来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

消费拉动经济正在成为当下长三角的现实。

这些年，所谓新型消费不断进入民众生活，发展型消费、享受型消费正在成为长三角百姓的主要消费形态。长三角消费拉动经济的潜力是巨大的，因为超越了人的生理需要，满足人民美好生活的精神消费可以被无限延长和延伸。

体验消费成为重要形态

除了购物，体验逐渐成为消费的主体之一。有人形象地比喻，体验消费的外在表现是在消费过程中，“把钱留下来，但什么也没有带走”。

现实中长三角地区包含体验场景的商业综合体越来越多，商店业态在数字时代重新出发。消费群聚的场景气氛大大胜于个体网购的独乐乐。大型商业中心和商圈所提供的美感、享受、热度都不是网购可以替代的，想买东西就网购，想生动有趣的消费和社交以及体验文化氛围感就逛街，由此可以推论，实体商业空间不但不会消失，还会越来越繁荣。

美丽街区、温情的公共空间让消费成为自然而然，让购物情不自禁。“苏超”的爆火已经证明了体验消费的强大魅力，看足球比赛只是一个载体、一个理由，开心才是消费的场景，是为情绪价值买单。去年6月上海揭幕全新概念地标“路易号”，迅速引爆社交媒体，成为最热打卡点，周边重点商场客流同比增长50%，销售额普遍实现翻倍增长。这一现象级消费场景将品牌的探索文化与现代前沿科技、沉浸式艺术演绎、商业零售进行有机融合，创造出可逛、可看、可品的沉浸式体验。这种充满故事性、话题性、观赏性、吸引力、体验感的设计，恰恰是吸引客流的关键变量，也是当下零售业的核心竞争力。

与此形成鲜明对照的是，现在5A级景区不香了，年轻一代游客更追求个性化、体验感，那些又贵又挤的传统5A级景区，正在逐渐失去其在假期出游中的首选地位。可见，资源型景区如果不向创意型景区转型，是很难欣欣向荣的。

这几年国潮、国货、中国品牌主要借助新媒体平台，更多地走进了消费者的生活。中国品牌打破了国际名牌通过掌控时尚杂志和电视媒体的品牌通道，开辟了数字时代以“去中心化”和低成本塑造品牌的新路径，使得众多的中国优质产品和优良品牌得以传播并获得消费者的信任，最终实现线上线下既打卡又刷卡的境界。中国强大的制造能力生产的高质量国货，持续提升了消费者对国货的信心和信任。

构建促消费社会生态

有较好收入的消费者队伍，才能支撑有品质的消费。

国家提振消费的有关举措中也特别强调增加民众的收入。上世纪前期，随着流水线在工厂普及，某汽车公司将工人日薪从2.3美元提升到5美元，一方面是工人在流水线上的作业更辛苦，另一方面企业认为，如果自己生产的汽车自己的工人买不起，那社会将无法接受这个产品，工厂只能关门。这一举动也影响了行业中的其他厂商，从而催生了一个购买经济型汽车的群体，带来了汽车业的繁荣。这是企业推动消费的行业责任。

同时，必须明确，提高劳动者收入，不等于仅仅直接支付报酬。工资的组成部分包括钱、假期、工作环境和幸福感。因此，带薪假期也是收入的组成部分，好的精神状态才能体验好的消费，制定切实可行的带薪休假制度已经是促进消费的迫在眉睫的问题，长三角必须破解现实中较为普遍存在的有假不能休、不敢休的问题。

另外，需要特别清醒的是，当下鼓励消费不是鼓励浪费，鼓励花钱不是鼓励消费者超越能力地负债。特别要预防年轻人在引领消费新时尚的时候，成为这种“引领”的受害者。

（作者系中共上海市委党校教授）

原标题：《长三角消费动态观察：把钱留下来，但什么也没有带走》

栏目主编：陈抒怡 文字编辑：陈抒怡 题图来源：上观题图

来源：作者：徐根兴