2024小红书本地餐饮行业营销通案
创始人
2024-09-24 10:29:10
0次
该文档是小红书本地餐饮行业的营销通案，主要包括平台介绍、用户洞察、行业打法和忠粉运营四个部分，旨在为本地餐饮商家提供营销解决方案，具体内容如下：
- 平台介绍：
- 小红书概况：月活用户破2.6亿，以女性为主，用户注重生活品质，对餐饮需求旺盛且舍得消费。
- 餐饮市场规模：到店餐饮规约3.5万亿，“中餐”规模最大，“茶饮”增长率最高。
- 用户搜索趋势：用户搜索趋势带来餐饮营销新思路，加速“到店转化效率”。
- 种草价值：站内种草行为将为品牌沉淀可视化、可运营的“人群资产”。
- 用户洞察：
- 用户热度反哺品牌关注度：【美食】相关搜索和笔记总量持续上升，提升产品曝光度。
- 餐饮兴趣人群搜索内容：包括火锅、小吃快餐、西餐等，热门餐饮人群以中青年一二线女性为主。
- 美食爱好人群特征：以中青年一二线女性为主，是新品前沿探索者。
- 中式、西式餐饮人群洞察：中餐兴趣人群以90后中高消费都市女性为主，追求烟火气；西餐兴趣人群以90后中高消费都市女性为主，重体验重氛围。
- 行业打法：
- 产品种草：采用“3 + 2”KFS种草模式，搭建属于品牌的内容体系，圈定合作符合品牌调性的博主人选，制定差异化的达人矩阵布局，同时通过KOC探店招募和KOS引导发布内容，提升种草转化率。此外，利用五大笔记组件本地化，提升种草转化率。
- 新品/内容共创：充分利用平台创作生态，打造“C2B共创模式”，提升新品上市成功率和内容影响力。
- 趋势营销：从平台IP中借势&促产动机出发，让更多用户发布UGC，打造爆文矩阵，持续性制造声量。
- 忠粉运营：通过一方数据回传，精准识别高LTV人群特征，以人找人扩大忠粉目标池，针对不同行为的忠粉行为实现“数字化分层运营”，并“分层度量”不同行为忠粉，制定运营目标体系。
- 附录：
相关内容
热门资讯
长征五号B遥一运载火箭顺利通过...
2020年1月19日，长征五号B遥一运载火箭顺利通过了航天科技集团有限公司在北京组织的出厂评审。目前...
9所本科高校获教育部批准 6所...
1月19日，教育部官方网站发布了关于批准设置本科高等学校的函件，9所由省级人民政府申报设置的本科高等...
9所本科高校获教育部批准 6所...
1月19日，教育部官方网站发布了关于批准设置本科高等学校的函件，9所由省级人民政府申报设置的本科高等...
湖北省黄冈市人大常委会原党组成...
据湖北省纪委监委消息：经湖北省纪委监委审查调查，黄冈市人大常委会原党组成员、副主任吴美景丧失理想信念...
《大江大河2》剧组暂停拍摄工作...
搜狐娱乐讯 今天下午，《大江大河2》剧组发布公告，称当前防控疫情是重中之重的任务，为了避免剧组工作人...