乙巳年春节假期，消费市场持续火热，线下商圈通过特色场景化消费、生活娱乐消费以及文化体验消费，吸引了大量消费者，展现了春节消费的多样性与活力。京东联合联通数智智慧足迹，对全国 31 个城市的线下商圈客流量及消费数据进行了实时动态统计，反映出消费者在春节线上线下各场景中的消费趋势。

观察显示，西安、哈尔滨、重庆等城市商圈客流量领跑，客流提升较高的商圈前三名分别为贵阳北部金融城商圈、西安大唐不夜城和昆明南屏步行街商圈；生活娱乐消费中，IP 定制服务、摄影写真和私人订制游增长显著，成为今年春节期间备受青睐的热门消费项目。此外，今年春节非遗文化类消费显著增长，地方特色非遗项目尤其受到消费者欢迎，瓷胎竹编、西安皮影和湘绣等兼具文化内涵与互动体验的项目，成为消费者春节假期的热门选择。

西安、哈尔滨、重庆等城市商圈客流量领跑 创新场景打造浓厚年味

春节期间，各大商圈通过丰富的业态和创新的消费场景，吸引大量消费者，成为春节假期的热门消费地标。从北方冰雪主题商圈，到南方文化特色街区，从传统庙会集市，到现代的科技体验中心，全国各地的商圈汇聚起来，为春节消费增添了更多选择与乐趣。

观察显示，西安大唐不夜城、哈尔滨中央大街、重庆解放碑、杭州武林商圈和广州天河路商圈客流量较高，成为消费者热衷的消费地标。从景点人气度排行来看，杭州西湖风景名胜区、重庆武隆喀斯特旅游区、广州北京路文化旅游区等更受关注。

消费者对热门商圈和景点的关注也带来了地方特产与伴手礼的销售热潮。观察显示，南宁特产销量同比增长超 3 倍，贵阳特产、石家庄特产、杭州特产等销量也获得较高的销量增长，反映出消费者对地方特色产品的强烈需求。伴手礼方面，重庆辣子鸡、榆树钱酒和火宫殿臭豆腐等产品销量表现尤为突出，同比增幅分别达 803%、692% 和 564%，成为消费者购物清单中的热门选择。

与此同时，今年春节，各大商圈和景点都更加注重营造春节氛围，以吸引更多消费者。西安大唐不夜城凭借特色灯光秀、文化演出，以及「福蛇献瑞」灯组、《盛唐密盒》等新春主题灯组，将传统文化与现代潮流巧妙融合，吸引了大量本地市民和外地游客前来观赏体验；在冰雪大世界和亚冬会的双重加持下，哈尔滨中央大街通过冰雪主题互动体验，再度成为年轻人追捧的热门地标；重庆解放碑步行街通过将《云上天宫》等创新科技艺术表演与非遗市集的传统文化相结合，为消费者提供了便捷高效、充满文化韵味的购物体验；而独特的灯光秀和烟花表演，也为身处杭州武林商圈的消费者带来了难忘的春节记忆。

非遗文化消费热度持续走高 传统产品销量大幅增长

春节不仅是购物的黄金期，也是文化消费的热门时段。今年春节，非遗文化类消费大幅增长，尤其是具有地方特色的非遗产品备受消费者青睐。观察显示，非遗文化销量同比增长 TOP5 产品包括瓷胎竹编、唐卡、藏药、西安皮影和湘绣。这些产品不仅承载了丰富的文化内涵，也成了消费者春节送礼的新选择。

在四川青神，当地的优质慈竹为瓷胎竹编的传承人们提供了丰富的创作素材。自大年初一起，位于青神县国际竹产业展览中心的青神竹编综合交易市场正式向公众开放，这里不仅汇聚了超过 4500 种精美的瓷胎竹编作品，还有竹编大师们根据农历蛇年元素所创作的一系列「蛇主题」的瓷胎竹编作品，为消费者在春节消费提供了更多样化、富有文化内涵的选择，让人们在品味传统非遗文化的同时，也能感受到浓浓的年味。

西安皮影作为西安传统手工艺瑰宝，以其精湛的表演技艺和丰富的历史文化底蕴，成为春节期间不可或缺的文化消费亮点。在春节期间，西安的各大文化场馆纷纷推出特色活动，一系列以蛇年为创作灵感、融合农历新年元素的皮影戏表演惊艳亮相。而在陕菜文化体验博物馆、老字号非遗市集等热门地点，西安皮影的表演也吸引了络绎不绝的市民和游客驻足欣赏，大家纷纷赞叹这一古老艺术的独特魅力，为春节的文化市场增添了一抹独具西安特色的亮丽色彩。

以旧换新热度攀升 智能产品成消费热点

今年春节期间以旧换新的消费热度也在持续攀升，智能产品成为消费者的关注热点。以旧换新热度 TOP10 品类包括手机、洗衣机、冰箱、平板电视、空调、电热水器、燃气热水器、油烟机、平板电脑和笔记本。

以旧换新热度 TOP10 城市包括北京市、上海市、成都市、广州市、重庆市、武汉市、杭州市、西安市、天津市和南京市。这些城市的消费者对智能产品的需求旺盛，推动了以旧换新市场的快速增长。以北京市为例，春节期间，北京市商务局联合多家家电卖场推出了「新春以旧换新」活动，消费者在购买智能产品时可享受最高 2000 元的补贴。据北京市商务局数据显示，受「以旧换新」政策带动，春节期间电商业态销售额增长较快，同比增长 18.7%。

天津市在春节期间，通过线上线下相结合的方式，显著推动了以旧换新市场的快速发展。线上通过云闪付 APP 等平台提供便捷的补贴领取服务，线下则组织众多门店参与，提供现场体验和咨询服务。据天津日报统计的数据显示，在春节假期首日，以旧换新活动拉动天津市手机等数码类商品销售额超过 1 亿元。

这个春节，消费者在热门商圈中感受传统与现代交融的年味，在多样的娱乐项目中体验科技与文化的碰撞，在非遗文化消费中体验地方文化的独特魅力。与此同时，以旧换新的热潮让智能产品成为春节消费的新热点。线上线下深度融合的消费模式，既能让年味更加浓郁多彩，还为消费者提供了更多选择、全方位满足了他们的多样化需求，进一步推动了消费市场的升级与发展，为经济增长注入了新的动力。