2月9日，2026巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会（Wine Paris）在巴黎开幕。作为全球规模最大的葡萄酒专业展会，热度依旧。本次Wine Paris 2026中，WBO也观察到一些趋势，起泡酒、白葡萄赛道持续升温，从无酒精饮品独立成馆，中国葡萄酒受到称赞，到中国进口商身影缩减，都蕴藏着全球酒饮市场的变化，这些变化也意味着新的机会。

1 中国进口商面孔有所减少

从现场的展厅导览指示牌可见，展会的核心展馆布局清晰。5号馆与2.1号馆聚焦国际意大利产区，7号馆主打法国产区，4/6号馆为国际综合展区，2.2/2.3号馆则以烈酒主题 “Be Spirits” 为特色，2.1同时也是Be No无酒精饮品的独立首秀。

展会期间，中国进口商缺席现象尤为突出，从时间节点来看，展会举办正值中国传统春节前夕，这是进口商缺席的直接客观因素。春节作为国内酒类消费的核心旺季，进口商此时的核心精力集中在国内终端备货、库存消化及渠道动销上，参与国际展会的优先级大幅降低。有参展商告诉WBO：“现场中国乃至东亚面孔寥寥无几。”另外，也有往年观展的国内某大型进口酒运营商的采购负责人表示，今年并未观展。

贝玛格雷相关负责人表示：“展会很成功，来了很多高质量的潜在客户。我们在欧洲的很多大客户也都来了。不过，中国的进口商总体还是偏少。”

WBO针对多位国内葡萄酒进口商展开采访后发现，多数进口商均处于展会缺席状态，背后更深层的原因则指向2025年中国进口葡萄酒市场的整体调整与自身经营压力。

据海关数据显示，2025年中国葡萄酒进口总量约为2.07亿升，同比下降26.85%，进口总额约14.18亿美元，同比下降10.90%，市场持续处于深度调整期。与此同时，国内进口葡萄酒库存压力居高不下，进口商面临较大的资金占用压力，进一步压缩了其参与国际展会、拓展新品的投入空间。

多数进口商当前对新品引进、选品布局均持谨慎态度，这也是其缺席展会的重要诱因。在市场需求恢复缓慢、消费趋于理性的背景下，进口商更倾向于聚焦现有成熟产品的去库存与动销优化，避免盲目引进新品带来的库存积压与资金风险，这种谨慎心态直接降低了其参与国际展会、对接海外酒庄的积极性，也使得本次展会上中国进口商面孔大幅减少，本质上是进口商应对行业调整、实现稳健经营的理性选择。

2 国际名庄同台竞技

来自法国、澳大利亚、智利、意大利及中国等全球主要产区的一线葡萄酒集团悉数亮相，占据关键位置，现场人气爆棚。

法国拉菲罗斯柴尔德男爵集团展位人气稳居前列，在名庄品鉴区热度不减；澳大利亚富邑集团携奔富等核心品牌亮相，成为该展区的人气担当之一；意大利嘉雅酒庄作为意大利顶级酒庄代表，展位人气丝毫不输国际名庄；西班牙桃乐丝酒庄依托本国产区优势，展位前人流络绎不绝；中国张裕作为中国葡萄酒出海的核心代表，其展位吸引了大量国际买家与专业品鉴者，成为中国展区的焦点。

其中，智利干露酒庄的表现尤为值得关注，其凭借其全球化知名度吸引了大量欧洲分销商驻足洽谈，人气持续高涨。就在展会前夕，干露酒庄刚刚宣布收购法国普罗旺斯桃红葡萄酒品牌米拉博酒庄（Maison Mirabeau）的多数股权，这是其首次在法国完成并购，标志着其高端葡萄酒布局进一步向欧洲核心产区延伸。这一最新动作，也让其在本届展会上的表现备受行业关注，彰显了其作为全球酒业巨头的战略野心。

有展商坦言：“各大一线顶级葡萄酒集团的展位几乎覆盖了所有核心展馆，人气也始终稳居前列。从现场情况来看，核心展馆的人流集中度远超其他区域，这些顶级集团的参展，既体现了展会的行业号召力，也印证了它们在全球葡萄酒行业的核心地位，更彰显了全球高端葡萄酒市场的活力。”

葡萄牙以惊人增速与战略定力，成为旧世界中的异类突围者。据ViniPortugal主席Frederico Falcao介绍，本届巴黎酒展葡萄牙展团规模达历史之最，超300家生产商、2547平方米展区，稳居第三大海外展团。展位面积同比飙升36%，三年累计增幅超150%，展商数量超越西班牙、澳大利亚等传统大国。更具标志性的是区位优势，入驻“国际入口”4号馆，成为全球买家进入非法国展区的第一视角落点。专注葡萄牙酒进口多年的成都锦尚传呈贸易有限公司联合创始人袁琳女士表示，当法国急于通过拔藤计划应对产能过剩之际，葡萄牙凭借品种多样性与机构背书，将“小众”重新定义为“稀缺”，其增长叙事并非偶然。

