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电商运营：2025年天猫服饰春夏趋势白皮书

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2025-02-23 09:51:24

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今天分享的是：电商运营：2025年天猫服饰春夏趋势白皮书

报告共计：107页

《2025年天猫服饰春夏趋势白皮书》对2025年天猫服饰春夏市场进行了深入剖析。2024年我国服装类商品消费稳中有升，线上零售增长突出，消费者对服装的需求向舒适、个性、文化认同方向转变，同时AI等技术推动服装品质和消费体验升级。在品类方面，女装、表镜、箱包等品类增长迅速，不同年龄段和消费层次的人群消费特征各异，如18 - 29岁年轻人消费品类多元、高频，高消费人群追求品质和多品牌消费。在趋势主题上，防晒·功能进阶、城市户外·场景融合、新中式·风格衍生、丹宁·面料重塑成为四大核心主题，各主题下的相关品类和元素备受关注，如防晒服的功能升级、新中式服饰的文化融合创新等。从品类趋势来看，连衣裙、T恤、裤装、时尚男女鞋、文胸、家居服等品类各有增长态势和消费特点，包括销售节奏、价格带分布、购买关注点等，如连衣裙市场稳健增长，中高价格带需求提升；T恤品类节奏爆发峰值前置，价位升级等。服饰配饰方面，帽子、丝巾、墨镜等品类的搜索热度、销售趋势、设计元素和材质等也呈现出不同的变化趋势。在风格趋势上，通勤、度假、亚文化、休闲等场景下的多种风格受到消费者喜爱，如通勤的流光浪漫主义和复古慵懒都市风格、度假的海滩派对风格等。此外，报告还介绍了25SS服饰各行业的核心趋势赛道，并展示了商业企划优秀案例，如新中式改良品牌通过非遗工艺复原和版型细节设计推动消费爆发，北斗品牌通过双芯运作模式开拓手表市场等，为服饰行业从业者提供了全面的市场洞察和商业参考。

以下为报告节选内容

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