人民网记者 马俊华

一年一度，再次相聚!“四年来，我深刻感受并见证了新电商的迅速发展。”连续四届的中国新电商大会，吉林省智辉供应链科技有限公司总经理解辉从未缺席。

作为一名互联网从业者，解辉感叹新电商的日新月异：“吉林抢抓机遇，积极拥抱新电商，为全国的新电商发展提供了人才支持，带动了更多吉林农特产品走出吉林、走向全国。”

第四届中国新电商大会现场。人民网记者 李洋摄

9月27日，以“共建新电商 共享新发展”为主题的第四届中国新电商大会在吉林长春举行。四年来，中国新电商大会带动众多互联网企业走进吉林、投资吉林，推动新电商产业模式创新、业态融合。电商赋能，激活全面振兴新动能。

共享新机遇 构建新电商产业新生态

共襄数字盛会，共话电商未来。

开幕式上，《中国新电商发展报告2024》及新电商发展创新案例发布，新电商赋能行动计划启动，全方位助力行业高质量发展；主论坛现场，行业专家学者们围绕新技术激发新动能、新融合打造新增长点、跨境电商开辟新路径、直播电商激发新活力等4个主题深入交流、碰撞思想。

《中国新电商发展报告2024》发布。人民网记者 李洋摄

“吉林作为连续四届中国新电商大会的举办地，一直高度重视大力发展新电商，深入推动新电商与传统产业、乡村振兴、民生改善等相融相促，大力培育新电商示范基地和示范企业，积极构建供应链体系，拓展跨境电商业务模式，打造新电商品牌，培养新电商人才，有力推动新电商经济取得显著成效。”中央网信办副主任、国家网信办副主任、中国网络社会组织联合会会长牛一兵说。

《中国新电商发展报告2024》指出，2023年，全国网上零售总额达到15.42万亿元，同比增长11%，我国连续11年稳居全球网络零售市场领先地位。

“在助力‘三农’发展领域，直播成为新农活，手机成为新农具，数据兴商、兴农已成为助力乡村振兴的新途径、新渠道。”中国国际电子商务中心副主任翟伟斌介绍，以吉林为例，新电商在助力特色产业、品牌打造和市场拓展方面发挥了重要作用。

新电商赋能计划正式启动，人民网发布“数商兴农新电商行动计划”。人民网记者 李洋摄

会上，人民网发布“数商兴农新电商行动计划”。今年，在中网联的指导下，人民网积极参与新电商赋能行动，牵头负责数商兴农新电商行动计划(下简称数商兴农计划)，成立人民优选直播联盟，策划系列直播公开课，开展集中选品和产品溯源，联动多地政府直播助农。

大会现场“人民优选”展位。人民网记者 李洋摄

人民网负责人表示，通过数商兴农计划，期待各地遴选优质农特产品，提升品牌，提高销量；期待电商直播平台带动农民增收、践行社会责任；期待宣传推介一批优秀主播、优质直播间，助力促进直播行业健康发展。

透过“大会之窗”，我们看到了我国新电商的变革轨迹，新特点、新变化、新价值，也让更多人认识吉林、了解吉林、投资吉林。

培育新增势 更多“吉品”“云销”全国

刷短视频推荐下单购物、看直播介绍点击付款……新电商时代，传统电商的“人找货”已经蜕变成为“货找人”。

“AI技术、数字化技术与商贸活动的融合创新，为我们带来了新的发展动能。”解辉说，新电商时代，大数据技术更广泛地应用于产品的“产—供—销”全流程，消费者需求可更快、更精准地反映在生产、销售等各个环节，更高效地实现供需匹配。

作为吉林省本土成长起来的供应链企业，智辉科技通过大数据比对分析，从消费者需求出发，先后推介了人参、木耳、蓝莓、玉米等“爆款”农特产品，有效助推了“吉品”销售。

新电商赋能行动吉林专场直播火热进行。人民网记者 李洋摄

《中国新电商发展报告2024》显示，2023年，吉林人参、鹿产品、黑木耳、大米四大特色产品在网络市场的占有率分别达到77.5%、49.2%、33.4%、22.6%。长白山矿泉水、皓月牛肉、辽源袜业、梅河冷面、延吉泡菜、公主岭鲜食玉米等成为地标性网销品牌。

