以情怀致童真 以陪伴暖童年

80、90后家长主导六一消费新浪潮

“看到冰雪奇缘打印机真是走不动路啦！这小玩具对小孩子来说可能有点幼稚，但是对‘280多个月大的孩子’正好。”“00后”小舞和闺蜜逛山姆数码区，一眼相中了爆款IP联名数码打印机，她开心地表示，“也轮到我说‘我们小时候哪有这条件’了！小时候想要的很多东西家长不给买，现在和闺蜜，一人一件全款拿下，算是送给自己的儿童节礼物。”

“六一”来临，全民童心被唤醒，童趣消费市场持续升温。随着“80后”“90后”这些“大孩子”成长为家庭消费决策者、消费市场主力军，节日消费理念全面迭代，带动“六一”消费呈现多元新风向。

从“送小朋友”到“送大朋友”，

潮玩IP点燃全龄段快乐

每逢“六一”，各大品牌纷纷借力经典IP推出联名产品，掀起大人小孩一起“剁手”的热潮。

在众多节日营销中，快餐店的“六一”联名，因为好吃又好买，向来是重头戏。今年“六一”，肯德基首次联动迪士尼，推出人气IP史迪奇周边，包含玩具及毛绒斜挎包、夜灯等；必胜客与《疯狂动物城》合作，推出录音玩偶、风扇等周边。这些IP联名周边，不仅设计感十足，还兼顾实用性。更重要的是，这些IP都是“80后”“90后”珍贵的童年回忆。对“大朋友”来说，为熟悉的童年IP买单，不仅是一次简单的消费，而且是一场温暖的情怀回溯，即便面临溢价、排队抢购等情况，依旧甘之如饴。

其中，麦当劳中国携手泡泡玛特IP星星人推出的联名系列，包含“星星人合唱团”音乐玩具及“星星答案机”互动周边，成为“六一”联名中的爆款。“星星人合唱团”明盒玩具有四款，不同造型的星星人会随着内置音乐舞动，多款连接后可形成乐队效果，趣味十足；“星星答案机”则复刻《答案之书》的玩法，使用者手持设备默念心中疑问，按下按钮可随机解锁“来自星星的答案”，治愈又充满仪式感。

线下门店频频出现排队抢购的火热场面。“本次联名，吸引到店购买的成年大朋友和亲子家庭客群占比大约对半，很多成年人也积极参与其中。”麦当劳相关负责人介绍，5月20日，首批超2万份“星星人合唱团”周边上线后，短时间内迅速售罄，5月30日加推了第二批星星人周边。

二手市场亦出现明显溢价。记者在某二手交易平台检索发现，原价59.9元的玩具近7日成交均价为80元。平台显示，“近期热度极高”，全套玩具最高被炒至450元。

此外，麦当劳在苏州打造“星光麦当劳”主题快闪店，设置蘸酱喷泉、薯条工坊、旋转麦乐鸡等趣味互动装置，吸引不少大小朋友前来与星星人零距离互动，让“六一”联名消费不止于购物，更成为一场治愈身心的情怀体验。

“六一儿童节，不能只给小孩买，也要给我内心的小孩买个礼物。”网友心声折射出“六一”消费全龄化新风向。IP周边、潮玩凭借高颜值与治愈属性俘获成年消费者；大批消费者为情怀买单，主动为心底的童真“囤货”，儿童节消费打破年龄界限。

从“功能实用”到“安全防护”，

数码礼品成刚需

寓教于乐的数码电子产品，一直是家长眼里的“香饽饽”。如今，兼具助学与护眼、安全属性功能的数码产品，如护眼学习平板、儿童电话手表、防蓝光儿童相机等，都已成为爆款。

“无论是手表还是学习机，当下主流产品都考虑到了健康护眼需求，各种护眼屏幕都做得很不错。”在南京经营两家科大讯飞门店的经销商杨世健介绍，据其观察，儿童手表、学习机、早教机等电子玩具稳居儿童数码消费前三。

