小鹏,真的彻彻底底好起来了?
创始人
2025-03-14 07:42:12
0

请你提供具体的相关内容呀,没有具体的信息怎么去描述“小鹏真的彻彻底底好起来了”呢?比如小鹏的经历、状态变化、相关事件等,没有这些具体素材,我很难准确地进行创作呢。


进入2025年,小鹏“好事不断”。



在销量表现上,得益于去年底推出的MONA03和P7+两款新车的强劲表现,小鹏汽车自今年一月以来多次超越理想汽车,成为新势力板块的“销冠”。


在市场价值方面,随着销量和行业排名的显著提升,叠加“东升西落”的金融新叙事,小鹏汽车年初至今股价累计上涨65%,涨幅甚至超越了快手、阿里巴巴、小米、中芯国际等一众港股巨头,成功在恒生科技指数中脱颖而出。


但俗话说得好,股市如戏,涨幅如花。无论是坐在驾驶座上的消费者,还是坐在投资舱里的投资者,都难免心生疑窦:这从差变好的趋势,究竟是昙花一现的“回光返照”,还是经得起时间考验的“痊愈出院”?


昨晚的小鹏,就试图通过一场春季发布会来证明:这场从“追赶”到“超越”的剧情反转,只是个开始。


小鹏春季发布会,究竟“发”了什么?


抛开所有对于老车主的肉麻感谢,以及三番五次的表决心。小鹏昨晚的春季发布会实际上只干了一件听起来“很没有意思”的事情:将G6、G9两款产品“回炉”,然后发布出来。



但如果你关注小鹏近期的车型销量趋势,不难发现小鹏新势力销冠的背后,完全是MONA 03和P7+两款定位更低新产品的“功劳”,目标同样设定为主流市场的G6、G9两款产品反而在“拖后腿”(P7进入产品生命周期末端、X9所处的MPV市场与小鹏其他产品有所分隔)。


在G7等2025全新产品仍需要时间打磨,其他车型销量基本已经达到市场目标的前提下,如何对G6、G9两款产品进行“翻新”,提升整体销量,就成为了小鹏当下的首要任务。


小鹏昨晚给出的思路其实也非常简单——通过“配置升级”和“价格调整”,进一步提升产品的性价比和市场竞争力。



先说价格。新款G6入门版17.68万元,旗舰版19.88万元,全系下探至20万元以内。明显低于老款的指导价区间19.99万元~27.99万元;旗舰车型G9的降价更为猛烈,售价24.88~27.88万元,远低于老款G9将近31万元的起步价。


在价格大幅下降的基础上,G6和G9还在许多最关键、最值钱的配置上进行了“标配”:


  • 新款G6和G9全系标配5C超充AI电池,10分钟充电450公里;

  • 新款G6和G9两款车标配图灵AI智驾,消费者“无需选装、无需订阅、无需后续付费”;

  • 新款G9全系前后排座椅通风、加热、按摩以及后排座椅角度电动调节功能;

  • 新款G9全系德国威巴克的双腔空气悬架和倍适登智能可变阻尼减振器。


多个核心配置的“标配”,从根本上消灭了版型的复杂性,彻底消除了小鹏被再次“群嘲”的可能性。两大操作叠加,最终让G6、G9两款“老产品”一夜之间再次成为所处价格段的性价比“佼佼者”。甚至威胁到了小鹏近期巨折优惠的老款G6、G9(尤其是老款G9,目前库存钜惠6万元以上,仍有可能被新款抢客)。


对于出众的性价比,消费者很快也给出了真实的反馈:小鹏G6 7分钟就大定突破5000台;定位更高的G9 45分钟大定也突破了3000台。这些数字,基本追平了此前小鹏MONA03和P7+的大定速度(MONA03开售52分钟大定突破10000台,初期关注度比较低所以大定数字低;P7+开售12分钟大定突破10000台)。


仅以目前小鹏P7+的销量作为参考,新G6和G9保守估计也能给小鹏带来每月1万辆的订单持续增长,让小鹏提前具备冲击“月销量4万”和“年销量50万”的能力(最后的决定性因素还是产能)


“干到底”,就对了


可以说,两款新品充满了小鹏要“干到底”、“卷到底”的味道。在本次发布会前夕中国企业家的采访中,何小鹏还专门提到:2025年到2027年是淘汰赛,淘汰赛意味着我们面临的都是生死战。小鹏拿出来并且正在实行的生存思路,是“反思涅槃”+“刀口向内”+“用户导向”。


