电商运营：一次性卫品市场趋势洞察
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报告共计：38页
魔镜分析师团队发布的《一次性卫品市场趋势洞察》报告，对全球及中国、东南亚一次性卫品市场进行了深入剖析。全球零售电商市场规模逐年增长，跨境B2C电商潜力巨大，但中国和美国电商市场已进入成熟阶段，增速放缓，印尼等东南亚市场则处于快速发展期。全球一次性卫品市场呈波动上升趋势，婴儿尿裤品类规模最大，女性卫生用品次之。海外线上市场中，北美体量最大，东南亚市场增长明显，亚马逊平台规模最大，而欧美市场增长趋缓，东南亚和日本展现出高增长潜力。东南亚地区物流供应链成熟，海外仓扩张迅速，印尼、越南经济增长快、人口结构年轻、消费潜力大，是中国品牌出海的首选地。印尼、越南线上市场规模较大且持续增长，Shopee在东南亚一次性卫品市场优势显著，婴童尿裤需求高、增长快。印尼婴童尿裤市场海外品牌主导，中国品牌MAKUKU表现突出；成人尿裤市场日本和印尼品牌主导，中小品牌增长。越南婴童尿裤市场40 - 80元价格段需求增长，原料成分成为品牌差异化途径；卫生巾市场本土品牌位居第一，裤形卫生巾增速高。国内线上一次性卫品市场规模大、成熟度高，2024年1 - 10月市场规模达476.0亿元，同比增长23.9%，均价下探带动销量增长。其中，婴童尿裤规模最大，卫生巾销售高增、均价下滑，成人尿裤价格坚挺。卫生巾市场中腰部品牌增长，头部份额被挤压，消费者对吸收力、透气性、不侧漏等功能需求较高，同时对材质、功效成分和安全性的关注度也在提升 。
以下为报告节选内容
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