2024年食饮行业趋势分析报告-击壤科技
报告由击壤科技发布，对2023 - 2024年食饮行业在硬广、综艺、网剧等渠道的投放趋势进行了分析，主要结论如下：
1. 整体趋势：食饮行业整体投放节目数下滑，仅硬广招商增长23%。食品行业新增客户多于流失客户，硬广客户数增幅37%；饮料行业整体略有下降，但电综同比增长3%。
2. 食品品类投放趋势
硬广：主要投放在央视频道，客户数同比增长80%，CCTV - 17客户数量领先，CCTV - 14投放时长第一。多数品牌偏好企业形象宣传，调味品、奶类产品时长增幅明显。
综艺：电综节目数及客户数均下降，爱奇艺、湖南卫视食品客户数量领先。偏好生活体验类综艺，美食类节目客户数降幅50%。方便食品类电综投放减少，零食糖果类转向网综。
网剧：优酷平台剧目数、客户数增长，新增婴幼儿食品类投放，零食糖果、糕点饼干类客户数增长明显。合作以平台自招商为主，创可贴、创意中插等创意互动资源受青睐。
3. 饮料品类投放趋势
硬广：央视客户数及时长均领先，客户数同比增长24%，CCTV - 7客户数量领先，CCTV - 9投放时长第一。奶类饮品时长同比减少34%，倍力优投放时长排名第一且同比增长30%。
综艺：电综投放节目数同比下降21%，芒果TV客户数量排名第一。音乐、旅游类综艺受青睐，生活体验类下降明显。液体、固体饮料品类电网综投放下滑，奶类饮品客户数增幅明显。
网剧：整体客户数量下降，腾讯视频投放剧目数第一。液体饮料客户数小幅下降，奶类饮品、咖啡等品类客户数下降明显。合作以平台自招商为主，客户投放资源类型多样。
综上所述，2024年食饮行业在各投放渠道呈现出不同的发展趋势，企业需根据这些变化调整营销策略，以适应市场需求。
免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系