乍一听,这些词似乎有些空洞,但从实际操作出发,这套理念确实取得了一些实质性的进展,最明显的就是“更坚决地投入主流市场”。


入门级定位产品,销量最高不过5000多辆一个月


以小鹏整个发展史中最失败的车型P5为例,上市3年多时间里只卖了7万多台。套用某汽车行业大V的精辟总结:P5想的是“用10万元的车壳,加上30万元等级的智能驾驶系统,卖20万的价格”。但可惜的是,彼时智驾能力水平普遍不足(包括其他友商),且大部分紧凑级汽车市场用户对于产品竞争力和价格极为敏感,最终让P5变成了“只有10万元车壳,非要卖20万元”。


与P5相比,去年推出的MONA03和P7+显然非常成功,关键在于小鹏想通了两件事情:一是停止在激烈的市场竞争中继续独享高毛利的幻想;二是真正从参与到“技术+用户+客户+商业”的全方位竞争中,让自己“卷”起来。


一个特别明显的,也出现在了这次新款G6、G9上的趋势是,在小鹏产品车辆基础能力(空间、外观、内饰、舒适性)的基础上,全面下放智驾能力。而不是像前几年一样,希望通过智驾抬高定价,甚至是通过服务实现增收。


其次是本身的成本控制能力,通过全新的传感器和算法,P7+首发的新一代视觉智驾方案,不再搭载激光雷达,让其技术成本(根据之前的采访,这个技术成本大概率涵盖自动驾驶、整车动力和硬件系统)降低了足足25%。



最终的结果是,虽然MONA03和P7+令小鹏2024年第四季度的车均售价大幅“下滑”,但是单车的毛利空间反而进一步上涨,最终实现了小鹏总体毛利的大幅增长。



参考目前发布会透露的部分信息(如小鹏G6车身前段也采用了铝压铸技术),新款G6、G9也必然会在成本控制上进一步施加“魔法”,在毛利率层面进一步看齐此前的MONA03和P7+。为小鹏接下来的毛利率提升带来更强的推动力。


除了稳健的卖车业务,小鹏与大众集团的技术合作堪称其收入的“造血机”。2024年前三季度,双方合作已为小鹏带来36亿元的收入。而随着明年合作车型的上市,这一数字有望再创新高,为小鹏的财务表现注入更多活力。


在整车业务持续向好和大众合作项目逐步落地的双重推动下,小鹏“活下来”的压力正在不断减轻。用何小鹏自己在采访中的话来说:“没有大家说的‘从ICU到KTV’那么夸张,但我们的确现在算是从‘ICU病床回到了ICU门口’”。


在解决了“打造爆款车型”和“控制成本”这两项核心任务后,小鹏汽车依然面临着新的挑战,其中最显著的便是产能问题。


从公开数据来看,2023年至2024年间,小鹏至少出现了四次因产能不足导致的交付延迟,涉及G6、X9、MONA M03等多款主力车型。在2024年第三季度的财报电话会议上,小鹏官方披露其广州、肇庆两座工厂的年产能为20万至30万台。


然而,随着MONA M03、P7+、G6、G9四款爆款车型订单量的持续增长,现有的产能已明显无法满足市场需求。如何快速提升产能,将成为小鹏在下一季度面临的最大考验。


大考验,还在更后面


在基础的产品和市场前景之外,这次发布会上另一个值得关注的内容,是小鹏宣布将在今年内推送到新G6车型的新智驾能力:“园区漫游功能”。


根据小鹏社区透露的信息,这项功能能做到“无导航无记忆无学习的情况下,小鹏P7+实现任意园区,园区路况进行选路、人车博弈、绕行并找到出口”。


这个功能背后,需要车辆能够像人一样理解园区道路结构寻找方向,甚至读懂园区里的路牌,同时还要辨别园区内大量异形障碍物,最终园区内大量异形障碍物。根据小鹏官方所透露的信息,唯有一段式端到端架构能实现这样的效果。


发布会上,何小鹏用一句话点明了这项技术的分量:“这是类L3级智驾的体验,相当于L4量产的前夜。”在何小鹏看来,汽车AI的转折点即将到来,最快可能在2025年下半年。如果L3级智能驾驶的体验能快速普及,新能源车的市场占有率将会迎来新一轮的爆发。


如何在保证正常经营的基础上,抓住再次为自己套上“智驾领先”的属性,大概率将最终决定小鹏作为一家新势力车企是不是能真的彻底“好起来”。

文章标题:小鹏,真的彻彻底底好起来了?

