今天分享的是：2024抖音电商国货发展报告

报告共计：21页

2022抖音电商国货发展年度报告总结

一、引言

随着互联网技术的飞速发展和电子商务的日益普及，抖音电商作为新兴的电商平台，已经成为众多国货品牌展示自我、拓展市场的重要渠道。本报告基于抖音电商2021年11月至2022年11月的数据，对国货品牌在抖音电商平台上的发展情况进行全面梳理和分析，以期为国货品牌的未来发展提供有益的参考和借鉴。

二、国货品牌通过平台释放潜力

1. 国货品牌销量持续增长

2022年，抖音电商正式启动“遇见好国货”计划，将助力国货发展放在重要位置。在平台的助力下，国货品牌销量同比增长110%，越来越多的国货通过平台走向消费者。这一增长趋势充分表明，抖音电商平台为国货品牌提供了广阔的发展空间，有力地推动了国货品牌的销售和推广。

从国货商品销量TOP5的地区分布来看，上海、北京、重庆、成都和杭州等城市位列前五，这些城市经济发达，消费能力强，为国货品牌的发展提供了良好的市场基础。同时，这些城市的消费者对于国货品牌的认知度和接受度也在逐渐提高，为国货品牌的市场拓展提供了有力支持。

2. 直播带动品牌销量上升

抖音电商平台上主打国风、国潮、国货商品呈现上升趋势，国货品牌直播带动国货销量涨幅明显。直播观看浏览量同比增长2106%，国货直播销量同比增长102%。这一数据充分说明，直播作为一种新兴的销售方式，已经成为了国货品牌在抖音电商平台上提升销量的重要途径。

通过直播，国货品牌能够更加直观地展示产品特点和优势，与消费者进行实时互动，解答消费者的疑问和困惑。这种互动式的销售方式不仅增强了消费者对国货品牌的信任感和好感度，还激发了消费者的购买欲望。同时，直播还能够为国货品牌带来更多的曝光机会和流量支持，进一步提高品牌的知名度和影响力。

三、全域兴趣电商助力品牌出圈

1. 新锐品牌展现蓬勃活力

在全域兴趣电商的助力下，越来越多的新锐国货品牌展现出蓬勃的活力。这些品牌通过创新的产品设计、独特的营销策略以及抖音电商平台的流量支持，迅速崛起并赢得了消费者的青睐。新锐国货品牌的崛起不仅丰富了市场供给，还为消费者提供了更多元化、个性化的购物选择。

2. 老字号品牌引领新国潮

老字号品牌借助抖音电商平台重塑活力，通过联名和品牌创新引领新国潮。这些品牌在保留传统元素的基础上，融入现代设计理念和科技手段，推出了一系列符合年轻人口味的新产品。同时，老字号品牌还借助抖音电商平台的短视频和直播功能，进行品牌传播和推广，吸引了众多年轻消费者的关注和喜爱。

四、“内容+货架”助推国货消费

1. 消费群体呈年轻化趋势

抖音电商平台的国货消费群体呈现出明显的年轻化趋势。18-24岁用户和25-30岁用户消费能力持续增长，成为国货品牌的主要消费群体。这些年轻消费者更加注重产品的品质、设计和个性化需求，对于国货品牌的认同感和归属感也在逐渐增强。

2. 货架电商助力国货消费

抖音电商平台发力货架电商，通过提供消费券、货品补贴和流量补贴等福利，支持商城经营，为国货品牌创造更多增长机会。同时，平台还加强商城、搜索、橱窗等渠道的建设，持续助力国货消费升级。这些举措不仅提高了国货品牌的曝光率和知名度，还促进了国货商品的销售和推广。

五、平台服务国货能力持续提升

1. 完善售后服务保障措施

抖音电商平台在完善平台服务保障的基础上，从物流、营销等角度保护用户权益，提升用户消费信心。例如，平台上线物流服务产品“音需达”，提供派前电联、优先派送、按需送货上门等优质服务；搭建供应链云仓系统，在全国多个核心节点城市设立仓储设施；开展打击“三无商品”、“虚假营销不履约”等专项行动，保障消费者健康安全和合法权益。

2. 提升用户国货消费信心

抖音电商平台借助短视频和直播，有效助推国货内容的生产和传播。通过启动“遇见好国货”计划、推出“国货大牌日”特色活动等一系列举措，提升消费者对国货品牌的认知度和信任感。这些活动不仅增强了消费者对国货品牌的好感度和购买意愿，还推动了国货文化的传播和发展。

六、结论与展望

综上所述，抖音电商平台为国货品牌的发展提供了广阔的空间和机遇。通过全域兴趣电商的助力、内容与货架的深度融合以及平台服务能力的持续提升，国货品牌在抖音电商平台上展现出了蓬勃的活力和巨大的潜力。

展望未来，随着消费者对国货品牌的认同感和归属感不断加强，以及抖音电商平台在技术、服务等方面的不断创新和完善，我们有理由相信，国货品牌在抖音电商平台上的发展将会迎来更加美好的明天。同时，我们也期待更多国货品牌能够借助抖音电商平台这一重要渠道，不断提升自身实力和市场竞争力，为消费者带来更多优质、创新的国货产品。

以下为报告节选内容

报告共计： 21页

中小未来圈，你需要的资料，我这里都有！