2025抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告
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2025-04-25 18:04:52
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报告共计：115页
国信证券发布的该报告聚焦本轮崛起的新消费品牌，深入剖析其与以往的差异。2024年以来，在消费行业整体相对承压、传统消费龙头股价平淡的情况下，泡泡玛特、老铺黄金等港股和A股个护板块的新消费标的却有着亮眼股价表现。本轮新消费品牌有显著特质，它们多处于传统且消费者认知充分的赛道，呈现出弱beta强alpha的特征，并非行业新进入的搅局者，而是在细分赛道积累了深厚消费心智并呈破圈趋势，且盈利能力稳步提升，与之前新消费品牌不同。从消费人群来看，Z世代依旧是成长型消费赛道主力，经济环境变化使他们更注重质价比，情绪价值需求凸显，品牌叙事方式也相应围绕提升产品价值进行调整。在行业格局方面，这些品牌所处行业多为成熟消费品赛道，行业整体呈弱beta走势，但相关企业展现出强alpha特性，且已建立成熟盈利模式，在存量竞争格局中，依靠难以复制的底层运营模式和优化的竞争格局实现份额快速增长。增长驱动上，与以往渠道和营销驱动不同，本轮新消费品牌以产品迭代下的品牌升级为核心，提升单位价值，营销和渠道仅作为放大工具，并且更加注重单位效率的提升，像老铺黄金的高店均收入、泡泡玛特对头部IP的维护等都是典型体现。这些新消费品牌通过精准定位、满足消费者需求，在市场中脱颖而出，展现出独特的发展路径和竞争优势。
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