2020年才刚开始，一场突如其来的疫情便让线下实体遭遇巨大的冲击。各大品牌纷纷将更多的精力与预算转移到线上。在去年“私域流量”开始崛起后，就有人说过：2020年将是私域流量真正爆发的元年。在这特殊时期，私域也确实成为了许多品牌的核心战场。

最近了解到一个新兴的潮流配饰品牌也在开始运营私域，从私域的名称来看还蛮有意思的，叫做“CIROCCO亲密关系研究生计划”。笔者根据品牌在一些平台的曝光，按照操作提示也加入到了这个社群里观察了几天。以下是笔者在社群里获取到的一些信息。

CIROCCO（简称CCO）亲密关系研究所，是一个聚焦新青年，探索全新亲密关系的配饰品牌。专注于有温度与有态度的研究，是“我”与这个世界关系的一种表达。CIROCCO亲密关系研究生计划，是CIROCCO将携手陆岩等明星导师，联合各高校、青年社会组织、新媒体平台等发起的，该计划将面向当代新青年，招募CCO亲密关系研究生，与CCO品牌一同开展KOC带货、产品共创、品牌合伙人、个人品牌孵化等共创共赢活动。

在加入社群后，会有“所长”分发社群的规则与权益，“所长”是品牌创建的一个人设，负责社群的运营。从权益与规则来看，还是有蛮多的亮点，比如每天会分发以有趣、有用、有爱为主题的“今日资讯”，会有定期的话题讨论、定期的干货知识分享等，社群成员参与话题讨论、干货分享等都可以获得一定的积分，积分累计可以兑换礼品。整个社群的运作看起来更像是一个知识社群。出于好奇，笔者找到了“所长”，也聊了一下关于私域的一些想法。所长表示：亲密关系研究生计划虽然是在建立品牌的私域流量池，但他认为，私域流量的实质不在流量，而在于人，私域应该是与用户的共同成长。CIROCCO亲密关系研究所作为初创品牌，在品牌的初期建立私域，更多是想通过与用户的互动来实现品牌与用户的共同成长。当然他也表明了这种形式对于运维的要求和成本都比较高，但作为新品牌，更希望通过大胆尝试，来维系好品牌的这帮朋友。现在只是刚开始的摸索与尝试，未来，他们还将开展产品共创、品牌合伙、用户个人IP打造等动作，实现品牌与用户共同成长。

确实，私域，应该是品牌与用户的共同成长。营销圈内的红人刀姐Doris也曾经在她的文章里这样讲到：私域流量的核心是用户关系。用户相信你，愿意看你的朋友圈，知道你真心关心她，觉得你是一个懂她的人，而不是 一个冷血的机器。私域流量的最高境界，就是一个有血肉、生活、感情的专家+好友。私域流量也不是简单地建立个人号、拉群，私域的真正难点在于如何在不干扰用户的基础上，真正在用户的身边提供服务。私域绝对不是简单的朋友圈收割，而是长期关系的培养。这是一个需要极大「线上情商」的工作。私域运营看似简单，但其实非常需要懂得平衡，就像品牌和增长之间细微的平衡一样。真正想要运营好社群，必须抱着精细化运营和洞察人性的出发点，把社群按照兴趣和人群细分。

私域注定会在疫情的催生之下快速爆发，CIROCCO亲密关系研究生计划抓住了这个契机，在整个行业围绕着流量争夺的大背景下，或许这会是新品牌成长的突破口，让我们敬请期待。