《微信公众号与视频号的趋同》

在新媒体发展的浪潮下，微信公众号越来越像视频号。从界面呈现来看，公众号如今对视频内容的展示越发突出，图文与视频的排版布局不断优化，以适应视频内容的推广。在功能上，公众号也开始融入更多视频号的元素，例如视频的推荐机制逐渐相似，视频的互动功能，如点赞、评论、分享等方面的操作和体验正在趋于一致。而且，在内容推荐方面，公众号也更倾向于推送视频类内容，这一系列的改变让我们看到微信公众号正向着视频号的风格与模式大步迈进。

本文来自微信公众号：MacTalk，作者：池建强，题图来自：视觉中国

周末更新公众号助手 App 后，发现微信已经彻底完成了内容交互界面的统一。之前公众号中，除了留言外，用户还可以点赞或者点在看。现在，微信把公众号的“在看”换成了和视频号一样的 ♥︎ 爱心按钮。点爱心，就意味着用户愿意把这个内容推荐给朋友。

过去几年，微信不断调整公众号的策略，先是改展示方式，而后在主页中弱化关注流，加入更多推荐内容。

大的背景是公众号的流量红利正在消失，我感觉不少账号进入了瓶颈期，涨粉也越来越慢了。除了文字内容受到短视频的冲击外，也许微信公众号原有的分发机制也遇到了新的挑战。

之前公众号的设计是极致去中心化的。2014 年 12 月，张小龙在演讲中提到：“20% 的用户到订阅号里面去挑选内容，然后 80% 的用户在朋友圈里阅读这些内容。”

我回忆了下，那个阶段公众号处于上升期，确实呈现这样的规律。

变化总是悄然发生。估计你也察觉到了，三天可见的朋友圈越来越多，朋友圈也很开放，内容更复杂多样，公众号的文章占比，应该是变少了。当然了，这只是我的主观感觉，官方并没有发布对应的数据。

我的判断是，公众号的流量在朋友圈的流动速度在减缓，公众号原来的那套流量逻辑就受到了挑战。老的创作者靠之前的积累还能运转下去，但新的创作者想获得增长难上加难。而没有新的创作者涌入，对一个平台来说就很麻烦。

去年，公众号最大的变化是大幅加入推荐机制。现在点开公众号，往下滑动一到两屏，就能刷到“看一看”的页面。之前，“看一看”有独立的入口（2017 年时推出的产品），此刻它更紧密地融合到了公众号的入口里。

微信正在用视频号的逻辑重新建构公众号。

公众号中，“看一看”相当于视频号的推荐页。而最前面一到两屏的订阅内容相当于视频号的关注页。先看关注的内容，然后往下滑动，就可以看系统推荐的内容。

记得年中，微信公众号推荐的内容质量一般，有不少标题党内容。最近有墨友在质疑微信的视频号和公众号推荐算法不一致，其实短视频和长文的推荐算法当然是不一样的。短视频里可以快速捕捉用户行为，根据用户行为和反馈实现精准推荐，长文就很困难，用户行为不明确，简单地根据标题、完读率等数据来给用户推荐内容，就没那么精准。

以前和微信朋友也沟通过，长文早期更多依赖社交推荐，类似豆瓣书单。

现在，“看一看”的好内容命中率已经高了很多。可能的推荐逻辑是结合了已经关注账号的内容、朋友推荐（或者分享）的内容和机器推荐的内容，也许还加入了 AI 能力。之前张小龙聊视频号时，谈过他的判断：

未来有一天的视频播放量，关注、好友推荐、机器推荐的消耗比例应该是 1:2:10 。即，一个人应该平均看 10 个关注的视频， 20 个朋友赞的视频，100 个系统推荐的视频这样的比例。

这个判断对视频号非常精准。

公众号内容的推荐，未来也会呈现这样的趋势？还未可知。

过去一年，MacTalk的感受是，公众号推送消息带来的阅读量在减少，而推荐系统带来的阅读量正逐步增加。

基于公众号的新流量分配机制，我觉得创作者们有必要多刷刷“看一看”中的内容，找下网感。无论是标题还是选题，都需要适当了解下推荐系统喜欢什么样的内容。

本文来自微信公众号：MacTalk，作者：池建强