出品丨搜狐财经

作者丨柴鑫洋

编辑丨李文贤

8月4日，麦当劳公布了2026年第二季度及上半年财务业绩。

财报显示，麦当劳上半年营收达到136.16亿美元，同比增长6%；营业利润62.92亿美元，同比增长7%；净利润43.45亿美元，同比增5%。

仅看二季度，公司营收为70.99亿美元，同比增长4%，但略低于市场预期的71.3亿美元。当季营业利润33.38亿美元，同比增长3%；净利润23.62亿美元，同比增长5%。

公司营收和净利润维持了正增长。但另一方面，全球同店销售额增速在下滑。

第二季度，麦当劳全球同店销售额仅增长1.3%，相比去年同期下降2.5个百分点。

核心阵地美国市场尽显疲态。美国市场二季度同店销售额仅微增0.8%，较2025年同期2.5%的增速近乎腰斩。

同日，麦当劳发布公告称，拥有超过26年麦当劳从业经验的公司高管斯凯·安德森，即日起被任命为麦当劳美国区总裁。

而在大洋彼岸的中国市场，截至2026年二季度末，麦当劳在中国市场的门店数量已达到8114家，同比净增887家。然而，单店效率正在承压，市场可比同店销售下滑。

二季度全球同店销售额仅增长1.3%，美国市场疲软

麦当劳的盈利韧性依然高度依赖其特许经营模式。

财报中指出，麦当劳二季度特许经营收入为43.93亿元，同比增长4%。

目前，特许经营权收入已占据麦当劳总收入的六成以上，这种轻资产模式有效对冲了自营餐厅成本上涨的压力。

然而，隐忧在于增长动能的减弱。

第二季度，麦当劳全球同店销售额仅增长1.3%，而去年同期这一数字是3.8%。

分区域来看，作为麦当劳最大单一市场的美国本土，表现令人失望。

分市场来看，美国市场二季度同店销售额仅微增0.8%，较2025年同期2.5%的增速近乎腰斩。财报称，正增长来自客单价正增长和有利的产品组合，但被可比客流下滑部分抵消。

国际直营市场，二季度同店销售增加1.5%，较去年同期4.0%下滑了2.5个百分点。

对于美国市场业绩不及预期，管理层表示，问题首先出在定价策略的落地执行上。

麦当劳方面表示，4月份推出的“3美元以下10款产品”菜单仅获得了系统中约60%至65%的执行率。

约三分之一的加盟商未按照推荐的定价架构执行该计划。与严格定价的5美元套餐相比，该计划的宽松结构给加盟商留下了过多的提价空间。取消“买一送一”活动，进一步导致了顾客流失。

为扭转局面，管理层将通过展示合规与不合规店的业绩差异进行内部教育，并将定价合规性纳入加盟商业务审查中。

麦当劳中国门店8711家，二季度同店销售额下滑

截至2026年二季度末，麦当劳在中国市场的门店数量已达到8114家，比去年同期净新增了887家，贡献了同期国际特许经营市场超过63%的新增餐厅数。

然而，中国市场的单店效率正在承压。

财报显示，在国际发展许可市场，二季度同店销售增加1.9%，较去年同期5.6%下滑了3.7个百分点。财报称：“所有地理区域均正增长，但中国市场可比同店销售下滑部分抵消了整体表现”。

窄门餐眼数据显示，截至7月13日，麦当劳在中国市场门店已达到8711家。

数据还显示，截至目前，今年麦当劳在中国市场新开店数为379家，而去年全年新开店数为1031家。

麦当劳中国首席执行官今年早些时候曾表示，2026年计划新开超过1000家餐厅，正全速朝着2028年万店目标冲刺。

在当下的中国快餐江湖，麦当劳遭遇的围攻异常激烈。

华莱士以近两万家门店的规模在下沉市场实行包抄，塔斯汀等新锐品牌凭借本土化概念异军突起。

在“穷鬼套餐”的赛道上，本土品牌以更极致的性价比发起了冲击。

当麦当劳下沉至三、四线城市，其引以为傲的标准化供应链如何适配当地消费生态，如何在高速扩店与保障单店盈利之间找到平衡，仍是待解的难题。