文章链接:https://www.huxiu.com/article/4118125.html

阅读原文:小鹏,真的彻彻底底好起来了?_虎嗅网

相关内容

热门资讯

福州动物园“毛孩子”消暑好惬意 福州动物园的“毛孩子”们在炎炎夏日中迎来了惬意的消暑时光。猴子们纷纷爬上树枝,享受着清凉的微风,它们...
比苏超更激烈的江苏比赛,早就开... 在江苏的体育赛事领域,早就掀起了比苏超更激烈的浪潮。那是一片热血沸腾的赛场,球员们如离弦之箭,在绿茵...
年轻人的生活圈,能盘活商业地产... 年轻人的生活圈充满活力与潜力,他们追求时尚、便捷与社交。在这个圈子里,线上线下的融合愈发紧密,社交媒...
融侨开发区有了民营经济组织仲裁... 融侨开发区迎来了重要的发展举措——民营经济组织仲裁法律服务站的设立。这一服务站的诞生,犹如一盏明灯,...
福州中院全省首创行政争议诉讼导... 福州中院全省首创行政争议诉讼导入复议机制,这一举措堪称创新之举。“诉讼转复议,解纷更省心”,意味着当...
福州市数据管理局助力打造数字领... 福州市数据管理局在打造数字领域国家级品牌盛会中展现出卓越的担当与作为。党员们以实干精神为引领,在数字...
俄罗斯总统普京表示,将与美国总... 当地时间7月3日,俄罗斯总统普京表示,3日将与美国总统特朗普通电话。
闽侯东台项目征迁顺利推进 闽侯东台项目征迁工作正顺利推进。在各级部门的紧密协作与不懈努力下,征迁工作有条不紊地展开。工作人员深...
只待总统签署,“大而美”法案在... 当地时间7月3日,美国国会众议院对总统特朗普的大规模减税及支出法案、也就是所谓的“大而美”法案进行最...
贵州大方发生石岩崩塌,隐患区域... 7月3日17时40分左右,贵州省毕节市大方县长石镇杨柳村发生石岩崩塌。险情发生后,当地政府组织力量疏...
上半年百强房企表现:销售额继续... 上半年百强房企表现呈现出销售额持续下降但拿地额大幅上涨的特点。销售额方面,尽管市场环境仍有压力,但房...
ST特信拟下周一申请摘帽 未来... IC供图 7月3日,深圳上市公司ST特信(000070.SZ)发布公告,公司已就行政处罚决定所涉事项...
07月03日上市公司减持汇总:... 07月03日,截止发稿,据不完全统计,包括斯迪克、财富趋势、泰嘉股份、青龙管业、安控科技、竞业达、德...
山东山大电力技术股份有限公司 ... 山东山大电力技术股份有限公司(以下简称“发行人”“山大电力”或“公司”)首次公开发行股票并在创业板上...
“大漂亮”法案在美国众议院涉险... 近日,“大漂亮”法案在美国众议院艰难涉险过关。这一消息引发广泛关注,因为它意味着巨额的财政压力即将降...
西宁:青唐古城变身绿色算力之都 西宁,这座古老而充满活力的城市,正经历着一场华丽的蜕变。曾经的青唐古城,如今已成为绿色算力之都。在这...
原创 帮... 兄弟们,今天咱得唠唠刚出炉的美国非农报告——这数据一出来,华尔街可炸开锅了。6月非农就业数据猛超预期...
俄美元首通话约1小时,讨论中东... 当地时间7月3日,俄罗斯总统助理乌沙科夫表示,俄总统普京与美总统特朗普的通话结束,通话持续了约一小时...
伊朗副外长:不打算对美进一步报... 当地时间3日,伊朗外交部副部长马吉德·塔赫特-拉万希表示,伊朗不打算对美国采取进一步报复行动,但将继...
美股收盘:英伟达股价收于历史新... 今日美股收盘,英伟达股价可谓惊艳全场,成功收于历史新高。这一辉煌成绩彰显了英伟达在科技领域的卓越地位...