潮新闻客户端 记者 沈听雨

“为什么大家突然不爱看电影了？”“年轻观众走进电影院的意愿正在下降”“当面临来自短视频为主的线上娱乐消费冲击时，中国电影市场要如何应对？”……

10月28日，在中国（横店）国际影片交易会暨第二十六届全国影片推介会上，来自全国各地的业内专家学者，通过对电影市场的深刻洞察，对影院供片的探索分析等，为当下电影行业发展建言献策。

活动现场，主办方供图

通过对暑期档和国庆档等的复盘，不可否认，今年整体电影市场仍面临着较大的困境和挑战。这是大家达成的共识。

上海电影股份有限公司总经理戴运给出了一组数据，24岁以下观众购票的占比，从2019年的37.9%下降到了2023年的25.5%，这说明年轻一代观影的消费热情在消减。特别是，以短视频为主的线上娱乐消费也对中国电影市场造成了冲击。他提出，“现在的观众相较从前更追求兴趣消费和情绪价值，因此，要把电影看成是一场社交领域、一次情感共鸣，这恰是观众选择电影、走进影院的底层逻辑。”

对于院线来说，需要去提供一个更主动和互动的平台。比如，上影就通过打磨影院产品，包括让IP的开发运营和发行放映相融合、和科技企业合作打造极致的观影体验等，不断增强影院的体验度，从而吸引更多观众能走进影院。

戴运还提出，电影和影院必须摆脱对大档期的依赖。这也得到了许多业内人士的认可。

电影市场研究机构拓普咨询创始人程飞表示，今年头部影片扎堆大档期的现象依然存在，特别是假日档期累计票房贡献了今年大盘的三成，而普通非档期严重缺乏。相比2019年同期，今年1月至9月普通非档期上映票房仅3部达3亿元以上，而2019年1月至9月普通非档期中3亿元以上的票房影片高达13部。

他们表示，院线唯有摒弃同质化的内容和模式主动出击，才能抢占市场，助推整个行业进入市场化、高质量发展的新阶段。

当然，程飞对中国电影的发展始终保持乐观态度。“尽管中国市场今年以来的票房表现整体大幅低于预期，但对比北美来看海外市场同样相似。”

当前，中国电影市场正逐步恢复。

从内容供给端来看，影片上映总数量已基本恢复至2019年时的水平。今年1月到9月上映新片数量为375部，仅比2019年同期少13部，其中国产片数量回暖明显；从市场放映端来看，今年1月到9月市场影院数达1.3万家，同比去年增长4%，放映场次也已突破1亿场，创历史新高。从中可以看出，观众的观影热情依然在，只要有热门符合需求的影片，观众仍有意愿走进电影院。

不过，距离全面恢复还要走一段很长的路。在程飞看来，关键在于内容和投资两方面。

缺乏头部爆款是根本原因。近两年，中国电影市场上的影片供给数量看似充足，但其实处于清库存的状态。据悉，今年1月到9月上映的影片中，五成以上都是两年前的投拍项目，还有部分影片投拍于更早之前。随着库存片的消耗，优质影片供给不足的问题逐渐暴露。

其次，是新开机的项目或许面临资金不足的困难。今年以来，投资越来越谨慎，可以看到，这两年新开机的电影项目中，中高成本项目的数量相较从前不断缩水，而中小成本项目占比有了明显攀升。

自2003年中国电影启动全面产业化改革以来，电影产业得到了显著增长，也涌现出了一批题材多样的口碑佳作。但显然，当前中国影市正在发生新的变革，如何搭建起吸引观众走进影院的“四梁八柱”，还需要继续探索。

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