2月27日，“有一种叫云南的生活·彩云消费礼包”新闻发布会在云南海埂会堂召开，有关部门负责人介绍相关情况，并回答记者提问。

为深入实施提振消费专项行动

进一步激发市场活力、释放消费潜力

更好地满足人民群众美好生活的需求

我省聚焦商贸、体育

文旅、家政等重点领域

于近期启动新一轮

“彩云消费礼包”发放活动

一起来看

发放工作的总体考虑和政策安排

一、总体考虑

我省深入实施提振消费专项行动，消费活力充分激发，消费需求不断释放。2025年，我省统筹省级财政10亿元发放彩云消费券，叠加国家“两新”政策，直接带动消费超650亿元。全省实现网络零售额同比增长14.2%，高于全国5.6个百分点；餐饮收入同比增长4.2%，高于全国1个百分点；电影票房涨幅排名全国第2位；限额以上计算机及其配套产品类，通讯器材类，体育、娱乐用品类，金银珠宝类商品销售额分别同比增长48.1%、46.9%、30.6%、8.3%，增速较2024年提高17.2、13.7、31.9、27.7个百分点，人民消费水平不断提升。

为进一步回应群众期盼、提振消费信心、引导消费预期，按照省委、省政府的安排部署，今年，我省再次安排了10亿元规模的省级促消费资金，真金白银惠民利企。丙午马年春节，及时启动了第一批彩云消费券集中发放工作，覆盖美食、美宿、美物、汽车、电商、电影等领域，与以旧换新、有奖发票以及千余场“我在云南过大年”迎新春促消费活动多维发力，有效激发了市民和游客消费热情，全省消费市场“马”力全开、年味十足、福利满满。2月15日至23日9天假期期间，全省投放消费券超120万张、撬动消费超亿元。

我省将在2026年持续发放“有一种叫云南的生活·彩云消费礼包”，举办更多接地气、聚人气、添喜气的促消费活动，让爱云南、游云南、住云南的老百姓，在四季观鸥赏花品滇菜中更添惊喜；让扎根云南、投资云南的企业，在共创美好未来中更省心顺心暖心。

二、政策安排

2026年，我省的“彩云消费礼包”涵盖4大支持方向，分别是发放彩云消费券、推动零售业创新提升、支持供应链体系优化升级和培育消费新业态新模式新场景。

一是在彩云消费券方面，安排8.2亿元用于发放汽车、电商、美物、美食、美宿、电影、家政、文旅、体育等9类彩云消费券。这是“彩云消费礼包”中最重要的部分，将联动夏凉菌香、秋“丰”送爽等主题消费季，“滇超”“南博会”等重要赛事展会，“五一”、国庆等重要节庆假日集中发放，政企金叠加优惠、消费场景多元串联，充分激活“票根经济”。

二是在零售业创新提升方面，安排0.65亿元用于推动零售业开展场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新、供应链提升，对首发经济、电商云仓、老字号消费聚集区打造等都有相应的支持措施。

三是在供应链体系优化升级方面，安排0.58亿元用于支持农产品供应链建设、现货交易市场建设改造、住宿餐饮规范化连锁化发展等，推动传统供应链向智慧化、协同化升级，着力构建更加高效畅通的现代流通体系。

四是在培育消费新业态新模式新场景方面，安排0.57亿元用于推动夜间消费、国潮市集、非遗演出等载体升级、消费场景创新和服务供给优化，进一步顺应消费新需求，激活服务消费、新型消费。

总体来看，本次政策安排既聚焦汽车、零售、餐饮、住宿等传统消费领域，更拓展到演艺、健身、家政、文创、电商等热度较高的“悦己消费”领域，接地气又有吸引力；既坚持惠民生与促消费紧密结合、让群众和企业可感可及，更坚持培育消费场景和延伸产业链条紧密结合，有力推动消费“烟火气”成为拉动经济发展的“新动能”。