3 Be No首秀，无酒精饮品独立成馆

无酒精饮品成为Wine Paris 2026的最大热点，国内外头部品牌纷纷加码布局，展会全新推出的Be No无酒精饮品独立展区，成为全场最受瞩目的新增板块，正式宣告无酒精饮品从酒饮市场补充，跃升为独立赛道。

作为本届展会的重磅创新，Be No无酒精饮品展区汇聚了全球12个国家的领先品牌，集中展示超过250种无酒精产品，面向全球买家开放品鉴与商贸对接，成为品牌精准触达目标客群的核心平台。

不仅是参展品牌收获颇丰，无酒精饮品的市场热度也得到了业内人士的普遍认可。到场参会专业人士也分享了自身的逛展感受，他们表示，无酒精饮品的消费场景正从“开车不喝酒”的刚需场景，向日常社交、健身轻饮、家庭聚会等多元场景延伸，市场需求的爆发式增长，是他们重点关注该品类的核心原因。与此同时，越来越多的展商也开始聚焦无酒精品类，纷纷加大布局力度，此前分散在综合展区的相关产品，如今得以集中亮相，进一步推高了无酒精饮品的展会热度。

4 法国香槟、意大利起泡酒火热，白葡萄酒展位扩大

本次巴黎酒类展会的楼层布局与人流分布，清晰折射出不同葡萄酒产区的市场热度差异，其中起泡酒的火爆成为本次展会的核心亮点之一。

参会人士钱江告诉WBO：“意大利普罗塞克产区的表现尤为突出，现场参展酒庄数量众多，人流络绎不绝，火爆态势显著。相较于普罗塞克的爆发式热度，法国香槟所在馆呈现同等程度的流量激增，作为起泡酒领域的传统高端品类，依旧保持着稳定的行业关注度与渠道需求，并未出现热度下滑的迹象。”

据了解，白葡萄酒展团也有所扩大。以德国与新西兰为例。德国葡萄酒国家展团亮相6号馆，来自德国8个产区的66家展商亮相，展商数量创历史新高，较去年的51家实现大幅增长。德国葡萄酒展团之外，还有数家德国酒庄独立参展。

此外，有展商坦言：“从整体感受来看，今年新西兰白葡萄酒的参展商规模明显扩大。去年行业内不少从业者都奔赴德国展会，今年相关展商则纷纷转向巴黎。这背后主要有两方面原因，一是新西兰葡萄酒协会牵头组织，集中在法国参展；二是德国方面在住宿等配套方面存在不便，也促使展商调整了参展选择。”

另有参会人士总结道：“当下年轻人生活压力不断增加，饮酒口味也随之迭代升级。从本届展会的展品结构与客流趋势不难看出，行业正朝着轻负担、悦己消费的方向发展，易饮且兼具品质、不流于平庸的酒款成为主流需求。这也是本届展会上起泡酒、白葡萄酒市场声量持续走高的核心原因。”

5 白酒企业参会收缩，中国葡萄酒表现出彩

当前中国酒饮市场来看，行业正从规模扩张向质量提升转型，头部酒企国际化布局成为亮点。此次Wine Paris 2026展会上，茅台、洋河、张裕、留世酒庄等中国代表性酒企齐聚，既展示了传统酿造技艺，也折射出行业结构性变化，白酒品牌呈现集中化态势，中国葡萄酒则加速获得全球认可。

白酒板块的品牌露出有收缩的趋势。茅台、洋河、泸州老窖等头部企业亮相展会专区，以大面积广告强化国际化话语权，而去年参展的川酒集团本次缺席。有参会人员指出：“白酒企业参与此类展会，核心以品牌露出、展位展示为主，对其实际销量提升、海外渠道拓展等并无明显助力，这或许也是部分白酒企业今年选择不参与的原因之一。”

▲法国总统马克龙（左）与张裕总经理孙健（右）

与之形成对比的是，中国葡萄酒成为展会亮点。张裕凭借风土特色与优质品质吸引全球关注，其中张裕高端酒龙谕表现突出。法国总统马克龙亲临品鉴，得知其与拉菲同获“全球七大酒王之王”后表示惊叹，直言法国葡萄酒面临中国等国竞争，并称赞中国懂得酿造优质葡萄酒。中国葡萄酒的崛起有坚实基础，目前形成多元产品矩阵，龙头企业推动品牌出海，逐步打破旧世界葡萄酒高端垄断。