春节将至，消费热潮奔涌。金融，正为这升腾的人间烟火助力。

2月2日，商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，其中提出，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。

政策暖风之下，市场迅速响应。金融机构与重点商户联动推出专属优惠，一场围绕春节消费的惠民盛宴已经开启。在这股新春消费浪潮中，“广货”以深厚的历史积淀和鲜活的时代气息，成为市民采购和消费的心头好。金融力量的加入，更为这份消费热情“上大分”。从信用卡分期免息到支付立减，再到数字人民币红包等，这些“真香”福利，不仅降低消费门槛，更打通了从心动到行动的最后一环，让更多优质广货借力春节消费热潮，走出岭南、行销天下。

消费金融降低门槛，引爆“广货”市场

“国补500元，生日券减200元，信用卡减150元，门店优惠100元，最终4249元拿下。”1月27日，海南的李先生购买了一部华为Mate80。说到价格方面的优惠，他精确地报出这串数字。

同样通过信用卡优惠“锁定”心仪广货的，还有浙江的小游。在购买大疆一款穿戴相机时，她叠加电商平台补贴195元与信用卡12期免息立减50元优惠，最终以1707元成功将该商品拿下。她将“薅羊毛”经验发到社交平台，引来不少网友询问享受信用卡减免优惠的具体操作方式。

春节临近，年味渐浓，一场关于“广货”的消费盛宴正在全国铺开。从餐桌上的广式腊味、卤鹅，到客厅里的智能家电；从浴室的陶瓷卫浴，到梳妆台的美妆、衣橱里的新装——广货的畅销，成为中国消费市场活力与地域品牌魅力的双重印证。

行销天下，离不开金融的精准助力。无论是线上支付时的分期免息选项，还是线下结账时的立减优惠，这些来自金融机构的红利，都直接降低了消费者的购买门槛，为“广货”打开了更广阔的市场空间。

以广州银行为例，该行聚焦市民新春消费需求，推出“1元买年货”“1元享美食”等多项惠民举措。如，该行信用卡客户逢周五可1元抢购50元优惠，平时也可以享受天天随机立减，最高优惠26.88元。优惠范围覆盖了利口福、广州酒家、白云宾馆等老字号的盆菜、腊肠、糕点等年货，以及滋粥楼、海门鱼仔、侨美食家、半岛酒店等精品粤菜商户，让更多人品尝地道粤味。

场景化嵌入，匹配新消费潮流

除了商品购买，金融的赋能还渗透至文旅等场景消费，为“广货”构建从“产品”到“体验”的完整价值链注入动力。

春节将至，电影市场热度持续升温。据了解，今年至少有6部电影锚定春节档，其中不乏《熊出没·年年有熊》等粤产电影。广州银行也推出春节看贺岁大片活动，春节期间，使用该行信用卡或储蓄卡都可享受猫眼购票立减，最高可享5折购票优惠。

春节长假出游是不少家庭的选择。在广州工作的陈女士早早就做好了计划：“今年想带孩子去湛江看海、吃生蚝。”她还说道，“现在广湛高铁通了，从广州过去也就一两个小时，票价才200多块钱。要是用信用卡，还能再‘薅’点立减优惠，更划算了。”

据介绍，使用广州银行信用卡在12306购买高铁票，春节期间最高立减25元。除了上述优惠，该行还推出新春消费抽好礼活动，消费满6888元，还可抽取最高168元刷卡金。

这些消费场景中的小额、高频金融让利，构建起一个激发消费意愿的微观基础。而在更宏观的层面，国家推出的个人消费贷款财政贴息政策，更是通过降低融资成本，直接提升消费者对“广货”的消费能力。

2025年8月份，财政部等三部门发布个人消费贷款财政贴息政策，单笔5万元以下消费，以及单笔5万元及以上的家用汽车、养老生育、教育培训、文化旅游、家居家装、电子产品、健康医疗等重点领域消费，均可享受年贴息比例为1%，且最高不超过贷款合同利率的50%。

