微信春节数据报告:国人过年爱搓麻,老外来华嘬奶茶
创始人
2025-02-05 16:33:37
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《微信春节数据中的趣味现象》

微信春节数据报告展现出独特的过年景象。在中国国内,搓麻成为许多人过年热衷的活动。一家人围坐麻将桌前,欢声笑语伴随着清脆的麻将碰撞声,这不仅是一种娱乐方式,更成为家庭团聚氛围的独特烘托。而值得注意的是,来华的老外们则爱上了嘬奶茶。大街小巷的奶茶店成为他们的打卡地,那香甜的口感、丰富的配料让老外们欲罢不能。这一现象体现出中外不同的文化偏好,也反映出中国文化和特色饮品在国际友人中的吸引力。


蛇年春节是首个“非遗”春节,假期比以往更长,年味也愈加浓厚。2月5日,微信团队发布2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》,基于除夕至初五的多项数据,为我们展开了一幅年味儿十足的线上画轴。

微信“送礼物”春节首秀,书籍品类环比增长10000%+

微信红包拜年,已经成为当之无愧的线上年俗,而今年推出的自制红包封面玩法,更让许多用户参与其中。春节期间,微信里共诞生了1亿+款用户自己创作的红包封面,约有3.9亿人收到含有这些红包封面的红包。

今年,微信蓝包带来春节首秀,在节前接连更新玩法。报告显示,春节期间,在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中,收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区,也都有人收到蓝包祝福。

礼轻情意重,休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺,这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。与此同时,书籍作为黑马选手,成为许多人的送礼首选,包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。

275万场电子烟花线上绽开,打麻将、点奶茶成春节聚会热门

过个美丽年,已经成了精致人士的共识。报告数据显示,节前一周,含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热,微信支付消费笔数环比增长29%,其中,山西省的美丽行业搜索热度增速最快达 34%。

串亲戚、踏青、聚会等活动,则在线上展现出不同的趋势。春节期间,微信运动用户总步数超12.6万亿步,由于南北天气状况差异,南方人相对更爱户外活动,日均步数要比北方人多1190步。读书也成为许多人假期充电的方法,在微信读书平台上,南北方人民读书的类型也有不同侧重,北方人更偏爱阅读文学、历史类书目,南方人则偏爱经济理财、个人成长类书目。

比起出游和充电,麻将配奶茶也许更能代表春节聚会的日常,报告中多处提及“奶茶经济”数据。首先,春节期间微信搜一搜搜索热度,前30位高频搜索词汇中,奶茶品牌占据了1/6的席位:霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春节期间到内地跨年,也热衷探索新茶饮,生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品深受欢迎。

打麻将这门国粹,也是年节绕不开的聚会活动。春节期间,麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周暴增 242%,生活娱乐行业相关微信支付消费笔数,环比节前一周增长41%,“山河四省”麻将搜索热度增速占据前四位。

随着短视频记录生活成为日常,年味儿内容也成为创作者们的热门选题。春节期间,视频号里发表了275万条“烟花”相关内容,网友们隔着不同的时空,却能在线共赏同一场电子烟花;而南北方的创作者发布的内容则一定程度上代表了习俗差异,南方创作者的内容中包含更多“英歌舞”元素,对北方创作者来说,“饺子”的江湖地位则不可动摇。但是,无论地区,“压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮”都是新春不变的主题,从南火到北。

老外爱上过中国年,卢森堡“爆冷”跨境游小众宝藏目的地

春节跨境游持续火热,亚洲国家或地区依然是众多用户出境首选,中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区依然最受欢迎。有所不同的是,越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲西北部的“袖珍王国”卢森堡,今年爆冷成为微信支付线下交易笔数增速第一,越来越多国人春节出发去远方看别样风景。

与此同时,春节候鸟迁徙路线早已不是单向的,许多外国人特地赶在春节时分来华,感受中华传统文化和浓郁的年俗氛围。春节期间,入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。而小小一杯中式茶饮,就给了外国友人亿点点震撼,境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消费笔数同比去年春节增长359%。

年味正在跟随时代发展不断进化,在线上世界里,年味儿打破了时间空间的距离,将不同时空下的人们无限拉近,共赏一场电子烟花、共享一次团圆的快乐、共创一些积极热烈的生活,这也正是技术的浪漫。

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