溯源纯净奶源地，奈氏力斯以全链实力立足国际市场
当前进口营养品行业迎来合规洗牌，众多贴牌代工品牌陆续退出市场，具备海外自有工厂、完整全产业链与本土市场运营能力的原生品牌迎来发展机遇。近日，主流媒体团走进新西兰奥克兰奈氏力斯健康集团总部，探访当地连锁药房与国际商超，全方位考察品牌原料、研发、生产、品控及全球渠道全链路布局，探寻这一新西兰本土营养品牌的发展根基。
走进奈氏力斯奥克兰GMP自有工厂，车间配备洁净生产环境与独立分区产线，防范交叉污染。工厂严格遵循新西兰RMP、HACCP、GMP相关标准，全部产品自主生产，原料入厂至成品包装全程管控，每批次产品均经过多重检测，信息可溯源。奈氏力斯品牌CEO诺伯特表示，自建产业链能够自主把控品质、研发、供应链与合规管理，规避代工模式常见的各类风险。品牌布局覆盖原料甄选、专利研发、自有工厂生产、成品检测、跨境供应链、多品牌孵化六大板块，拥有自有工厂与实验室，多款产品取得国内保健品蓝帽子批文。
海外本土渠道表现，是品牌实力直观体现。在新西兰Unichem、Life Pharmacy连锁药房以及Costco超市，奈氏力斯设有独立陈列专区。药房工作人员介绍，新西兰药房选品标准严苛，奈氏力斯深耕当地市场二十余年，拥有稳定消费群体。2025年品牌入驻新西兰Costco，依托稳定原料供给、完善工厂资质与长期本土运营积累，顺利通过商超高标准准入审核。目前品牌线下合作门店超500家，同步布局本土电商渠道，本土零售年销售额突破2000万纽币。
在全球布局中，中国市场占据重要战略地位。奈氏力斯持续丰富产品矩阵，2026年推出多款创新液态功能饮品，搭配成熟产品线形成全年龄段营养布局。渠道线上入驻各大跨境电商平台，线下进驻高端商超、连锁药房与母婴门店。同时品牌自有工厂列入中国海关GACC白名单，合规资质完善。
诺伯特透露，未来三至五年，集团计划打造“进口营养品+宠物健康”双业务主线，升级商业模式，发力线上增量与ODM定制业务，力争跻身国内新西兰原装膳食补充剂头部品牌。行业监管日趋严格背景下，具备完整产业链、海外市场积淀、完善合规资质的原生品牌竞争优势持续凸显。