4月1日，中国十亿消费者都被“优益思”这个年销售十亿，平台霸榜的“假洋牌”震惊了。市面上相关的报道很多，但在电商行业资深专家倪叔我看来，大多都没有讨论到「本质」：

优益思的轰然倒塌，不是一次简单的消费欺诈，而是中国算法电商生态一次集中式的病灶爆发。从平台算法、跨境制度、流量逻辑，到内容信任、信息霸权、监管双标乃至行业出清，每一层都指向同一个真相：

优益思不是偶然，是算法逻辑之下「流量绑架经营」的必然；

不是个案，是平台规则下「生存范本」。

倪叔在此试图用一个系列报道，来历数优益思事件背后算法电商生态的7宗罪，力求层层击穿表象，直抵行业底层，还中国电商行业一个朗朗乾坤。

今天我们要展开的是：

算法电商生态第一宗罪：流量绑架经营

优益思不是道德败坏，是算法逼出来的“标准生存模版”

对公众来说，为什么“优益思”是个坏人？

三个字就能讲清楚：“假洋牌”

你都“造假“了，你还能是什么好人呢？

百年前，马克思老人家就在《资本论》说过了：如果（资本）有50%的利润,它就铤而走险；为了100%的利润,它就敢践踏一切人间法律。

所以我们都会认定：但凡是造假的人，就是那些了为了谋取暴利，不惜践踏法律的人。

但如果这个不惜触犯法律，公然造假的人，他冒着犯法，坐牢，价值瞬间崩塌的风险，所谋求的：

只是可怜的10%利润呢？

到底是这个人丧心病狂就爱为非作歹，还是在它所处的环境当中生存实在太艰难了呢？

在4月1号，央视公布的对于优益思的调查报道中，算了一笔让人触目惊心的成本帐：

一瓶成本20元的国产普通食品，贴上“澳洲进口”标签，售价300+元，表面上看：溢价10倍，拆开成本结构来看：

产品硬成本：代工+原料+包装约20元，占售价不足10%

营销成本：投流+广告+明星代言+达人佣金+种草笔记，占比50%-80%

平台交易成本：佣金+服务费+活动费，占比10%-20%

企业利润：仅10%左右

优益思冒着造假，犯法坐牢的风险赚来的钱，60%-80%都被平台上的流量+营销吃掉了，钱归平台，罪归自己

——这就是「优益思」事件的真相。

它根本就不是品牌公司，是广告公司；

它不生产品质，只制造爆款。

当营销成本超过产品成本数倍，品质必然死亡；

当流量成为唯一追求，诚信必然崩塌。

这些都是市场的客观规律，跟个体的经营理念已经无关了，决定它的只有一件事：算法电商平台的游戏规则。

在此次的优益思事件曝光之后，倪叔我专门访问了：进口保健品领域的几个头部商家和服务商，询问他们对于优益思的看法，得到的反馈大多是：同情，并且表示：优益思的产品品控绝对超过目前国内进口保健品市场上70%的产品……

在他们看来：优益思的经营者不是那些纯粹粗制滥造的黑心商贩，毕竟在中国电商行业这么内卷的市场里，要完成平台霸榜，不可能光凭黑心和粗制滥造就能做到。

而另一个可以佐证这种观点的现实是：在这一次优益思带货翻车风潮中，在诸多的明星网红之中，还有一个特殊的名字：老爸测评。

这是业内以严谨出名，甚至多次成为315打假信息来源的评测机构，而在它宣布“退一赔三”的道歉公告下方，它的官方工作人员表示：产品上架之前他们进行了200多项检测，包括微生物，防腐剂，甜味剂等都是合格的……

