OPPO母亲节文案“翻车”，高级副总裁连降两级
创始人
2026-05-11 22:52:20
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5月11日，据界面新闻报道，就OPPO因母亲节不当文案事件，OPPO当日内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。
其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。
此前，据央广网报道，OPPO推出母亲节活动宣传，文案中“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”的表述引发争议。
5月8日，OPPO发文就母亲节宣传文案致歉，“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”
5月10日，中国广告协会表态称，广告绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为。同日，武汉大学文学院发布声明称，该项目策划负责人余某曾为该院学生。学院尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。
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