现如今，视频播客已成为当下颇受关注度的新内容形式之一。

近日，B站发布《哔哩哔哩视频播客创作手册》（1.0版本），首次系统披露平台视频播客生态的增长情况、内容特征与创作趋势。数据显示，今年5月13日，B站视频播客单日播放时长首次突破1亿分钟；预计到明年，视频播客日均播放时长有望达到3亿分钟，同比增长300%。

随着用户消费习惯、创作者供给与品牌需求同步增长，视频播客正在从新兴的内容形态，发展为兼具内容价值与商业潜力的重要赛道。

深度内容消费持续升温，麦克风“定义”视频播客

自去年7月发布《视频播客出圈计划》，不到一年时间，B站视频播客单日播放时长已突破1亿分钟，显示出用户对深度表达内容的消费需求正在快速提升。

6月16日，明星向佐参与录制主持人易立竞的视频播客栏目《言外之易》。在这场3小时51分钟的深度对谈中，向佐坦诚地聊争议、谈家庭、说事业。这种有别于娱乐访谈的深度对话，让网友认识到了一个完全不一样的向佐。

截至发稿前，这期视频播客在B站的累计播放量超372万，相关切片也在全网得到了大量传播。

不只是向佐，从姜文、王安宇等导演、演员，到李想、姚顺宇等企业家、科学家，越来越多人开始拿起麦克风，成为视频播客的录制嘉宾。越来越多网友也开始看播客、听播客。

在碎片化内容高度饱和的当下，视频播客以更完整的表达空间、更充分的观点展开和更具陪伴感的交流方式，激活了用户和创作者对于深度内容的热情。在B站，超过一半的视频播客内容时长超过30分钟，2小时以上的“超长播客”投稿量增长了近9倍。

围绕“什么是视频播客”，《手册》也提出了一个颇具辨识度的判断标准——“麦克风”。对于这一内容形态而言，麦克风不仅是录制设备，更逐渐成为视觉符号和内容标识，代表着一种更强调表达、倾听与对话氛围的创作方式，也让视频播客与泛聊天、杂谈类内容形成了区隔。

内容形态逐渐清晰，深度、真诚与收获感成为重要特征

基于对平台上千档视频播客栏目的观察，《手册》将当前视频播客内容形态归纳为四类：以固定室内场景为主、强调专注表达的“布景播客”；依托个人独白和观点输出展开的“单口播客”；突破空间限制、适合及时跟进热点的“连麦播客”；以及以声音为主、画面为辅，更适合知识分享和素材叙事的“音画播客”。

尽管形式不同，但《手册》指出，真正能够被观众长期关注和反复消费的视频播客栏目，往往具备几个共通特征：内容有深度、表达足够真诚、能够让观众有所收获。

这也意味着视频播客正在形成一套与短视频明显不同的内容逻辑——不再依赖强节奏“钩子”或夸张表演，而是更重视观点本身和真诚的表达价值。

视频播客的兴起，其实是用户需求变化的结果。在信息过载的当下，一部分用户开始厌倦碎片化的浅层内容，转而对深度、专业、有信息增量的内容产生强烈需求。

强调碎片化、情绪化、即时满足的短视频毫无疑问是当下最强的“时间杀手”，但短视频飞速发展的同时，一些问题也随之出现。浙大二院在其科普文章中提到，越频繁切换、快进视频，用户反而会越无聊，形成“无聊-刷视频-更无聊”的循环。

基于上述内容特征，《手册》也进一步总结了具有视频播客创作优势的五类主体，包括：对特定议题有持续表达欲和认知储备的人、善于倾听和引导对话的沟通者、拥有专业经验的行业人士、希望认真表达但不擅长“表演”的内容创作者，以及希望通过优质内容建立认同的品牌主。

文、图丨记者 杭莹

视频丨记者 杭莹 林润祺

责编丨严锦程

校对丨周勇

审签丨李卉