正在饲养宠物，尤其是疫情期间，平均居家时间的拉长、独居人数总量增加，越来越多韩国人开始把宠物视为家庭成员，而非仅仅是动物。这催生了“宠物家人（petfam，펫팸족）”一词。

韩国KB经营研究所发表的《2023韩国宠物报告》显示，至2022年末，韩国饲养宠物的家庭达552万户，占总人口的25.7%。换算成人口数的话，已达到1262万人次。也就是说，每4户家庭中就有1户养宠物。

二、新消费：韩国宠物主月均花费近千元，二十多岁宠物主消费力高于其他年龄段

2023年2月韩国农林畜产食品部公布《2022年动物保护国民认识调查》报告，此次调查于2022年9月13至26日面向韩国5000名20~64岁人群在线进行。报告显示，每4名韩国人中就有1人饲养宠物，月均花费15万韩元（约合人民币827元）。报告统计共有1272名受访者正在居住地饲养宠物，占比25.4%。其中，养狗家庭占75.6%（可多选），养猫和养鱼的家庭分别占27.7%、7.3%。

图：2022年韩国人饲养宠物情况

按费用来看，受访者每月在一只宠物上的花费约15万韩元（包括医疗费用，约合人民币825元），较去年上升3万韩元。二十多岁受访者的月均花费高于其他年龄段，月均21万韩币（约合人民币1135元）。其中，食品支出最大（31.7%），其次是零食（19.1%）、便盆垫等日常用品（12.7%）和美容（12.7%）。从宠物服务来看，受访者过去一年使用最多的宠物服务设施为宠物医院（71.8%，多选）、美容院（51.3%）、宠物乐园（28.3%）等。

1、宠物食品：韩国宠物食品进入“人类等级（Human Grade）”阶段，猫猫狗狗也要养生

目前，韩国宠物食品（Pet+Food）产业发展进入“人类等级（Human Grade）”阶段，所谓“人类等级（Human Grade）”是指利用人类可食用的材料制作宠物零食或饲料。在这种情况下，此前在韩国宠物食品市场上占据极高份额、含有防腐剂的进口宠物食品逐渐失宠。

根据韩国农水产食品贸易公司的报告，复合营养宠物食品是国内消费者最喜欢的宠物食品类型。其次是减肥宠物食品和免疫支持宠物食品。例如，采用低温烘焙工艺制作的鸡肉三文鱼混合粮，不仅保留了食材的原始营养成分，还极大地提升了适口性。而针对宠物的不同成长阶段、体型和健康状况，定制化的食品配方也如雨后春笋般涌现。老年犬的关节护理粮中添加了丰富的软骨素和葡萄糖胺，助力它们保持灵活的行动力；幼猫的成长奶粉则强化了牛磺酸等必需营养素，为它们的茁壮成长奠定坚实基础。

图：韩国宠物猫食盒

2、宠物用品：新技术驱动宠物智能化用品兴起，产品类型丰富且消费意愿度较高

宠物科技（Pet+Technology）是将物联网（IoT）、人工智能（AI）、大数据等多种技术与安全便捷照顾宠物所必需的产品和服务相结合的新型产业。这些产品可以在主人不在家时帮助观察、喂食以及与单独的宠物聊天或玩耍，通过对宠物的声音和身体上的变化进行分析来传递情绪状态、学习行为模式等，并为爱宠提供相应的AI服务。

韩国宠物保健公司Alphado提供AI健康保健监测服，AlphaDo AI Pet Scanner使用Wi-Fi摄像头结合DCIN算法和MRC算法的APP检查宠物皮肤、眼睛、口腔及耳道的健康状况，还可根据体型计算肥胖程度，并分析尿液中的10种重要元素。

图：Alphado产品

调查显示，2021年韩国养宠物的家庭中有72.9%的家庭购买过高级宠物护理产品，如自动喂食器、宠物监控器、自动饮水机等。宠物智能产品在韩国大受欢迎，未来宠物智能产品市场的发展也备受期待。

3、宠物生活：宠物拟人化催生生活化新需求，诞生宠物乐园、宠物公园等休闲娱乐新场景

宠物主将自我生活方式投射至宠物身上，在基础生活需求满足之外，更催生出感性需求升级及消费升级，在关注实用性、功能性之上，宠物主也开始关注养宠生活中的审美与娱乐需求。

图：首尔现代百货商场楼顶开设的宠物乐园

首尔的现代百货商场直接在楼顶开设占地1300多平方米的宠物乐园，供消费者及其宠物“休闲、放松和娱乐”。其他楼层还有宠物游泳池、宠物SPA（水疗）、宠物健身房、宠物旅馆等设施。

