阿里妈妈：2023奢品行业人群运营白皮书_资讯

创始人

2024-08-28 20:11:14

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今天分享的是：阿里妈妈：2023奢品行业人群运营白皮书

报告共计：19页

《阿里妈妈：2023奢品行业人群运营白皮书》指出，奢品行业生意规模持续增长，潜力互动人群规模超亿级。全行业流量同比快速增长，广告流量占比超4成。奢品行业人群在营销活动中表现出“质优难得”的特点，其在淘内各类目成交呈现“买更贵”“买更广”的特点，跨行业购买人群持续增长。

阿里妈妈奢品行业人群运营体系不断升级，推出“星盘计划”进行跨类目拉新，挖掘高潜力人群，根据种子人群行为特征分层制定拉新策略；“黑珍珠人群”则是精选的高价值潜力人群，具有优质且不易得的特点。

奢品行业有六大营销目标，包括特色节点营销、追新特色货品营销、特色人群营销、送礼、悦己、会员。“黑珍珠人群”有六大算法标签，对应不同的偏好行为。他们在站内爱搜爱逛，关注内容和商家专属服务；在站外活跃于各渠道。

案例中，MONTBLANC万宝龙深度共建星盘计划，定制拓圈人群的全链路拉新效率显著提升。

总之，奢品行业发展态势良好，阿里妈妈通过人群运营体系的升级和优化，助力奢品商家进行精准营销和跨类目拉新，挖掘潜在高价值人群，提升营销效果和品牌影响力。未来，奢品行业应继续关注人群运营，满足消费者多样化的需求，实现可持续增长。

以下为报告节选内容