首个非物质文化遗产（非遗）春节假期，传统文化游成为了新的旅游热点。随着社会对传统文化的重视程度日益增加，越来越多的人选择在春节期间探访各地的非遗项目，体验传统民俗文化。从剪纸、年画到皮影戏、地方戏曲，这些古老的艺术形式在现代生活中焕发出新的活力。游客们不仅能够欣赏到精美的手工艺品和精彩的表演，还能亲手参与制作过程，深入了解背后的文化故事。此外，一些景区还推出了融合现代元素与传统文化的特色活动，如非遗主题灯会、传统美食节等，吸引了大量年轻游客的关注。这不仅促进了当地旅游业的发展，也为传承和发展我国丰富的文化遗产提供了新的契机。

这一趋势反映了公众对于文化自信和文化认同感的提升，也体现了人们追求更加丰富和有意义的节日庆祝方式。传统文化游成为新热点，意味着我们正在以一种更为积极主动的态度去拥抱和传承自己的文化根源。

春节正式入选联合国非遗名录以及除夕首次被纳入法定假日，极大地激发了大众的出游热情。今年春节期间，多地景区门票售罄或实行限流措施，多个博物馆门票约满，旅游市场异常繁忙。

今年春节假期旅游市场表现出境内游主导、出境游热度持续增长、家庭出游占比高、出游方式更加灵活、体验更深度等特征。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，今年春节假期长达8天，许多游客选择拼假出行，享受十几天的超长假期，开启两段或多段旅程。返程订单中，节后5天占比超过20%。北上冰雪游、南下避寒游和非遗年味游成为返乡多段游的热门选择。

途牛发布的《2025春节出游消费盘点》显示，今年春节出游高峰主要集中在1月29日至2月2日，其中1月30日达到峰值。多数用户选择先与家人团圆后再启程出游。从返程客流来看，高峰期主要在2月1日至2月3日，2月2日为返程最高峰。

根据途牛的数据，上海、北京、南京、厦门、广州、深圳、天津、杭州、沈阳、成都等一线及新一线城市用户的出游热情最为旺盛。年龄方面，80后主导春节假期旅游消费，出游人次占比接近50%，90后和70后也表现出较强的旅游需求，分别占22%和13%。

境内游主导今年春节假期旅游消费，出游人次占比达70%，其中国内长线游和周边游分别占48%和22%。国内长线游方面，北京、上海、三亚、南京、重庆、厦门、西安、成都、哈尔滨、西双版纳等地备受青睐。故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院等文博场馆几乎每天都处于约满状态。首个“非遗”春节还点燃了传统文化游和非遗游的热情，庙会、英歌舞、打铁花等民俗活动以及簪花、扎染、漆扇等手工技艺体验成为新的文旅消费热点。

冰雪游也是今年春节假期的一大亮点。去年因天气原因导致冰雪季提前结束，许多游客未能尽兴，因此今年冰雪游热度更高，出游热潮从12月上旬开始逐渐升温，并在哈尔滨冰雪大世界开放后迎来第一个小高峰。东北地区的哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等地凭借丰富的游玩体验，如“冰雪+洗浴”、“冰雪+温泉”、“滑雪+赏雪”等，深受南方游客喜爱。

今年春节假期，出境游市场同样火爆。出境游出游人次占比为30%，其中短线游和长线游分别占21%和9%。