有机牛奶品牌大牌闪购整合营销案【乳品饮品】【电商大促】
今天分享的是：有机牛奶品牌大牌闪购整合营销案【乳品饮品】【电商大促】
报告共计：31页
本文围绕特仑苏大牌闪购整合方案展开，涵盖品牌概况、消费者洞察、营销背景、策略及执行等内容，旨在提升品牌影响力与产品销量。
1. 品牌与消费者分析：特仑苏作为中国高端牛奶领导品牌，开创品类并不断升级品质。消费主力为80、90后都市“年轻新贵”，多生活在一二线城市，经济独立，追求品质生活，以中低消费水平人群为主，“她”经济对品牌消费有带动作用。
2. 营销背景与理念：特仑苏自2019年起冠名《向往的生活》，节目收视率、播放量、话题讨论度高，与品牌理念契合。基于此，特仑苏以“更好热爱 更好生活”为传播主题，秉持“不负生活中的每一份热爱”理念开展营销。
3. 营销策略与执行：借助反emo文化与品牌“更好”理念的一致性，联合京东平台，开展多平台联动营销。营销活动分阶段进行，预热阶段借助明星引发悬念，通过发布预热海报、开启寻苏计划、运营社区超话等提升热度；BIG DAY通过站外开屏热搜、站内核心资源展示、微信朋友圈广告等扩大声量，促进销售转化。
4. 内容与货品规划：内容策划上，通过定制专栏，每晚固定时段讲解推广产品、设置趣味问答环节。货品规划方面，针对不同产品系列进行合理铺货，如沙漠有机、有机、梦幻盖、钻包+苗条装等。同时推出电商定制装和周边，如《向往的生活》桃花源定制包装、国民兄妹宣发定制装等，还设置BIG DAY专属买赠活动。
5. 营销目标与效果预期：此次整合营销旨在强化特仑苏在年轻消费者心中的品牌形象，传递品牌价值，吸引消费者购买产品，提升产品销量，进一步巩固其在高端牛奶市场的地位，实现品牌与消费者的双赢。
以下为报告节选内容
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