蛇年春节是首个“非遗”春节，共赏一场电子烟花、共享一次线上团圆、共创积极热烈的赛博年味儿，也带来了喜气洋洋的消费热潮。

2月5日，微信团队发布2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》，基于除夕至初五的多项数据，春节期间有超1亿用户使用自己创作的封面发红包，微信小店“送礼物”开启首秀，其中在中国经济第一大省，广东人发红包、抢红包从不“手软”，该出手时就出手。数据显示，广东一举获得微信收发红包和微信蓝包“送礼物”全国第一。

春节的红包广东人最积极

微信红包拜年，已经成为当之无愧的线上年俗，而今年推出的自制红包封面玩法，更让许多用户参与其中。春节期间，微信里共诞生了1亿+款用户自己创作的红包封面，约有3.9亿人收到含有这些红包封面的红包。

在春节期间，从除夕到初五，微信红包的发送和接收情况显示了不同省份的活跃程度。根据数据显示，广东省、四川省和河南省在发红包和抢红包这件事上表现得尤为积极，他们在发出和收取红包的金额上都位列前十，显示出这些地区的人们在节日期间的慷慨和热情。

而收取金额排名前十的省份则为：广东省、四川省、河南省、江苏省、湖南省、广西壮族自治区、山东省、河北省、浙江省和安徽省。

这些数据表明，广东省、四川省和河南省不仅在发出红包方面领先，同时也在接收红包方面表现突出，体现了这些地区在节日期间的活跃氛围和社交互动的频繁。

此外，今年，微信蓝包带来春节首秀，在节前接连更新玩法。报告显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。

“奶茶经济”“美丽经济”线上绽放

比起出游和充电，“奶茶经济”在蛇年春节尤为高涨。

报告显示，春节期间微信搜一搜搜索热度，前30位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了1/6的席位。香港人春节期间到内地跨年，也热衷探索新茶饮。

随着短视频记录生活成为日常，年味儿内容也成为创作者们的热门选题。春节期间，视频号里发表了275万条“烟花”相关内容，网友们隔着不同的时空，却能在线共赏同一场电子烟花；而南北方的创作者发布的内容则一定程度上代表了习俗差异，南方创作者的内容中包含更多“英歌舞”元素，对北方创作者来说，“饺子”的江湖地位则不可动摇。但是，无论地区，“压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮”都是新春不变的主题，从南火到北。

过个美丽年，已经成了精致人士的共识。报告数据显示，节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，其中，广东的美丽行业搜索热度全国第一。

串亲戚、踏青、聚会等活动，则在线上展现出不同的趋势。春节期间，微信运动用户总步数超12.6万亿步，由于南北天气状况差异，南方人相对更爱户外活动，日均步数要比北方人多1190步。读书也成为许多人假期充电的方法，在微信读书平台上，南北方人民读书的类型也有不同侧重，北方人更偏爱阅读文学、历史类书目，南方人则偏爱经济理财、个人成长类书目。

文｜记者 王丹阳

图、表｜《微信里的赛博年味》