小红书：2026小红书商业快消行业节点营销情绪洞察图鉴—CNY专题
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小红书2026快消行业CNY情绪营销洞察总结
在消费生态与信息环境变迁下，快消营销已从“理性说服”转向“情感共振”，情绪成为牵引消费者注意力、影响决策的关键。小红书联合睿丛咨询推出的《快消行业节点营销情绪洞察图鉴—CNY专题》，构建了系统化情绪营销方法论，为品牌春节营销提供了可落地的指南。
该图鉴以“情绪”为核心研究对象，将其定义为社交媒体中的内容信号，通过自研AI工具量化分析20万条春节相关笔记，拆解出3层情绪来源、35个情绪大类及95个具体情绪，形成可追踪、可应用的分析体系。研究发现，春节情绪底色以积极、中低唤醒度为主，7大代表性情绪（惊喜、期待感、欣赏感、逗趣感、畅爽、欣慰、无奈）贯穿春节消费场景，分别对应辞旧迎新的好运期待、普天同庆的感官体验与社会交往的关系确认三重核心意义。
从三维透视视角来看，地域维度上，高线城市侧重假期自由与多元体验，中线城市聚焦本土年味与性价比快乐，低线城市则凸显熟人社交与线上娱乐需求；人群维度上，18-25岁群体追求玩梗与探索，26-30岁在家庭责任与自我空间间平衡，31+岁渴望角色松绑与情感慰藉；行业维度上，食饮、餐饮零售、母婴、大健康、宠物五大领域分别对应畅爽、感动、欣慰、担心感等核心情绪，衍生出丰富的场景化需求。
春节情绪营销呈现五大新趋势：潮玩成为团圆新纽带、小城深度游唤醒本土年味、“发癫”式表达释放情绪、定制化送礼深化情感联结、婴幼儿与宠物的春节适配需求凸显。品牌可通过“情绪锚定-解读-融入”的营销路径，将产品与场景情绪深度绑定。例如，思念借“柿柿如意”汤圆传递好运期待，可口可乐以年夜饭干杯场景强化愉悦感，霍曼宠物通过智能产品缓解主人留守焦虑。
该图鉴的核心价值在于打破情绪营销的模糊性，证明情绪是可识别、可量化的营销变量。快消品牌需立足地域差异、人群特征与行业属性，精准捕捉春节期间的情绪需求，通过情感共鸣在同质化场景中建立差异化优势，将消费者的“心动”转化为持续选择，为节点营销注入长效增长动力。
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