“南”“南”“南”“‘南’打掉，就不难”。西甲豪门皇马官微21日发布的新春祝福视频中，本泽马、阿扎尔、纳乔和巴斯克斯开心地打起了麻将。只见四人坐在方桌前，娴熟地掷骰、摸牌、打牌，及时“吃”“碰”，然后阿扎尔自摸“一条龙”，本泽马胡牌感谢对手“喂饼”。视频巧妙地将球员的技术特点与中国麻将术语相结合，令广大中国球迷收到新春祝福的同时，也感叹外国球队在拜年这件事上越发用心了。

利物浦今年很“6”

除了打麻将的视频，皇马还在18日联赛首发球员赛前合影时展示出一个特制牌子——红色背景映衬着金色的“新春快乐”，而数字“2020”的旁边还有“庚子年”的汉字。根据赛程安排，这场比赛是皇马在春节前的最后一场赛事，银河战舰用这样的方式向中国球迷送出祝福。

英超赛场上同样不缺乏新春祝福的元素。在利物浦与曼联的焦点对决中，场边的广告牌上出现一行汉字“六六大顺阿诺德，万事如意奥里吉”。英国《每日星报》报道称，对于场内的红军球迷和电视机前的本土观众而言，他们很难理解这行汉字的含义。这是利物浦向中国球迷问候的一种特殊方式。第一句祝福语与利物浦球员阿诺德身穿66号球衣有关，“6”在中文中有“顺利”和“吉祥”的意思，因此“66”意味着加倍好运；第二句祝福语围绕该队奥里吉展开，他经常在关键比赛中为俱乐部建功，被视作福星，中文里“吉”则代表吉祥如意。

德甲巨人拜仁慕尼黑则将在大年二十九上线主题为“拜年的仁”的新春视频，并邀请中国明星球迷和普通球迷与拜仁球星一起贺岁。

受到不当言论的影响，NBA在中国的影响力直线下降，因此希望通过新春贺岁来缓和与中国球迷的关系。根据NBA官方安排，1月21日至2月9日将举行中国农历新年庆祝活动，30支球队届时会以各种形式参与。

一步步贴近中国文化

从零散的“各自为战”到集体的“抱团拜年”，国际体坛的中国年越来越有中国特色。印有中文队名或者球员姓名的球衣早已司空见惯，甚至成为一些球队的常规操作。有的球队不满足于字面功夫，而是从文化挖掘。2016年，英超热刺俱乐部送出走心拜年方式——孙兴慜、埃里克森、拉莫拉、维默尔和卡罗尔五名属猴的球员通过视频向中国球迷问好。曼城则邀请阿圭罗、乔·哈特、德尔夫和德布劳内参加“筷子夹乒乓球”大赛。

为了能够吸引更多中国人的注意力，国际体坛还联动中国娱乐明星跨界拜年。NBA就曾邀请蔡徐坤担任新春贺岁形象大使，而鹿晗身穿曼联球衣拜年也让“红魔”获益匪浅。在使用社交媒体拜年方面，各家俱乐部也使出浑身解数。阿森纳在2017年派出维尔贝克和拉姆塞在微博进行直播，与中国球迷畅聊14分钟后还“不小心”透露了球队的访华行程。

重视市场的规定动作

根据《体育商业周刊》在2019年10月的评估，中国市场之于NBA而言是价值50亿美元的生意，这也是为什么包括詹姆斯在内的球员在第一时间批评不当言论。对于NBA而言，他们持续多年的新春祝福毫无疑问是为了保证中国市场的持续增长。2017年，时任NBA中国CEO舒德伟表示：“中国农历新年庆祝活动已经成为联盟与中国球迷连结的绝佳机会。”

值得一提的是，姚明、易建联曾经是NBA拜年的代表。当他们离开后，NBA会特意选取中国元素融入到拜年活动中，因此林书豪这样的华裔球员以及拥有中国赞助商背景的球星就成为拜年中的熟面孔。在这方面，由于中国球员闯荡欧洲足坛的如凤毛麟角，欧洲足球联赛存在天然短板。

这些年，随着拜年球队的增多，中国球迷似乎有些陷入审美疲劳。对此，拜仁慕尼黑中国媒体关系主管张力对《环球时报》记者表示，向中国球迷以及全球华人球迷拜年已成为不少俱乐部的规定动作，这体现了对中国市场的重视。不过，策划拜年活动就像办春晚，随着时间推移越来越难。过去外国球员亮相视频用中文说几句拜年话，曾给中国球迷带来不小的新鲜感甚至是喜感，如今随便讲几句中国话显然不够了。每到春节，中国球迷都会期待自己喜爱的俱乐部能发来怎样的祝福。现在一些俱乐部会设置一个主题，然后花很长的时间来打磨剧本、拍摄视频以及后期剪辑，最终呈现出一个吸引人的拜年故事。而且故事并不是孤立的，俱乐部会在社交媒体平台与球迷联动，不断传播这个故事。