【环球网综合报道】天眼查数据显示，2月25日，广东都市丽人实业有限公司发生工商变更，经营范围新增设计、生产和销售非医用口罩。

广东都市丽人实业有限公司成立于2009年9月，注册资本4.2亿人民币，法定代表人为创始人郑耀南。公司经营范围包括设立研发机构，研究和开发服装及内衣、以特许经营方式从事商业活动等，该公司由都市丽人（香港）控股有限公司全资控股。

据官网介绍，都市丽人成立于1998年，是一家集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团，2014年6月26日在香港联合交易所主板挂牌上市 。

公开资料显示，此前已有不少内衣企业转产抗疫物资。例如三枪集团，改造内衣生产线转产民用防护服；红豆股份，则改造10万级洁净厂房转产防护服。天眼查数据显示，1月1日至2月27日，全国过万家企业的经营范围新增了“口罩”“防护服”“消毒液”“医疗器械”“测温仪”“呼吸防护”。

相关数据显示，2019年都市丽人利润大幅下降，断崖式的下跌暴露出其一直以来在风光的“国民内衣”称号下的隐藏问题。

现今国内的内衣市场总值大概在4000亿左右，作为曾经是市场霸主的都市丽人，在2016年曾成为中国内衣市场占有率最高的品牌，比第二名到第五名的总和还要高。 业内人士称，随着消费的升级，越来越多的外国品牌瞅准了庞大的中国市场，连H&M、ZARA这些快时尚巨头也纷纷加入争夺内衣市场份额的大战。

对比一直以“性感”为主打的都市丽人来说，现在的消费者更倾向于选择健康舒适的内衣，在2018年天猫文胸品类在线销售中，无钢圈内衣已占到60%的份额，且持续保持高速增长。有报道评论指出，都市丽人的销售策略、品牌定位都和现在消费者的选择背道而驰，或许这也是公司落败的原因之一。

光大证券对于都市丽人的一份研究报告指出，造成其前期经营困局的内部原因主要有：初始门店扩张策略过于激进，较为孱弱的经销商组合和缺乏科学管理的选址策略令渠道质量恶化;组织内部对于零售端变化未能及时反应，内部缺乏信息共享机制。

都市丽人的线下门店以加盟居多，其2018年年报显示，7305间门店中共有5899家为加盟店，并且以街边小店为主，装修风格低端陈旧，且习惯摆置一些陈旧款式。

此外，都市丽人在过去几年中多次登上广东省质量技术监督局的质量不合格黑榜，其质量的不过关也导致了大量消费者的流失。

“消费者以往来都市丽人更多是价格驱动，未来我们需要结合时尚元素，不打折就把产品卖出去。比如给消费者送一个很有时尚感的包袋，让他们感到物有所值，这比直接打折来得更有价值。”2018年加入都市丽人任非全职首席战略官的莎兰•特恩面对媒体采访时表示。而经历了一年多的转变，即使代言人从“姐姐”林志玲换为“国民女儿”关晓彤，都市丽人依然没有吸引到年轻消费者。到底都市丽人是绝地反击还是继续沉沦下去，还需拭目以待。