到场·2026亚布力论坛夏季年会|新东方董事长俞敏洪：拒绝价格战，商业本质是世道人心
9月4日-6日，2026亚布力企业家论坛第二十二届夏季年会在四川成都举办。本届夏季年会以“企业创新与周期跨越”为主题，汇聚数百位企业家与专家学者，共同探讨企业发展思维、商业模式、组织能力与产业协作的全方位革新路径。
金融界上市公司研究院特别推出“到场・2026亚布力论坛夏季年会”专题，聚焦产业领袖，记录企业判断，洞察周期变局下的创新与韧性。
开幕式上，新东方教育科技集团董事长俞敏洪发表主题演讲，以东方甄选五年发展实践为样本，分享了周期波动下企业的长期主义商业观，明确提出拒绝价格战、以极致品质穿越周期的发展路径，为充分竞争环境下的企业增长提供了参照思路。
图源：亚布力企业家论坛官方
俞敏洪直言，价格战无法支撑企业长期发展。“你打便宜的产品和打价格战，永远是不可能有长久的发展前途，你只能做得比别人好。”他说道。
在俞敏洪看来，市场中真正能立足的产品只有两类：一类是从无到有的颠覆性创新产品，如同乔布斯重新定义智能手机，开辟全新品类赛道；另一类则是成熟品类中品质显著优于同行的产品，“你能做的别人也能做，你只有一个可能性就是你比别人做得更好，还不是好一点点，必须是好的很明显才行”。对于农产品这类供给过剩、充分竞争的成熟赛道，不存在颠覆性创新空间，唯一出路就是用极致心态打磨产品。
基于这一判断，东方甄选成立之初便确立“安全高、品味高、性价比高”的产品原则。俞敏洪特别强调，性价比高不等于行业最低价，而是“市场上你买到跟我一样同质量产品的时候，我的价格确实比你便宜”。正是坚持品质优先路线，东方甄选自营品从最初十款几乎全失败的试错，发展到如今1000余款自营产品、年销售额突破70亿元的规模。
在俞敏洪看来，品质优先不仅是一种经营策略，更指向一种更深层的商业信仰。他如此阐释自己的商业哲学："商业不是挣钱，商业是世道人心，商业是对人性的考验，商业是用纯心构建善的体系，是用能力推动社会的美好和进步。"
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