蓝爷说品牌：政策利好实体，核心还要打铁自身硬_资讯

创始人

2026-09-04 17:26:14

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实体经济的春天来了！

最近，中央财经会议明确提出，要坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，大力夯实实体经济根基。现在我们也能看到，互联网上，大家也开始反思、抵制平台无序扩张，恶意压榨。

万事万物，物极必反。

过去这些年，各大平台不断挤压线下，掠夺线下商家的生存空间，一大批实体店艰难求生，甚至纷纷倒闭。但整个社会的经济总量，并没有凭空变大，劣币驱逐良币现象越来越严重。

接下来，针对平台经济的整顿和规范一定会到来，让实体经济重新回归价值本身。外卖平台肆意压榨实体商家的时代，快要到头了。

但是，作为商家，我们自己要想明白一件事。平台只是外部环境，真正的主动权，掌握在我们自己手里。

你看麦当劳、肯德基，外卖平台可以上，但是平台下单，就要加收外卖溢价。它不会为了迎合平台客户，一味降价内卷。为什么它敢？核心就是产品和品牌足够有价值。无论平台如何绑架、规则如何变化，你的内核有价值，才有博弈的底气。

这就是我们为什么一定要做品牌。品牌最大的价值之一，就是对抗平台。回想当年格力和国美的那场大战。

国美是当时线下最大的渠道巨头，其实和今天的美团没什么两样，格力拒绝国美肆意调整价格，伤害格力的价格体系，直接选择终止合作，撤出国美所有门店，全力自建专卖店渠道，最后照样做成中国空调第一品牌。

放到今天，很多商家就像当年的格力。一味依附平台，流量、定价全部被别人拿捏。一旦失去平台流量，生意就难以为继。环境会变，平台的规则也会变。

流量可以买，渠道可以断，但是沉淀下来的品牌、产品、用户心智，是谁也拿不走的。不要把希望全部寄托在外部政策的改变。

打铁还需自身硬，把品牌做起来，把产品价值做足，这才是实体商家安身立命的根本。

注：原语境品牌顾问，现已更名为蓝爷品牌战略咨询