SPATE ：2026年香氛报告：关键趋势，品牌和香气
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《2026年香氛报告》依托Spate跨平台数据，分析了谷歌、TikTok、Instagram超9000亿搜索信号及海量社媒内容，揭示2026年美国香氛市场线上化主导的发展趋势，香氛已成为消费者自我表达的载体，而非单纯商品，且该品类成美妆领域同比增长榜首，2025年同比增18.4%，2026年预测增31.0%，各平台均实现增长。
香氛细分趋势呈现多元增长态势，美食香氛、奢华香水、头发香水等品类人气飙升，其中奢华香水、头发香水年同比增长率超100%。香草香水是高人气核心趋势，TikTok贡献其68.9%的人气份额，波本威士忌、椰子等搭配香调成搜索热点；棉花糖香水、男性香氛等低人气趋势增长迅猛，棉花糖香水同比增242.1%，TikTok为主要推动平台。新娘香水则依托谷歌搜索实现增长，反映出消费者对场景化香氛的需求提升。
香调方面，美食系香调成最大热点，开心果、焦糖、蜂蜜等香调年同比增长率均超700%，香蕉、抹茶等小众香调也快速崛起，大溪地香草、柳叶马鞭草等香调更是实现超2000%的增长，沉香木等经典香调则保持稳步发展，消费者还热衷香调的分层搭配与创新组合。
品牌格局上，既有Lattafa、圣罗兰美妆等头部品牌持续增长，也有Oakcha、阿拉伯雅誉等品牌实现爆发式增长，Oakcha依托TikTok付费合作成为热门，阿拉伯雅誉则凭借高性价比的奢华香氛收获关注，维京革命等新锐品牌更是实现超40000%的同比增长。平价奢华成为市场主流趋势，消费者追求高品质且价格亲民的香氛产品，品牌仿制品相关内容也备受关注。
消费行为上，TikTok成为香氛发现核心平台，创作者的测评、对比内容推动消费者认知，谷歌则承载购买意图搜索，Instagram强化美学与品味认同。消费者还热衷香气分层，从沐浴产品到香水的多品类搭配需求提升，推动品牌打造系统化的香氛产品体系。整体而言，2026年香氛市场的线上化、场景化、美食化与平价奢华化，成为品牌布局的核心方向。
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