“哭哭马”成为了开年顶流，“马彪彪”成为新晋爆款……在马年春节即将到来之际，各地马年生肖礼品迎来热销，非遗产品持续走俏。文创加持下，如何实现福建文化和文旅经济的双向赋能？福建“文创+”有效发力！

当文创遇上生肖马 结果很“曼妙”

浓郁的年味扑面而来，一场以生肖文化为核心，以本土文创为亮点的消费热潮，正在街巷间持续升温。

不仅让生肖经济释放出强劲活力，更以文化为纽带，为福建文旅消费市场在岁末年初注入全新发展活力，勾勒出传统文化与现代消费深度融合的生动图景。

影雕石马坐镇景区，客流销量双丰收。海峡导报记者 刘彦玫 摄

惠和石文化园4A景区的影雕马摆件堪称“镇店销冠”；闽南拼布非遗传承人许嫣红的各色马年拼布挂饰、摆件成为年轻人追捧的“送礼新选”；传承人汪恒悦申请的专属马年图案版权的闽南油纸灯，成为各大渠道争抢的“香饽饽”……在厦门，一批承载千年非遗技艺的马年文创产品早已顺势“出道”。这些融合传统匠心与现代审美的非遗好物，不仅让新春仪式感拉满，更以亮眼销量印证了传统文化的硬核吸引力。

泉州古城“六合同风马”生肖装置持续火爆。泉州晚报融媒体记者 林劲峰 摄

在泉州，结合马年生肖，当地已推出“六合同风马”及各区县特色“马”IP矩阵，全市设置20多处马年主题打卡装置，并配套有奖互动，吸引游客“追着马儿游泉州”。文旅促消费活动将持续至3月。围绕这一生肖IP，泉州还同步推出艺术装置展、城市徒步等文旅活动，并开发了马年主题盲盒、冰箱贴摆件等小型文创产品。市民、游客在看马、找马的过程中，深度解锁马年生肖IP背后的历史故事与文化密码。

漳州非遗棉花画小马。图片来源：漳视新闻

在漳州的一间工作室里，一缕缕轻柔棉絮正被赋予鲜活生命力。指尖轻拢慢捻间，棉絮褪去松散本态，搭配精致元宝点缀，一匹软萌灵动的小马便渐次成型——这便是漳州非遗棉花画的独特魅力，也是市级非遗代表性传承人吕嘉慧为马年新春献上的新作。这些新作既保留了棉花画质地轻巧、质感柔软的核心特质，又承载着“马到成功”“马到福来”的传统美好期许，精准契合大众新春审美与情感需求，不少客户早已提前预定。

本次上新的马年主题文创，包含相框、笔记本、白茶套装及特色冰箱贴等多款产品，将传统生肖文化与平潭海岛元素创新融合，各具巧思。林君斌 摄

白茶套装在外包装中融入祥瑞纹样与平潭海岛文化；以平潭海峡大桥、海岸风车田、传统渔船等本土标志性景观为设计灵感的系列冰箱贴，深受年轻消费者青睐……在平潭，“平潭有礼”文创品牌推出马年主题系列新品，为消费者打造兼具年味与文化内涵的节日礼物，让游客能通过一件件文创好物，直观感受平潭独有的海岛文化与城市魅力。

随着国潮文化持续升温，这些带着温度、藏着故事的文创，成为福建新春最亮眼的文化名片。

闽式文创 独属于福建的新春浪漫

与生肖商品的热闹不同，福建本土文创产品更注重文化的传承与表达。闽式新春文创有的并未刻意添加马年元素，但它们也承载着福建深厚的文化底蕴和最真挚的新年祝福。

设计师以长乐深厚的历史文化底蕴与特色美食为灵感，精心打造了一系列文创冰箱贴。图片来源：最美长乐

以郑和下西洋的航海壮举为灵感的冰箱贴，将海丝文化元素定格于方寸之间；以长乐特色美食和地标建筑为灵感的冰箱贴，将番薯丸、鱼丸、市标、海螺塔等元素融入设计，承载着浓浓的乡土温情与团圆寓意……福州新区（长乐区）本土文创伴手礼也异军突起，成为新春消费市场中一匹亮眼的“黑马”，这些小巧精致的冰箱贴，让抽象的长乐文化变得可触摸、可带走，成为市民游客新年伴手礼的优质选择。

漳州古城文创馆-水仙花冰箱贴。图片来源：漳州文旅

今年马年，漳州水仙玩起了跨界创新，让传统年花焕发新潮魅力！把雕刻师精雕细琢的水仙作品“投喂”给AI，让人工智能接过“刻刀”：清雅的水仙花枝缠绕着奔腾骏马，花枝顺势舒展，既有传统水仙的馥郁雅致，又藏着“马上有钱”的吉利寓意。而漳州古城，更是把水仙元素玩到了极致：精致的水仙花冰箱贴、细腻的水仙花棉花画、氛围感拉满的水仙花灯、梦幻的水仙花投影……每一处都是绝佳的打卡点。

马年新春氛围与妈祖文化气息交融蔓延。佘晓霞 摄

近日，一款名为“我的云端守护神”的妈祖文创系列新品正式上线，引发广泛关注。作为湄洲马年文旅IP的重要延伸，此次上新的“我的云端守护神”系列，取材于湄洲妈祖巡安这一非遗民俗活动，跳出传统文创同质化困境，精准捕捉当代年轻人“情绪载体”消费需求，将妈祖从庙堂之上的神祇形象，转化为陪伴日常的“心理搭子”，让“守护”突破时空界限。

山水实景演出《印象大红袍》吸引全国各地游客到访观演。福建日报记者 蒋丰蔓 摄

在南平，从正月初一至初六，武夷山将安排“送五福”系列活动。入园先领一泡祝福茶，在九曲溪畔喝一杯甜甜的待客糖茶，逛累了随意走进茶馆就能免费品茗，连看《印象大红袍》都有暖心茶饮相送。此外，每天编号为26、1026、2026的竹筏就是“幸运号”。登上这些竹筏的你，将收到一份特别的“夷见福来”文创盲盒，把武夷山的创意和福气一起带回家。

日前，福建推出百个闽式生活文旅新场景，其中，“非遗国潮”主题主要聚焦文创消费。

打造“带得走的文化，看得见的创新，记得住的乡愁”，作为福建推进文旅融合、实施文化创新发展的重要举措，“福建礼物”未来将构建全产业链条，致力于打造全国性文化品牌，让八闽文化魅力通过文创礼物走向千家万户。

过年，把“福建礼物”带回家！