2024消费活跃之城报告
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报告共计：52页
《2024消费活跃之城报告》由长沙新消费研究院与数位科技联合出品，对全国多个城市的消费活跃度进行了评估，主要内容包括：
- 排行榜与综述
- 排行榜情况：通过构建“消费活跃之城指数”，排名前50的城市进入榜单，上海、广州、深圳位列前三。
- 城市维度分析
- 整体实力：城市发展实力方面，四大一线城市领先，部分二三线城市在消费意愿上表现突出。
- 商业繁荣：广州、深圳和上海在商业繁荣度上优势明显，东莞在门店密度等方面表现出众。
- 商业活跃：广东省在商业活跃度上表现强劲，开店热度高，嘉兴市在经营者活跃度上有惊喜表现。
- 首发经济：上海在首发经济影响力上优势显著，长沙在新消费品牌培育方面表现亮眼。
- 消费保障：上海和北京在消费保障力上表现较强，北上广深在消费便利性和交通便利性上具有优势。
- 系列报告内容
- 开店情况：2024年上半年实体门店发展分化，部分品牌加速开店，部分品牌关店，小吃快餐行业门店净增长较多。
- 经营者观察
- 开店意愿：经营者开店意愿不减，低线城市开店意愿增速高于高线城市。
- 消费趋势：消费升级下沉，新开门店类型以平价零售餐饮为主，“理性消费”成为趋势。
- 商业趋势
- 松弛感需求：“松弛感”成为线下商业新趋势，具有松弛感的商业场所受欢迎，成都等新一线城市表现突出。
- 品类变化：新茶饮行业从野蛮生长走向理性扩张，存量竞争激烈，增量博弈下沉，营销趋势和品牌玩法不断更新。
- 城市案例：长沙
- 消费亮点：长沙零食门店数量全国第二，品牌培育优势明显，是量贩零食的供应、需求和辐射影响的六边形战士。
- 发展历程
- 起源：起源于社区超市，如芙蓉兴盛等品牌。
- 契机：从电商友好型变为非友好型，抓住了Z世代随性消费的需求。
- 发展：以零食很忙为代表的品牌快速扩张，得益于长沙的消费环境和产业链支撑。
- 创新：推出“零食很大”等特色门店，通过创新激发新需求。
该报告全面展示了各城市的消费活跃情况和商业发展趋势。
以下为报告节选内容
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