“TikTok事件”深度解读及投资机会分析-国证国际证券_资讯

“TikTok事件”深度解读及投资机会分析-国证国际证券

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2025-02-02 17:28:24

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“TikTok事件”深度解读及投资机会分析-国证国际证券

报告共计：19页

国证国际证券（香港）有限公司研究部发布的《“TikTok事件”深度解读及投资机会分析》，围绕TikTok事件展开多方面剖析。自2017年国际版上线后，TikTok发展迅速，全球月活近17亿，美国用户规模达1.7亿，2023年为美国GDP贡献242亿美元。但自2019年起，TikTok多次遭遇美国政府以“国家安全”为由的限制，历经多轮行政令、法案裁决，虽不断抗争，目前仍面临“不卖就禁”的局面。在数据合规方面，TikTok推行德州计划，投入大量资金保障数据安全，在数据存储、内容及算法审核等方面做到极致。若TikTok退出美国市场，对美国社交媒体平台格局影响有限，但会改变用户时长分布，各平台短视频功能迭代可能加速，Meta等大厂或尝试新短视频产品。在数字广告市场，若TikTok被禁，欧洲将成为其主要广告业务市场，Meta预计是广告份额变动的最大受益者，广告份额将流向Meta、YouTube等平台。受TikTok事件影响，大量美国用户转向小红书，使其下载量和日活跃用户数激增。与TikTok相比，小红书推荐侧重内容实用性，用户标签体系细化多元，商业内容推荐注重商品种草效果。这一事件为相关行业带来增量机会，如跨文化内容服务、跨境电商、广告营销等领域迎来发展契机，涉及的相关标的包括阿里巴巴、腾讯控股、汇量科技等公司，它们可能凭借自身业务优势，在与小红书的合作或业务拓展中受益。

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