图：首尔宠物公园

目前，首尔地区有两个公共宠物公园，全部位于京畿道南部——骊州和乌山。京畿道北部正在建设首尔都市圈最大的宠物公园。

图：首尔Zoolung Zoolung室内动物主题公园

该公园位于首尔特别市永登浦区永中路，是一个室内动物园，拥有来自亚马逊和非洲的50多个物种。公园内有海盗船概念咖啡馆和一个三层高的游乐场，提供了一个与动物亲密接触的环境。

此外，亲密的人宠关系驱动着宠物出行场景、宠物殡葬服务等相关领域用品品类向着精细化、多元化发展，更着重于为宠物主提供情绪价值延伸及满足。

三、新产业：韩国从2023年开始建立三大战略促进体系，培育伴侣动物相关产业

随着养宠家庭的大幅增加，宠物相关产业市场也呈现出快速增长的趋势。2023年8月，韩国农村经济研究院表示，以2022年为准，韩国国内宠物市场规模达到8万亿韩元。同月，农林畜产食品部提出，截至2027年将韩国国内宠物市场规模扩大到15万亿韩元的目标。

农林水产部长官郑焕根表示："宠物相关产业是发达国家型产业，韩国可以说处于发展初期阶段，现在应该根据宠物人性化和技术革新等急剧变化的市场，以及国内外宠物的眼光，从根本上改善宠物食品（宠物食品）等相关产业的构成。通过培育宠物相关产业，振兴国内市场，通过扩大全球市场准入，实现出口产业化。"

为了培育伴侣动物相关产业，创造新的生产和消费，扩大出口，韩国正在积极推动和建立“三大战略”的促进体系：

1、培育四大产业（宠物食品、宠物健康、宠物服务、宠物技术）

2、奠定增长基础，建立基础设施

3、再造海外出口产业化优势

韩国农林畜产食品部在2023年8月份发布了《伴侣动物相关产业促进措施》，明确伴侣动物相关产业指与饲养伴侣动物相关的整个行业，包括饲料、医疗、美容、丧葬、用品和保险（宠物护理行业或市场）。提出力争在2027年将国内宠物产业市场规模扩大到2022年的两倍，突破15万亿韩元，宠物食品的出口额将从去年的1.49亿美元扩大到2027年的5亿美元，推动企业价值超过1千亿韩元的企业从7家增加到15家。

图：韩国伴侣动物相关产业发展远景和战略

战略1：培育4大重点产业

韩国将宠物食品、宠物健康管理、宠物服务和宠物技术选定为4大主力产业。

1、宠物食品：从制度上区分宠物食品与牲畜饲料

韩国政府认为，之前韩国宠物食品行业发展停滞不前，主要原因在于该行业与牲畜饲料一起实行制度化管理。为此，韩国农林畜产食品部提出，将建立专门的宠物食品体系，将其与牲畜饲料区分开，根据发达国际宠物食品分类系统，制定了分类改进计划，并推动修改《饲料管理法》。

其次，韩国将制定反映宠物饮食需求的均衡营养指南。按照欧盟宠物食品工业联合会，2023年10月，韩国成立了宠物营养指导委员会，研究和审查海外案例，编制形成宠物食品营养指导。

2、宠物健康：将减免宠物诊疗费负担，开发多种宠物保险商品

目前，韩国兽医医疗服务需求不断扩大，平均每只宠物每月的护理费用约15万韩元，其中6万韩元是医疗费用。而各兽医服务机构的治疗费用差异大，且宠物保险普及率不高。

为了减轻宠物医疗费用负担，提高服务质量和信息透明，韩国将扩大兽医医疗服务的增值税免税范围（原来增值税免税范围仅为疾病预防项目，如疫苗接种、绝育、病理检查等，将改进扩大范围至100多个高频医疗项目，包括预防和治疗目的），并规范医疗项目，统一全国各宠物医院疾病名称、治疗程序，并披露平均医疗费用。

其次，将考虑宠物产业的发展阶段和特点，改进现有的统一承保产品，开发保费合理的新产品。如，根据消费者的选择，扩大癌症、心脏手术等重大疾病的保险范围。目前，金融服务委员会和农业食品已经联合宣布了“宠物保险推广计划”。

3、宠物服务：扩大培育从业人员，完善动物殡葬服务

随着宠物培训、医疗、旅游、殡葬等宠物服务需求的迅速增长，对宠物相关服务的质量要求也越来越高。为此，韩国将修订职业分类，将兽医相关人员（细化）、动物相关服务人员（新增）、动物保健人员（新增）等纳入《韩国标准职业分类》，并扩大提供护理和医疗援助服务的宠物保健护士（国家资格）人数，以适应劳动力市场结构的变化。

