这个春节档，气氛有点冷清。 还记得去年《哪吒2》横扫的场面吗？那时，票房高达95亿，单片突破150亿，简直让人热血沸腾，观众的热情高涨。然而，今年的情况却大不相同。大年初一的票房预测只有11.65亿，连去年的一半都不到。这是观众对电影失去了兴趣，还是影片本身的质量不够吸引人？

或许答案有些让人失望：并不是观众不愿看，而是电影的味道不对了。 《飞驰人生3》的预售已经突破了1.6亿，遥遥领先，预测首日票房将达到5亿以上，预计占据大盘43%的份额。什么意思呢？就是其他五部影片加起来，才勉强能跟它匹敌。

沈腾和韩寒，这对黄金搭档已是第四次联手。前作累计票房超过50亿，这一次他们更是投入了5亿的巨资，打造了新疆30公里的实景赛道，加入了AI赛车特效和悬崖飙车的极限镜头。 片方显然很明白春节档观众的需求——爽、燃、笑。深度？不存在的。观众要的是那种算法算不出的人豁出去的疯狂式的金句，想要的就是一家人看完电影，开心地走出影院，聊聊片中的那些搞笑场面。

但问题在于，虽然它稳了，可它的天花板也越来越清晰可见。35到40亿的预测票房，放在以往的春节档，也许勉强能争个亚军的位置。今年，如果它真成了矮子里拔将军，那就真有些尴尬了。 《惊蛰无声》是一部阵容豪华的影片，导演是张艺谋，主演包括易烊千玺、朱一龙，杨幂、刘诗诗和雷佳音等人，题材涉及国安、谍战，高科技加上官方背书，理论上，这应该是一匹潜力黑马。

但预售成绩却很惨淡，只有4256万，预测首日票房也只有2.25亿到2.72亿，连《飞驰3》的半数都不到。 为什么会这样？因为它的题材不合适春节档的氛围。春节档是全家人一起观影的时刻，大家图的就是轻松愉快。你拿个严肃的谍战片、内鬼外鬼的情节，再配上一种冷峻的色调和压抑的氛围，年轻人或许能接受，可爸妈一代、孩子们又能看得进去吗？大家坐在电影院里，明明应该是喜庆的时刻，却要看间谍抓叛徒，气氛显得不太对劲。

张艺谋近几年的春节档表现是相当亮眼的：《满江红》打出了45亿的成绩，《第二十条》也有24亿。但那两部电影都掺杂了喜剧元素，有合家欢的底色，而《惊蛰无声》完全是硬核谍战，20到25亿的预测，已经是给国师张艺谋的面子了。如果想逆袭，恐怕得依赖超强的口碑，才有可能突围。 《镖人：风起大漠》这部电影可以说是春节档里最令人遗憾的一部了。由袁和平执导，李连杰、吴京、张晋、谢霆锋等三代武打明星联手出演，改编自顶级国漫IP，制作阵容诚意满满。可是，预测首日票房只有1.34亿到1.54亿，男性观众占比46%，不过总票房的预测仍然只有15亿左右。

而《熊出没·年年有熊》的预测首日票房已经达到1.51亿到1.58亿，排片占比稳定在12%，总票房预计在13到17亿之间。没有去年《哪吒2》的压制，这部亲子题材的影片反而成了最稳的现金牛。 武侠片的低迷不是新鲜事。袁和平的武打设计再精妙，李连杰和吴京再能打，可年轻观众并不买账。虽然男性占比看起来很高，但春节档的主力观众群体是女性和家庭观众。武侠片的受众已经过于狭窄，以至于连《熊出没》的亲子需求都能打过它。

六部影片的总票房预计在100亿出头，放在去年，这个数字是远远不够的。《飞驰人生3》虽然稳，但它依然难以撑起整个档期的热度。《惊蛰无声》有一定的野心，但选错了题材和战场。《镖人》带着浓浓的情怀，却无法带来想要的票房。至于《熊出没》，它的盈利能力毋庸置疑，但从来都没有改变市场的游戏规则。 观众已经变得更理性了，预售数据无疑说明了这一点——不再盲目跟风，不再为烂片买单。口碑已经成为票房的决定性因素，首日票房几乎能决定一部影片的生死。这对行业而言是好事，但对今年的春节档来说，却意味着更加残酷的竞争和洗牌。

电影市场从来不会因眼泪而改变，只会因真金白银的票房成绩做出反应。当沈腾成了唯一的救市主，这不仅是荣耀，更是一个响亮的警钟。