2024出海攻略：新大航海时代新主体、新目标、新贸易方式
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《2024出海攻略：新大航海时代新主体、新目标、新贸易方式》由一财商学院发布，主要分析了中国企业出海在平台、地区和路径选择等方面的情况。
- 平台：
- SHEIN：从独立站升级为跨境电商平台，通过“小单快反”供应链体系和全球仓储系统实现快速增长，目前向全品类电商平台转型，并引入第三方独立商家。
- Temu：以高投放、砍一刀和极致低价的策略成为新流量高地，首创全托管模式，吸引了大量商家入驻，GMV翻倍式增长。
- TikTok：强于流量，但电商业务在欧美遇冷，在东南亚火热。目前TikTok Shop也推出了全托管模式，但全托管只是电商业务的一种补充。
- 阿里系：多面布局，速卖通定位复刻“天猫”，Lazada负责全球本地化运营，国际站专注跨境B2B批发业务。速卖通跟进全托管并首创半托管，优化托管模式，给予商家更多自主权。
- 亚马逊：规模最大、门槛最高，曾因“封杀”事件使商家减少对其依赖，但仍是中国跨境商家的主流布局渠道，2023年业绩重回增长。
- 地区：
- 北美：全球最大电商市场，消费水平高，热衷PC端购物，独立站生态繁荣，但平台竞争激烈，中国跨境电商面临一定风险。
- 东南亚：电商增速最快的市场之一，年轻人口众多，物流成本较低，电商水平落后但增长潜力大，直播电商是新增长点。
- 欧洲：西欧是电商重心，消费者对生活品质要求高，中国跨境电商在欧洲的存在感不断增强，但TikTok电商尚未打开局面。
- 中东：沙特、土耳其和阿联酋是重点市场，电商发展迅速，政策环境利好，收入水平较高，但基础设施不完善，市场竞争相对较小。
- 路径：通过傲泰科技、UCA Lingerie、智能派、追觅科技、欧深维尔和丽泰鞋业等典型商家案例，展示了不同企业在出海过程中的策略和经验，包括打造爆款、多渠道开店、自建独立站、转型独立站、布局线下渠道等。
总之，中国企业出海面临新的机遇和挑战，需要根据自身情况选择合适的平台、地区和路径。
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