原创 Alo 迟迟不进中国？不是饥饿营销，是商标踩了大坑
很多人都好奇，为啥 Alo 火了这么久，就是迟迟不进入中国市场？不少人觉得这是品牌的饥饿营销，靠吊足胃口制造神秘感和稀缺感，勾起消费者的好奇心。但实际上，这背后根本不是套路，而是踩了商标的大坑。
不少人以为，Alo 是故意吊着大家，毕竟近几年，身边想买到正版 Alo 产品的朋友，要么去泰国、韩国旅游时代购，要么只能找海外代购买。目前 Alo 在韩国首尔、泰国、马来西亚、印尼都开了官方门店，偏偏中国和日本这两个亚洲最大的市场没动静，难怪大家会觉得是饥饿营销。
但行业内的从业者都清楚，Alo 迟迟不落地中国，完全是因为商标没搞定。
电商平台上，几百家打着 “Alo 正品”“北美代购” 旗号的网店，卖着几十到两三百元的仿品，售价仅为正品的几分之一，却都打着正版的幌子。这些全都是假货，加上社交媒体的传播，不少国内消费者早就听过这个品牌。小红书上 Alo 相关话题的浏览量早已破亿，每天都有大量相关内容更新，国内已出现大量 Alo 仿款，甚至县城都开起了仿品门店，几十块就能买到一件。
上千个近似商标被抢先注册，这才是问题的核心。中国商标遵循先到先得原则，Alo 在国际化布局时，偏偏忽略了提前注册中国商标，被国内敏锐的商家钻了空子。目前与 Alo 近似的商标已经超过 1000 个，直到今年 4 月，Alo 才抢回了服装、鞋帽类的核心类目商标，中文商标 “艾洛” 仍在注册过程中。
很多人觉得，这不过是品牌的营销手段，但实际上，这是 Alo 当初商标布局的重大失误。对于志在国际化的品牌来说，提前注册全球主要市场的商标是常规操作，Alo 偏偏漏掉了中国市场，才导致如今的被动局面。
仿品直接毁了品牌高端调性。不少国内消费者第一次接触 Alo，买到的都是几十元的仿品，自然会对正品动辄上千元的售价产生质疑，彻底破坏了品牌原本的高端定位。
所以当 Alo 解决了商标问题后，必须第一时间进入中国市场，把被带歪的品牌印象掰回来，重新建立消费者对正品的认知。
说到底，Alo 不进中国从来不是什么饥饿营销，而是当初的商标失误引发的连锁反应，现在终于补上了这个坑，接下来就看品牌如何收拾这个烂摊子了。