优思益，明明不是黑心搞粗制滥造谋取暴利+有一定的经营手段，甚至能走到平台霸榜的商家，为什么要选择这么一条“造假换取10%利润”的不归路呢？

因为摆在它面前的局面是：

作为新品牌，它想要增长就只能做营销，保健品品类：必须有“进口光环+权威背书+强功效”才能卖高价、投得起流。老老实实做国产普通食品，售价最多几十元，根本投不起流。

走正规国产保健品的路子，有蓝帽子、用料扎实，但因无“进口光环”，溢价低、投流能力弱，在流量竞争中被会被碾压。

而在真实的市场竞争中，平台往往以“商家隐私”“数据安全”为由，不公开商家真实资质、产地信息，消费者无法验真，行业造假成本极低，做“好人”的成本极高。

所以想要出头，它就必须编造“进口”“高端”的故事，抬升售价，才能覆盖高额营销成本，才能形成：高投流→高GMV→更高流量→更高权重→长期霸榜的营销循环。

高投流才能带来高销量，高销量推高店铺权重，权重提升又带来更多免费流量，形成“越投越火、越火越投”的闭环。

杭州索象营销公司负责人直言，优益思前期种草投入一两百万，上抖音后卖1000万元需投流400万元，营销费用占销售收入一半以上。

正因为钱都花在买流量上，所以它没钱做研发、升级原料、把控品质。而产品效果差、品质差，复购率低，就只能靠不断投流拉新。

而又因为投流成本越来越高，利润越来越薄，所以只能进一步压缩产品成本，最终形成：越亏越投，越投越亏的无限氪金循环，为平台源源不断的贡献利润。

当一个成本仅20元的普通食品，通过编造澳洲身份、购买国际奖项、疯狂投流，能年销10亿、长期霸榜类目第一，这不是商家道德的溃败，而是电商流量算法设计出的“囚徒困境”。

本质上是：平台用算法制造了一个“不造假就活不下去”的囚徒困境，优益思只是把这套逻辑做到了极致。

在当前电商流量规则下，优益思的造假不是个体选择，而是流量至上模式下的“最优解”……

2021年，倪叔就曾经报道过：某造假团队在某音卖假牛肉“该造假团队，卖1牛肉斤赚1块钱，食物成本20元，流量成本33元”最终全员被抓的案件，如今看来5年过去了，故事剧本从来没有改变过：铁打的平台，流水的商家……

樊登老师之前有一个视频火了，他说：

很多人不理解中国人为什么连卫生巾都要造假？

因为平台要出货，算法优先推荐的维度就是便宜。

在平台上，不便宜是根本活不下去的。你不便宜，就根本拿不到流量，拿不到流量，消费者根本就看不到你。

所以我宁肯把卫生巾短一点，薄一点，甚至直接造假

这样我就有钱，买流量，最后谁赚钱呢?卖流量的平台赚钱。

这是一种非常糟糕的恶性循环：

导致了想要生产好东西的商家，经营风险极大

导致消费者花了更多的钱，买到了更烂的商品

而唯一得利的就是平台

对于这种困境，樊登老师也不知道怎么解?

无奈算法效率太高了，把所有人都玩弄与股掌之中

如今的算法电商平台已沦为“流量贩卖场”，而非“商品交易场”

平台已经从“交易撮合者”变成“流量贩卖者”，靠广告、佣金盈利。从商家则从“产品生产者”变成“流量购买者”，核心能力是投流、营销，而非产品研发。

在流量至上，营销至上的环境里，消费者也从“商品购买者”变成“流量变现对象”，被算法、营销反复收割。

优益思的悲剧，不是它自身的堕落，而是整个中国电商行业溃败的悲剧，是中国算法电商生态一次集中式的病灶爆发。

2024年中国互联网广告总收入6509亿元，电商广告1832亿元。电商平台商家营销成本占比，从2019年的20%升至2025年的40%-60%……这些费用最后由消费者买单。

如今，电商产品质量问题投诉占比超40%，电商市场：虚假宣传、货不对板成为重灾区，皆是拜算法生态高昂的流量营销成本所赐，一如倪叔之前所说《中国电商已死，算法和低价杀死了它》。

当平台用算法制造了一个“不造假就活不下去”的丛林世界，商家为了生存，只能编造故事、虚构身份、虚假宣传。

这不是商家的错，是整个流量电商生态的系统性溃烂。

打掉优益思容易，但只要流量算法不变、利益链条不断，还会有无数个“优益思”前赴后继。

电商行业需要的不是个案查处，而是彻底重构流量分配规则，让品质回归核心，让诚信成为标配。

当营销成为核心，产品沦为附庸；

当流量成为信仰，品质成为牺牲品；

当造假成为最优解，诚信成为奢侈品。

我们需要的不是更多“优益思式”的营销爆款，而是回归零售本质——产品为王、品质至上。

电商行业到了必须清醒，必须「拨乱反正」的时刻了：

大力支持国家监管，整顿市场秩序：

流量只是手段，不是目的；

营销只是锦上添花，不是核心竞争力。

只有让产品成本回归合理、让品质成为底线、让诚信成为常态，中国电商行业才能走得更远、更稳。