2020新年伊始，新冠肺炎疫情使得文旅行业备受影响。在这场没有硝烟的战疫中，赶赴疫区一线的医务工作者在奋力抗疫，文旅行业的从业者也积极抗疫、实现自救。自抗疫40多天来，国内疫情态势逐渐趋好，除湖北外多地已连续多日无新增确诊病例，湖北地区新增确诊病例也大幅降低。文旅产业在疫情危机中也蕴含着实现未来发展的机遇。

《印象·刘三姐》剧照

在3月3日举行的由人民日报社人民文旅发起成立的人民文旅产业发展联盟云发布会上，中国山水实景演出创始人、山水盛典文化产业股份有限公司（以下简称“山水盛典”）董事长梅帅元先生也提到，疫情对行业来说是一个停顿下来去思考的时机，“坏事未必不能变成好事。”

《天门狐仙·新刘海砍樵》剧照

“黑天鹅”突如其来，文旅产业接受洗礼

2020年伊始，新冠肺炎疫情对国内文旅产业产生巨大影响。游客退订酒店机票、景区景点关门歇业、旅游演艺取消延期……原本备受期待的传统旅游黄金期的春节，成为了一场“寒冬”。乐观估计，疫情将在3月份受到全面控制，4月份全面解禁，文旅产业在五一迎来复苏，并在暑期全面恢复到旺季水平。而针对于演艺行业，有多位业界人士表示，旅游演艺大致在5月份可以逐渐恢复，而城市演艺基本要到6月份才能全面恢复。新冠肺炎疫情将对文旅行业发展带来一场洗礼，转危为“机”却有迹可循。

《桃花源记》剧照

国内疫情渐渐退潮，行业基本面仍趋好

自疫情爆发以来，举国上下全力战疫，国内疫情渐渐退潮。虽然文旅产业在这次疫情中受到了巨大冲击，然而作为居民消费的重要组成部分，文旅产业发展潜力依然巨大，且与科技、体育、农业、康养等产业实现深度融合，行业基本面和发展格局依然十分良好，在疫情结束后将很快获得恢复，甚至可能出现爆炸性反弹。

目前，疫情对文旅市场需求的影响只是阶段性的，并不影响行业未来的长期发展态势。旅游演艺作为文旅产业的重要组成部分，其消费需求受到抑制也只是暂时的，通过在疫情休息期间加强自我修炼提升，不断进行旅游演艺产品的内容和形态创新升级，待到疫情解除之时，必将迎来供需两旺的良好局面。

《大宋·东京梦华》剧照

“放长线，钓大鱼”，创新升级促新生

在疫情期间，文旅企业应潜下心来练好内功，以创新升级促进未来发展。在产品内容上，顺应市场发展需求，利用更多高科技手段，实施“文化+”、“旅游+”战略，推动文旅及相关产业创新融合发展，不断培育文化旅游的新业态、新产品和新模式。在营销上，挖掘更多线上营销、自媒体营销等多元化方式。

在3月3日的人民文旅产业发展联盟云发布会上，梅帅元先生表示，现在的很多文旅产品需要从业者们去重新考量，如产品怎样与中国文化的核心内容相结合，如何与高科技手段等新形态做组合等。并指出，文旅行业面对一个挑战——产品老化及引进新的产品的粗糙与表面化，我们需要产品能够表达出所要表达的传统中国文化内容，把形式、内容、科技做完美结合。“疫情让我们停下脚步，在对文旅行业的思考总结中，明确未来的发展方向，做出更适合市场发展和市场结构的产品。”

好风凭借力，国家政策利好不断释放

面对突发疫情，文旅产业告急。国家各级政府部门也都积极出台各类帮扶政策，从金融支持、稳定员工、减轻企业税费负担等多层面，解决企业面临的生存问题，帮助缓解资金危机。近日，财政部、国家税务总局发布了《关于支持新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控有关税收政策的公告》，以提振产业界信心。而全国各省市也相继出台针对性举措，例如北京、上海、苏州、广东、四川、浙江、陕西等，帮助身陷疫情的文旅企业度过寒冬，迎来行业的春天，而后续以刺激行业复苏、市场恢复的政策措施相信也都会陆续出台。

在疫情过后，为避免未来新的突发情况行业可能面临的困局，国家必将加强文旅产业应对重大突发事件的多元策略体系和运行机制建设。“好风凭借力，送我上青云”，文旅产业包括旅游演艺企业在内都应该及时关注这些国家政策文件，及时申报相关政策支持，积极把握国家政策利好的风向，以渡过目前难关并实现未来长足发展。

柳暗花明又一村，科技带来发展新机遇

通过本次疫情可以明显看到，网络和科技要素发挥的淋漓尽致，成为文旅产业在危机中的补缺主力军。目前，各类线上文旅活动如火如荼，智慧文旅备受关注。2020年，以5G为核心，人工智能、VR/AR、大数据、物联网等技术的应用将趋于成熟。文旅产业也是对新技术和新元素具有高接受度的领域，文旅产品和服务融入酷炫好玩的高科技将成为未来市场主流。

“柳暗花明又一村”，在疫情之下，高科技的融入将大大改变文旅产业运营模式和产品内容，带来前所未有的发展机遇。山水盛典一直持续进行文旅与科技创新结合演绎，其在全国各地乃至海外打造的30余部山水实景演出作品，都是文旅与科技相融合的绝佳典范，以文化赋能旅游、以旅游传递文化、以科技驱动文旅，开创了全新的文化旅游演艺业务形态，在未来将继续加强高科技的深度融合和创新引领。

《会安记忆》剧照

借用梅帅元先生的一句话，当下事态也是给文旅行业的一次沉淀的难得机会，借此回望过去，展望未来。本次疫情作为一次冲击，一场考验，将为整个文旅行业带来思考调整的机遇，有助于加快推动文旅创新融合升级，促进文旅未来实现高质量发展。文旅企业应恢复信心、积极应变，采取有效的应对措施化“危”为“机”，相信在疫情的寒冬过后必将迎来“春暖花开”的全新发展机遇。