随着关税风波的到来，世界经济、全球市场和多边贸易体制可能面临冲击和动荡，而赴美上市的霸王茶姬又会如何行动？

继3月6日霸王茶姬在境外发行上市获证监会备案后，近日霸王茶姬在关税动荡的压力下，毅然决然在美上市。

关税动荡仍坚持在美上市

近日，有市场消息称，中国奶茶连锁品牌霸王茶姬无惧关税动荡带来的市场冲击，在美国IPO中成功筹集4.11亿美元。据悉，在上周接受IPO认购之前，霸王茶姬已获得高达2.05亿美元的投资者意向。

据霸王茶姬4月18日发布的招股说明书显示，公司以每股28美元的价格发行1468.39万份左右美国存托股票（ADS）。

早在去年5月就有市场消息称，霸王茶姬计划筹集资金2亿至3亿美元，并正准备赴美上市。上市相关事宜由花旗、摩根士丹利负责，预计下半年可能会有重大进展。

今年3月6日，去年迟迟未有进一步上市进展消息的霸王茶姬，在境外发行上市获证监会备案。

据证监会网站3月6日发布的信息显示，霸王茶姬拟发行不超过6473.1929万股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。

资料显示，霸王茶姬于2023年5月12日在开曼群岛注册成立为获豁免有限责任公司，并于2025年4月17日挂牌上市。

但据央视网消息，近日美国政府滥施关税，英国48家集团俱乐部主席杰克·佩里在接受总台记者采访时指出，美国关税政策在全球制造巨大不确定性。

此外，新西兰－中国关系促进委员会主席、新西兰前驻华大使麦康年于4月14日在接受专访时也指出，美国当前关税政策制造的不确定性，给全球工商业界和消费者带来了严重挑战，在很大程度上阻碍了自由贸易的发展。

而在关税动荡的时期，霸王茶姬仍旧逆势在美上市，为何一直以“国潮”品牌为定位的霸王茶姬会如此执着于赴美上市？

对此，中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜认为：“当前新茶饮行业竞争激烈，头部品牌纷纷寻求上市以获取更多资源。霸王茶姬选择赴美上市，也是为了在激烈的市场竞争中占据更有利的位置。此外，其作为中国首个在美股上市的茶饮品牌，具有一定的先发优势和标杆意义。”

值得注意的是，霸王茶姬上市第一天的股价就呈现下滑的态势。4月17日，霸王茶姬开盘价33.75美元/股，收盘价则为32.44美元/股，成交量1471.6万股，换手率8.02%。

值得一提的是，除了执着于赴美上市以外，霸王茶姬在今年年初还曾因新年祝福引起了争端。

“国潮”滤镜碎了？

公开资料显示，霸王茶姬，成立于2017年11月17日，是国潮企业管理有限公司旗下的新中式国风茶饮品牌，品牌以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品。截至2024年，霸王茶姬在全球门店已突破4500家。

成立之初，霸王茶姬就以“国潮”为品牌定位，其名称直接致敬中国经典戏曲《霸王别姬》，并融入京剧花旦脸谱作为品牌LOGO，塑造国风基因。

不仅如此，霸王茶姬的产品系列名称也化用传统典故，如“伯牙绝弦”“兰亭序”等，结合篆刻、刺绣等元素，包装使用古风书法字体和青花瓷杯套，增强文化符号属性。

但在今年年初，霸王茶姬的“国潮”定位却遭到了质疑。起因是有网友发现霸王茶姬在境外社交平台上发布的文案使用了Lunar New Year来指代春节，而不是Chinese New Year或Spring Festival，一时引起众多网友的热议。

“别说国潮了”“故意的吧，没有原则的品牌”“不要再提自己是国潮”等评论不绝于耳，还有网友评论称：“赚钱而已，国潮就是流量密码，大多数产品都是从包装和名字下功夫圈钱，毫无内涵。”

对此，中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院高级研究员章文舟表示，“‘lunar new year’可以泛指东亚多国的农历新年，例如：韩国、越南、蒙古等；而‘chinese new year’这一表达早已广泛使用，在英语世界有着悠久的历史，对于春节的主体——中国而言，直接称其为‘chinese new year’更符合历史和文化事实。”

值得一提的是，在评论区还有网友科普称“你喝的‘国潮’其实是国外的品牌”。据企查查显示，2023年8月，霸王茶姬主公司北京茶姬餐饮管理有限公司发生工商变更，新增股东CHAGEE INVESTMENT PTE.LTD.，为新加坡公司，100%控股，注册资本由约161万元增至约1.48亿元。

虽然在1月24日，霸王茶姬在微信公众号以及微博评论区致歉称：“很抱歉我们没有拉齐海外在地团队对‘春节’的翻译使用更一致的说法，我们后续会加强对海外账户的管理和沟通，确保表达内容的准确性。”

但由于霸王茶姬仅在微博评论区道歉，遭到众多网友的诟病。有网友讽刺：“它甚至懒得专门发一篇道歉文字……在国内单平台评论区告知式道歉我也是没咋见过。”

对于此次争议，柏文喜表示：“国内网友对‘国潮’品牌的期望较高，希望其能够在国际舞台上更好地传播中国文化，展现中国文化的魅力和自信。霸王茶姬作为具有较大影响力的品牌，其在文化传播方面的表现受到了更多关注。使用‘Lunar New Year’可能被认为没有充分考虑到国内消费者的民族情感和文化自信，因此引发了争议。”

快消行业分析师康定平则指出，霸王茶姬在确定境外上市之后，叠加需要拓展境外市场，因此，在营销上试图迎合外国消费者和国际资本，这原本是可以理解的，但一些原则性的事情决不能改变，否则就会引发质疑，从而影响品牌形象和企业公信力，