其次，支持地方政府推广宠物友好型旅游，支持地方政府制定相关业务计划，推广宠物门票。此外，在宠物殡葬服务方面，将建立宠物殡葬综合信息系统。

4、宠物科技：鼓励宠物保健医疗、宠物科技、宠物食品等研发创新

目前韩国政府宠物相关行业研发投资在其国内市场规模占比较低，政府研发投入规模相对较小，核心技术相对缺乏。

为此，韩国政府对短期回报项目如宠物技术和宠物保健领域着手给予研发支持，促进宠物食品、药品，医疗器械及相关保健服务的研发，具体针对适口性饲料添加剂、皮肤病治疗、免疫细胞疗法、血液替代品、脑疾病诊断试剂盒等问题的研发。另外，重点关注“数字医疗”等需求增长领域的研发，每个项目预计投入395亿韩元支持，从项目概念初创到最终的深入研究与落地，确保每个环节均得到支持。

而对需要中长期投资并具有重大影响的领域进行长期规划布局，从确定项目到开展研究时间跨度大约三年左右，如系统生物学、干细胞、疾病缓解、生物材料和营养学等领域研发项目。

战略2：奠定增长基础，建立基础设施

韩国农业食品农村部宣布，将把忠清南道作为"同一福利谷"项目的对象，将其培育为宠物相关产业的成长基地。

该项目旨在提高宠物相关产业的产品和服务的竞争力，是一个综合性的经验基础设施（2024年至2027年间建造，价值约400亿韩元），展示伴侣动物的产品偏好并支持产品研发和企业成长。韩国政府希望通过建设示范基础设施，吸引私民间资本投资建设保护和福利设施（动物保护中心、性情评价设施等）、工业设施（生产工厂、物流设施等）以及研究和教育设施。

图：忠清南道同一福利谷鸟瞰图

图：同一福利谷发展战略

同一福利概念：动物、人类福利和环境融为一体（16 年，世界动物卫生组织）

战略3：再造海外出口产业化优势

1、 加强市场准入支持

韩国政府要求相关部门和各企业首先做好市场情报分析，在市场前景广阔的国家（如中国、越南、澳大利亚等）进行详细的市场调研，摸清非关税壁垒（如许可证、清关等），做好出口战略，厘清各国产品需求前景和商业模式，积极协调大使馆，通过市场准入代理开展信息研究。

通过展览会和交易会等形式拓展销售渠道，比如利用“2023年韩国食品博览会”新设立的韩国宠物食品馆进行企业产品和技术展览，邀请买家体验，进行企业配对和提供投资咨询。尝试取得海外临床验证和兽医认可，并积极参加海外博览会，开拓海外销售渠道。

2、建立出口支持系统

为增强出口贸易，韩国政府建立综合出口支持系统，建立并运行“出口支持理事会”，开展项目连接、信息交流及合作项目发掘等工作，并定期检查出口工作。组织出口商建立“海外出口联合应对网络”，加强各出口公司的信息共享，定期向买方提供出口商名单，以应对买方需求采购，促进业务正规化。为增加出口支持，在出口检疫方面要尽可能商定和创造出口条件，利用现有的自由贸易协定，减少出口准入障碍。

结语：

韩国宠物经济于少子化背景下的迅猛发展，无疑为我们提供了宝贵的经验与深刻的启示。当下，随着人们生活水平的显著提升与生活方式的深刻变革，越来越多的家庭选择宠物作为情感的寄托。《2025 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024 年中国宠物数量为 1.2亿只，较 2023 年增长 2.1%。养宠家庭数量亦在逐年稳步攀升，宠物市场规模更是以年均两位数的增长率不断扩张，涵盖宠物食品、医疗、用品、美容、寄养等多元领域。

我国宠物产业成熟度与韩国仍存在一定差距。在行业规范方面，部分宠物食品的质量标准有待进一步提高，宠物医疗市场的监管尚需加强；在服务专业化程度上，宠物美容、训练等服务的从业者水平参差不齐；在产业协同发展层面，各环节之间的衔接还不够紧密，尚未形成高效完善的产业链生态。

借鉴韩国的相关经验，应加快完善宠物经济相关的法律法规，构建严格的市场准入与监管体系，规范宠物产品的生产、销售与服务流程；加大在宠物科技研发领域的投入，推动宠物食品营养配方的优化、医疗技术的创新以及智能化用品的开发；引导企业强化品牌建设意识，通过提升产品品质、优化服务流程、创新营销策略等手段，培育一批在国际市场具有较高知名度与影响力的本土宠物品牌。