随着OTT端技术革新及优质内容的丰富，OTT市场规模不断扩大，根据奥维互娱数据报告显示，截至2019年12月底，OTT终端激活规模已达2.6亿台，全年实现21%的激活增长。OTT端用户、流量的高速增长，以沉浸式的家庭观剧场景及优质的观影体验，带给品牌低干扰、高广告传播的效果，成为品牌营销投放增长的新盈利点，也给大屏营销带来更多机会。爱奇艺重视大屏家庭娱乐价值，通过“奇异果TV”的精细化运营，提出针对性的精准营销解决方案，帮助品牌与用户建立有效沟通提升品牌好感，实现品牌价值增长。

“内容+技术”精细化运营深化家庭娱乐场景，“奇异果TV”营销价值凸显

2019年，智能电视市场迎来高速增长，据奥维互娱数据报告显示，2019年智能电视家庭渗透率达59%，可覆盖2亿+家庭超6亿用户，智能电视保有量与传统电视差距逐年缩短，赶超传统电视已成为大势所趋。家庭大屏互联网化进程不断加快，推动大屏在数字营销体系中的进一步增长。智能电视与OTT盒子的逐年销量新增，使得OTT市场规模稳步增长。

OTT用户规模继续攀升，以OTT为核心的大屏市场被赋予全新想象力。视频娱乐内容作为大屏家庭用户的主要消费品，通过优质的内容和产品功能以打造良好的用户体验、提高用户粘性。由银河互联网电视与爱奇艺联合打造的智能电视APP “奇异果TV”，多年稳居OTT端媒体排行第一，且不断持续增长。以“内容+技术”的精细化运营，深化家庭娱乐场景，为家庭提供更多元、智能的娱乐服务。

在内容方面，以《潮流合伙人》《爱情公寓5》《北灵少年志之大主宰》《两世欢》等爆款内容吸引家庭观看，同时通过华语院线、优质剧综、好莱坞大片等集合模式，满足家庭沉浸式娱乐需求。在技术方面，“奇异果TV”依托AI技术，推出“奇观”、“AI海报”等智能化新功能，大大简化内容播放、搜索与识别的路径，为用户提供简便、智能的娱乐服务。精细化运营手段推动“奇异果TV”近一个月实现了流量、用户、使用时长保持两位数以上的增长。在春节期间，“奇异果TV”通过对疫情内容专辑、高分影视库、空中课堂、实用性家居内容专区，为用户居家生活提供内容攻略支援，日均观影用户提升31%，人均观影时长提升20%。

（“奇异果TV”页面展示）

“奇异果TV” 不断以精细化运营为家庭打造的极致互动视听娱乐体验，进一步深化智慧家庭娱乐场景，为客厅娱乐场景的商业价值探索提供最优质的土壤，提供商业化变现的前提。

爱奇艺大屏营销为品牌曝光、家庭价值观共鸣提供多元解决方案

随着OTT行业及“奇异果TV”流量、用户持续增长，OTT观影低打扰、且对应家庭多人观影场景和点播收视行为的优势，大屏营销逐渐被品牌所青睐。大屏价值挖掘与策略优化成为爱奇艺营销的重点，并通过多样化营销解决方案提升大屏营销能力：根据品牌不同需求、不同维度精准找到品牌用户，通过创新产品的不同程度曝光与用户建立强关联，以内容为依托，帮助品牌传递理念及温度，构建品牌好感度，提升品牌价值。

1. 时段、人群、路径多维度精选投放，助力品牌更精准触达

与用户建立精准沟通，从选择需要影响的用户群开始，精选用户观影时段，观影路径、可影响用户的营销方式等，加以组合可实现高效触达。

如选择时段类产品搭配VIP可见的广告形式，时段灵活，曝光效果佳。通过DMP精准定向瞄准家庭消费者主动出击，覆盖家庭观影场景，触达大屏前的核心TA人群。选择完整覆盖大屏家庭观影路径的强曝光产品，层层广告形式全路径触达用户，加深品牌印象。以在线教育类客户投放为例，为了缓解假期家长焦虑于孩子教育中断，作业帮直播课在非常时期响应家长需求，为全国中小学生免费提供名师直播课，并通过投放“奇异果TV”的“十二时颂”产品，结合视频巨幕及暂停广告等VIP可见形式，选择全天四个观影高峰时段集中投放，达到了UV的最大化，多触点伴随用户观影路径，提升品牌记忆度，一周之内有效覆盖家庭人群。

2. 依托优质内容，以IP价值观感染营销实现品牌与家庭的情感共鸣

爱奇艺大屏营销为品牌提供定制化投放内容集合，利用热播内容制造爆点，借助关怀等类型素材，提升品牌认知和好感度。比如，娃哈哈将温情短片定向投放一个月的定制TOP5剧场，借助春节团聚主题，通过内容传递的价值观，提升品牌与家庭的心理共鸣。

（仅为示例展示，具体以投放实际形式为准）

此外，爱奇艺还提供移动端、“奇异果TV”等多屏通投模式，包括基于头部IP的内容营销进行多屏组合投放。未来，针对电视台和互联网媒体不同的媒体特性，爱奇艺还会制作差异化的内容，通过内容IP为客户带来的最大化的品牌效应。

爱奇艺将充分发挥平台内容与科技的优势，深耕互联网智能电视领域，与品牌主携手拓展大屏营销价值，助品牌价值增长，进一步推动“客厅经济”商业价值升级。