海报新闻记者 秦文 报道

3月30日晚，贵州茅台公告，经研究决定，公司自2026年3月31日起，将飞天53% vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。贵州茅台表示，此次价格调整预计将对公司经营业绩产生一定影响。

3月30日晚，贵州茅台发布公告，宣布飞天茅台即将涨价。

此时上涨飞天茅台价格，有迹可循。自1月1日开放购买飞天茅台以来，“i茅台”平台的申购人数持续保持高位，每天处于售罄状态。据官方数据，“i茅台”新注册用户1400余万，近400万用户在i茅台下单成功。

在当下“去中间化”的运作机制下，贵州茅台通过“i茅台”上架核心产品的直营模式，让消费者有了购买正价酒品的官方渠道，消费者进一步免去了在酒水市场购买溢价商品的真假困扰，“i茅台”如此可观的成交量，让此次调价有了“底气”。

调价当日，海报新闻记者从酒水市场多方了解到，济南地区飞天茅台的市场价格仍在1650元/瓶上下，高于调价后的官方价格超百元。

酒商囤货飞天茅台酒。

飞天茅台作为贵州茅台的核心大单品，一直是白酒市场的标杆产品，其价格变动备受行业瞩目。本次调价是时隔2年5个月的再一次价格调整。

上一次茅台大规模调价是在2023年11月。2023年10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价，平均上调幅度约为20％，出厂价从969元涨至1169元，但市场指导价保持1499元/瓶不变。

彼时，茅台已有近六年未调整出厂价。自2018年1月将出厂价从819元提至969元，指导价由1299元/瓶调整为1499元/瓶后，这近六年间，出厂价格一直维持不变。

而飞天茅台酒的价格在1499元/瓶价位上也持续了约8年。

“这次上调合同价，意味着手里有囤货的酒商，手里的货更值钱了。”3月30日，海报新闻向一位酒业人士了解到，对经销商而言，销售合同价调整是在渠道改革深化背景下的利益平衡。此前，贵州茅台已经取消非标产品分销，给经销商“减负”。同时，推动代售模式落地，保障了经销商的合理利润，让其不再是单纯的“赚差价”角色，逐渐向服务商转型。

茅台在去年底经销商联谊会上就提出“随行就市、防止价格炒作”。1月1日以来，先后对精品茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款非标产品自营体系零售价进行调整。可见，此次调价是对价格体系调整的延续。业内人士向记者表示，此次调价幅度相对温和，既兼顾了经销商利润空间，也有效缓解了市场供需矛盾，或避免价格大幅波动对终端市场造成冲击。

截至发稿，贵州茅台今日股价报收1420元/股，上涨0.28%，总市值为1.78万亿元。