“原本一年1500元的利息，财政贴息给我节省了500元，大半个月的外卖钱省下了！”通过办理银行消费贷款购买广东知名品牌智能家电套餐的李先生如此感叹道。

今年1月份，这一政策利好再“加码”：不仅实施期限延长至2026年底，还扩大了政策支持范围，将信用卡账单分期业务纳入贴息范畴，设定年贴息比例为1个百分点，进一步拓宽政策红利惠及边界。广州银行也迅速响应，据介绍，该行即将推出办理账单分期业务享国家“财政贴息”优惠，贴息比例为年化1%，每人可享贴息金额上限为3000元。

在业内人士看来，金融赋能“广货行天下”，已从单纯促进商品交易，深化为对家居家装、文化旅游等消费场景的支撑，持续拓宽着“广货”的市场半径。

两端协同发力，赋能“广货”行天下

实际上，金融赋能“广货行天下”并不仅仅限于消费端。在产业链的另一端，金融机构对生产、流通等环节的经营主体，同样提供了硬核支持。

以“广货”金字招牌狮头鹅为例，在汕头市澄海，它是名副其实的“富民鹅”，2025年全产业链产值超100亿元，较2021年增长150%。

汕头市澄海区某狮头鹅养殖专业合作社是当地规模较大的养殖场之一，其鹅苗以批发为主，主要通过物流销往福建、潮阳、江西、贵州等地。去年，因采购、仓储及销售、资金回笼等各个环节均需占用资金，该合作社资金周转紧张。好在当地一农商行在调查审核后，伸出了援手，为其发放200万元的“狮头鹅贷”，有效解决了合作社的燃眉之急。

类似的金融赋能案例不胜枚举。在茂名，有银行开立贷款业务专窗，对荔枝产业贷款开辟绿色通道；在东莞，有银行创新推出“潮玩知识产权贷”，以知识产权质押为核心，为潮玩企业提供最高3000万信用额度；在广州，有银行紧扣广州作为亚太美妆产业集聚地的区域特色，针对美妆行业上中下游企业创新推出专属信贷产品……

在专家看来，正是金融在生产端与消费端的协同发力，为“广货”驰骋市场提供了加速度。面对全球竞争与产业升级，未来的金融赋能“广货行天下”，还需从两方面发力：一方面，以数据为纽带，打通产销金融链。在确保数据安全合规的前提下，推动消费端的市场销售表现成为生产端获取融资的有效凭据，构建销售与生产互促的金融正循环；另一方面，推动金融服务从资金支持向综合赋能升级，特别是为出海企业量身提供跨境结算等集成服务，系统性地护航“广货”开拓国际市场。

【活动预告】

“广货行天下”岭南年货节

为积极响应“广货行天下”品牌推广行动，弘扬岭南传统文化，促进春节消费提质扩容，广州银行与南方都市报社联合举办“广货行天下”岭南年货节。截至目前，活动已汇聚众多深受市民喜爱的品牌与商户，从经典老字号到新潮特色品牌，一应俱全。

食在广州，味觉盛宴

知名老字号点都德带来多款经典手信礼盒，半岛酒家集团奉上腊味、牛肉酱等特色年礼，大三元酒家则准备了丰富的伴手礼和盘菜，潮发牛肉火锅以鲜香温暖寒冬，美心西饼用甜蜜装点佳节，广州酒家与利口福延续地道广式年味，粒上皇带来精选坚果炒货，白云宾馆亦献上多款精致手工糕点。

广货精选，品质生活

养生佳品陈李济、清新健康的车田山水豆腐、陪伴成长的五羊雪糕、专注化橘红的粤芸荟等品牌汇聚，共同呈现广货魅力。

非遗匠心，潮玩好物

第一福非遗打金工艺，为您的佳节添金增福；宠物装饰品牌肆美，让爱宠也焕发新春光彩；更有全运会周边产品和街头糖画带您领略传统韵味与潮流活力的巧妙交融。

划重点：持广州银行信用卡可在指定摊位享受独家折扣、满减或赠品！好货云集，福利配齐，等你来逛！

时间：2026年2月12日-13日（持续2天，9:00-21:00）

地点：广州市越秀区人民公园南广场

统筹：任先博

采写：南都湾财社记者 刘兰兰 马青