网络主播李金蔓在大会现场推介人参产品。人民网记者 李洋摄

“这款人参蜜片就是将人参和蜂蜜融合在一起，吃起来方便又健康。”在大会现场吉林专题展区，网络主播李金蔓通过直播向粉丝推介人参产品。

“我们现在的产品不仅有传统的野山参、生晒参，更有受年轻人和上班族喜爱的新兴人参饮品、化妆品、健康食品等，产品品类越来越丰富，市场需求量逐年增加。”李金蔓说。

2000年出生的李金蔓大学毕业后，入职吉林省长白山人参有限公司，成为一名网络平台主播，通过网络直播吸引各年龄段的消费者了解人参、购买人参。

作为一家本土人参企业，吉林省长白山人参有限公司近年来也逐渐将目光从传统市场转向“云端”，利用新电商赋能，为人参产品拓展销路。2023年，该公司线上销售额突破亿元。

据统计，2023年，吉林省网络零售额首次突破千亿大关，同比增长24%，增速远高于全国平均水平。今年1—8月，吉林省实现网络零售额711.08亿元，同比增长16.36%；农村网络零售额352.14亿元，同比增长19.93%。

数据背后，是吉林省新电商产业规模的持续扩大，发展质效的不断提升。重谋划、落政策、强主体、建平台、育品牌、办活动、聚人气、塑环境，如今的吉林，新电商产业生态蓬勃发展。

激活新动能 擦亮吉林特色文旅品牌

“从去年春节看了‘雪饼猴’的直播就喜欢上了，这次和‘雪饼猴’近距离互动，心情非常激动，值了!”来自辽宁辽阳的游客李女士兴奋地说，一家五口来长春就是奔着“雪饼猴”来的。

“雪饼猴”是长春动植物公园西游主题乐园的“超级IP”。本届新电商大会上，“雪饼猴”的扮演者王庆峰作为“优质主播培育工程”首批优质主播代表上台领奖。

“雪饼猴”与游客互动。人民网记者 李思玥摄

“直播内容品质的升级离不开网络主播群体的规模化、规范化，作为长春的文旅推荐官，在直播中，我会以更加饱满的热情，用大家更喜欢的风格和形式进行互动，通过自己直播间的小小窗口向大家展示我们家乡文旅的魅力。”王庆峰说。

近年来，新电商以其独特的魅力和强大的生命力，深度融入人们生活的方方面面，成为带动地方经济增长的重要引擎。

“从市场推广到品牌培育，从拓展渠道到用户互动，新电商展现出了无可比拟的优势和潜力。这些优势和特点，恰与文旅产业的需求高度契合。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝表示，新电商不仅是文旅产品的宣传营销渠道，更是文旅产业创新发展的源头活水。

在上个雪季，吉林文旅依托新媒体平台，探索开展了“长白天下雪”短视频大赛、“达人冰雪生活节”等活动，邀请新媒体大V、文旅推荐官等亲身体验吉林冰雪新场景、新玩法，迅速培育出一大批有辨识度的冰雪品牌。

上个雪季，吉林长白山景区游人如织。人民网记者 李洋摄

回看整个雪季，吉林省接待国内游客1.25亿人次，同比增长121%；实现国内旅游收入2419亿元，同比增长140%，两项指标均创历史新高。

“通过社交化的营销方式，新电商吸引了大量用户的深度参与和高效互动，为文旅新产品、新业态、新场景的涌现提供了无限可能。”孙光芝说。

“希望各位企业家深度参与‘数字吉林’建设，推动新电商与先进制造业、现代化大农业、现代服务业等全链条耦合，共享吉林发展机遇。希望各位网红‘大咖’发挥优势，开辟电商应用新场景新赛道，引领电商行业新消费新体验，为吉林树品牌、拓销路、扩市场、引流量，让更多‘吉林优品’走向全国、销往全球。”吉林省政府主要负责同志表示，吉林将持续打造一流营商环境，当好服务新电商发展的“店小二”，与大家一路同行、一路分享、一路共赢。

汇集众智，向“新”而行，以第四届新电商大会为契机，新的发展正节节高升，新的故事值得期盼。