原本计划等孩子上小学再买儿童手表的王女士，今年“六一”提前给上中班的儿子入手了一块。此前她刷到一则短视频：外卖员母亲整日奔波，家中5岁孩子守着摄像头反复呼唤，等到深夜归家才发现孩子全天未进食。受视频触动，王女士突然意识到，孩子大了，需要有能够主动联络家长的渠道。她和丈夫商议后，便将儿童手表选为“六一”礼物。

数码产品价格差异大，但家长们并没有盲目跟风，丰俭由人。在育儿交流群里，王女士就手表选款问题征求意见。有家长表示，“越老款越好，新款功能太多”；也有家长直言，“我家第一次用儿童手表，直接买了某品牌最新款，可以监测孩子心情开心还是低落，可以定位到楼层，还有靠近水域区发送危险警报等等功能，视频也高清，很不错”。

王女士根据大家意见，选了一款品牌儿童手表。5月29日她到店提货时获悉，这款当日首发的儿童手表新品，门店到货6台当即售罄，不少订单仍处于缺货待补状态。

对于家长来说，孩子的安全永远是第一位的。儿子戴上手表后，王女士发现，通过区域定位、楼层定位功能，能清晰了解孩子往返家校、前往兴趣班等行程。“这个六一礼物选对了。”

从门店销售视角来看，杨世健能明显感受到家长送礼理念的转变——从过去单纯买玩具、买教具，变成如今优先选择兼顾安全防护功能的数码产品。“科技改变生活。随着产品单价上升，功能更丰富，同时也提升了屏幕护眼等细节，家长也更愿意掏钱给孩子购买这样的产品。”

从“买礼物”到“买时光”

亲子游、好友局受欢迎

除了买礼物，今年的“六一”更流行“花钱买快乐、花钱买陪伴”。亲子游、主题酒店搜索热度暴涨，儿童乐园、手工DIY等项目受青睐。“一起玩”成为过“六一”的绝佳选择。

这个“六一”，不少家长选择出游过节：黄先生早早敲定杭州的亲子行程，表示“礼物会根据女儿旅途中喜好来选”；徐女士则带女儿前往宜兴，逛窑湖小镇，漫步竹海，在酒店投喂萌宠，奔赴一次惬意的短途慢游，“大人不累，小孩也玩得开心”。

5月29日，同程旅行发布的《2026“六一”亲子游洞察报告》显示，2026年至今，同程旅行平台亲子游预订热度同比增长70%，旅行日益成为家庭情感连接与共同成长的重要场景。

除了亲子出游，好友聚会也被不少孩子列入“六一”心愿清单。家长吕女士就为儿子组了个好友局：“孩子念叨了很长时间，想请一群好朋友聚餐。他昨天给了我10个好友名单，说已经大致约定了聚会时段，嘱咐我跟好友们的家长再详细沟通，确定好时间、地点。然后我给他定了个海底捞包间，帮他圆梦同学聚餐。”在吕女士看来，现在孩子衣食无忧、物质充裕，相较于物质需求，他们更期盼社交陪伴与情感交流。

“六一消费从‘买礼物’转向‘买时光’，从物质转向体验，折射出当代家庭消费理念从功能满足向情感共鸣的深层跃迁。”北京京和文旅发展研究院研究员刘禹彤分析，这一消费转型背后，蕴含着三层深层原因。

其一，源于物质丰裕与情感缺位的悖论。大多数家庭已跨越物资匮乏，礼物的快乐边际效应递减，而快节奏生活不断挤压亲子共处时间，家长逐渐意识到“以物代陪”难以填平真实的情感缺口。

其二，育儿理念的代际升级也在加速这一转变。新一代父母更认同体验重于占有，将儿童节视为“亲子情感账户”的储蓄契机，短途出游、手工研学等体验消费，既满足孩子对陪伴的渴求，也缓解家长自身的育儿焦虑。

其三，更深层的是集体情绪的结构转型。这种转型本质是家庭抵御外部压力、构筑情感避风港的集体行动。

“最稀缺的不再是物质，而是可回味的共处时刻。这不只是消费的转变，更是一场家庭情感价值的集体回归。”刘禹彤表示。

（江南时报记者 毛艳）