北京商报讯（记者 何倩 胡静蓉）12月26日，由北京市商务局指导，北京日报报业集团和北京市商业联合会共同主办，北京商报社承办的2024年度北京商业论坛暨第二十届北京十大商业品牌揭晓活动在北京国际饭店会议中心成功举办。本次活动以“变局与革新”为主题，共计60余家企业荣登年度榜单。会上发布的《2024北京商业发展蓝皮书》从核心商圈和新城商圈入手，深入剖析商业行业的变化，给出北京商业发展诸多决策性建议。北京十大商业品牌系列活动迎来20周年，组委会特设“致敬20年”展览，展现北京十大商业品牌活动在品牌塑造、追求市场美誉度等方面给予的鼓励与支持。创始专家代表与品牌代表讲述了与北京十大商业品牌活动的感人故事。

会上，北京市商务局党组书记、局长朴学东表示，在打造品牌的过程中，可以借鉴“专、精、特、新”四个字的思维方式和实践，即专业化、精品化、特色化、新颖化。据了解，此前，在第十九届北京十大商业品牌活动上，朴学东曾表示，“当品牌能够打动人心，当团队能够善解人意，当大家的合作能够利他优先，就能打造出一个优秀的品牌”。

朴学东采用企业案例对上述四个特点进行了解释。专业化方面，比如泡泡玛特，2019—2023年的营业收入从十几亿元增长至六十几亿元，在泰国的第五家店创造了单店单日营业收入超过1000万元的纪录；老字号紫光园归纳整理出30多道优秀的北京传统家常菜，2024年全年开拓了40家新店，营业收入同比增长约30%。

其次，是精品化，比如北京SKP，项目内有着700多家著名品牌；再比如朝阳合生汇21街区的“深夜食堂”，有130多家餐饮品牌，这些品牌在朝阳合生汇门店的营业收入是全国销售冠军。

特色化维度上，朝外THE BOX是一个完全适应年轻一代发展的企业，不仅有国货潮品，还有40多家首店，开业后单日客流最高超过5万人次；门头沟的檀谷则是突出“慢生活”“文艺范儿”特点。

最后，在新颖化方面，北京同仁堂和小米是典型代表。北京同仁堂通过打造新零售品牌知嘛健康，推出系列爆款产品受到年轻人的喜爱，目前已开设了12家分店。小米拥有41000件专利，无论是小米汽车的数量供应，还是小米手机的黑科技，都受到了大家的广泛欢迎。

朴学东指出，在多方共同努力之下，截至2024年底，北京全年社会消费品零售总额约达到1.4万亿元，在2005年这一数据为2900亿元，相当于翻了4倍。

朴学东表示，北京商业繁荣发展过程中，政府机关、媒体、行业协会及企业，并不是在“单打”“双打”，而是在打“团体赛”，发挥各自不同的优势为北京的商业作贡献。

“北京十大商业品牌活动20年每年评出若干商业品牌是一个节点，但是我也希望北京有更多的商业品牌逐渐成长壮大。不仅成为一个让北京媒体和北京消费者认可的优秀品牌，也成为受到全国消费者认可、受到世界瞩目的优秀品牌。北京有的品牌已经做到了，我也相信更多的品牌会做得更好。”朴学东强调。