记者：从今年春节前夕开始，云南省商务厅陆续发放了印度洋海鲜节消费券，彩云电商、美宿美食美物、汽车等种类丰富的消费券，能否详细介绍一下？

云南省商务厅：

2026年，云南省商务厅扎实推进提振消费专项行动，聚焦零售、住宿、餐饮、汽车、电商等核心消费场景，从春节前夕开始，陆续发放彩云汽车消费券、美食美宿美物消费券等系列惠民礼包。截至2月26日，省商务厅累计投放各类消费券超过80万张，直接带动消费超过1亿元，撬动比达到1∶8。

本次彩云系列消费券发放有以下三个特点：

一是券种多，满足不同消费需求。今年彩云系列消费券共有6大类，是省商务厅发放消费券以来券种最多的一次。具体包括：汽车消费券、电商消费券、美物消费券、美食消费券、美宿消费券、家政消费券。其中，家政消费券为近年来首次发放。为持续丰富消费新业态、打造特色海鲜消费场景，结合我省面向南亚东南亚辐射中心的特殊地位，省商务厅还专门配置了印度洋海鲜节消费券，更好满足广大群众多样化的消费需求。

二是力度大，真金白银送实惠。今年的彩云系列消费券发券数量在1500万张以上，设置了3000元汽车消费券、100元印度洋海鲜节消费券等较大面额的满减优惠，覆盖百货、商超、便利店、中西药店、加油、汽车零售、住宿、餐饮等线上线下消费场景，为消费者提供吃、住、行、游、购、娱全链条的消费大礼包。

三是渠道广，多个平台便捷领用。省商务厅结合消费者使用习惯和偏好遴选了15个消费券发放平台。发券平台将陆续上线活动，并结合实际动态增加。

记者：文旅产业是现代服务业的重要组成部分，对拉动内需、提振消费具有重要作用。今年在促进文旅消费方面有哪些具体措施？

云南省文化和旅游厅：

2025年，云南省文化和旅游厅制定实施文旅促消费24条、夜间文旅经济14条、入境旅游激励、引客入滇高速公路差异化收费试点等政策，加快推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，持续打响“旅居云南”“云南之夜”“遇见云南”“情定云南”等“有一种叫云南的生活”具象化子品牌，产业转型升级、提质增效成果明显，文旅消费潜力持续释放。2025年，全省共接待游客7.82亿人次，同比增长11.8%，旅游总花费达1.27万亿元，同比增长11.5%；接待入境游客864.26万人次，同比增长30.0%，旅游外汇收入34.67亿美元，同比增长84.5%；旅居人数551.24万人，同比增长41.4%，旅居总花费697.05亿元，同比增长54.2%。

2026年春节假期，全省各地围绕避寒、赏花、寻味、体验地道民俗等举办“来云南过大年”系列活动超3000场，共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元；在线旅游平台数据显示，OTA（在线旅行社）人次同比2025年春节假期增长33.4%，OTA金额同比增长30.7%；从全国省份排名来看，云南省OTA人次和OTA金额均位列全国第2位；宝藏小城游、世界花园游、文化遗产游等主题深度游尤受人喜爱。

2026年，为进一步推动文旅消费扩容提质，将持续实施“百城百区”“百城千站”文旅消费行动计划，加大消费利企惠民力度。具体有三方面的措施：

一是制定实施支持演艺经济发展若干措施，重点支持沉浸式演出、庭院剧等业态创新发展，支持引导省内外合规演出经纪机构在云南落地大型演唱会、音乐节等，对符合条件的旅游演艺活动予以专项支持。

二是打造“云南礼物”，坚持市场化、品牌化、大众化、生活化、规模化方向，遴选培育、创新开发“云南礼物”，通过推动设立线下门店（专柜）、开设线上专区、构建线上线下联动宣推机制、举办“云南礼物”创意设计大赛等方式，打造兼具实用性、纪念性、标识性的云南旅游伴手礼，打响“云南礼物”品牌。

三是发放文旅消费券，涵盖文艺演出、文创（包括“云南礼物”）、低空旅游等文旅产品，进一步扩大文旅消费。同时，还将兑现“引客入滇”入境旅游激励资金，持续提升入境旅游便利化水平，扩大入境旅游市场规模，推动入境旅游消费提质增效。