1月30日，北京市委宣传部（北京市人民政府新闻办公室）举行2026年北京市春节文化活动新闻发布会。市委宣传部、市文化和旅游局、市文物局、市商务局、市园林绿化局相关负责同志介绍情况并回答记者提问。北京市委宣传部对外新闻处处长叶昶主持。

北京市商务局党组成员、副局长、新闻发言人卢慧玲：

春临大地，万象更新！马年春节将至，为让市民和游客朋友们感受传统年味、体验时尚新潮，市商务局联合各区及相关部门，联动各类市场主体，以“乐购新春·京彩四季”主题，推出460余项新春促消费活动。我们将以全域联动的沉浸式体验、底蕴深厚的老字号年礼、实打实的政策红利、温暖贴心的惠民服务，全方位营造浓厚的节日消费氛围。

01

年味升腾，商圈消费赏年景

这个春节，我们联动全市重点商圈，精心打造“传统与现代交融、文化与潮流共生”的沉浸式消费场景，让京城年味“热”起来“潮”起来。

聚焦中轴韵味。大吉巷“巷里集市”深度挖掘古都文脉，让市民游客感受老北京的春节底蕴。走进红星前门源升号博物馆，让您融入国家级非遗技艺传承。北辰荟将为大家带来集中国味、国际范、科技感于一体的沉浸式新春游园体验。

深耕传统年俗。中关村大融城上演“醒狮贺春”，鼓乐齐鸣添喜纳福。蓝色港湾推出“迎财神巡游”，传递新春美好期许。三里屯太古里“狮王入京”活动，让传统非遗与潮流地标碰撞出新的火花。

紧扣潮流风尚。THE BOX打造“朝外UIC 潮启中国年”主题活动，解锁新年潮玩新方式。喜隆多引入AI技术，推出“喜AI织境”特展，以科技赋能新春消费。

聚焦亲子同乐。全市商圈精心策划举办超35场亲子主题活动，中粮·祥云小镇的史努比冰雪奇遇、檀谷冰雪游园会趣味盎然，成为冰雪休闲首选。北冰洋义利乐园、北投爱琴海、万达广场等打造特色亲子乐园，融合趣味互动、文化体验等元素，让“遛娃”更有乐趣。

02

国潮涌动，老字号里品年味

品味最地道的京韵年味儿当老字号莫属，我们着力推动老字号守正创新、焕新升级。

围绕年礼焕新。各大老字号精准对接市民伴手礼需求，推出系列兼具传统底蕴与时代特色的贺岁好物。稻香村贺岁京八件、义利京礼中式糕点、北冰洋喜气洋洋礼盒、双合盛好事成双春节礼盒，每一款都承载着新春祝福。内联升、瑞蚨祥创新推出“萌马宝宝鞋”“瑞马呈祥”系列服饰，以吉祥寓意点缀节日穿搭，让传统服饰融入现代生活。

围绕便利服务。线上线下同频共振、双向发力。数十家老字号同步布局线上年货节，首农集团携旗下三元、六必居等众多老字号品牌，打造京东年货节首农专区。全聚德、吴裕泰等老字号依托线上店铺推出新春礼盒。春节前夕，我们还将进一步延伸服务场景，组织老字号品牌进机场、进车站开展集中展售活动，让大家轻松带走京华年味，传递新春祝福。

03

马踏春风，惠民红利暖人心

我们聚焦消费需求，重磅推出系列真金白银的促消费政策，为新春佳节增添满满惊喜。

以旧换新提质增效，精准对接焕新需求。春节期间，我们将加大家电以旧换新、数码及智能产品购新补贴的资金投放力度，市民朋友可通过京通平台便捷申领，线下配套的消费券储备充足，市民朋友都可以到店按照需求随用随领。汽车以旧换新政策将于近期启动，契合春节期间市民出行焕新需求，让大家轻松实现“旧貌换新颜”。

有奖发票惊喜加持，增添节日消费小确幸。春节假期，大家在零售、餐饮、住宿、旅游、文化艺术等5大行业参与有奖发票活动的商户，单笔消费满100元并取得正规发票，均可通过微信、支付宝、云闪付、京东、抖音五大平台，便捷参与抽奖活动，单张发票最高可中800元，让大家通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。具体细则将于近日发布，欢迎大家持续关注并积极参与。

春启京华，以梦为马，共赴新岁。我们诚挚邀请广大市民和游客朋友们，乐购新春、相约京城，共赴这场新春盛会！

记者提问

记者：您好，年夜饭是春节消费的“重头戏”, 想请问今年本市年夜饭消费市场有哪些特点？

北京市商务局党组成员、副局长、新闻发言人卢慧玲：

今年我市的年夜饭市场确实年味浓郁、热度持续攀升，各大餐饮商家各显神通、精准发力，主要呈现以下四个方面的特点：

一是价位丰俭由人，预定量持续攀升。花家怡园、紫光园等餐饮包间预订火爆，增设大厅圆桌年夜饭，预订率普遍超过八成。眉州东坡、鸦儿李记等大众餐饮包间预订率九成以上。行业协会调研显示，8到10人的家庭团圆餐是年夜饭主流选择，价位在1000至2000元之间的套餐最受消费者欢迎。

二是老字号突出文化体验。老字号餐饮企业通过推出马年主题宴、复苏传统菜、开展民俗活动等方式，突出年夜饭仪式感与文化内涵。比如全聚德举办的“骐骥启新·四味贺春”主题活动，同和居推出“骏枣纳福”主题菜，向消费者传递美好祝福。

三是美食外带服务多样。同春园、阳坊涮肉、丰泽园、松鹤楼等企业推出多款年夜饭礼盒，价格从88到1000元不等，配以简便复热指引，方便消费者居家享用餐厅同款美味。

四是超市打造“便携式”年味。盒马携手美食主厨开发“封神”系列年菜，其中香辣蟹、烧椒鲈鱼最受消费者欢迎。永辉超市主打“新鲜直达、加热即享”，定制年夜饭礼盒占比达40%。京客隆、物美等超市以“把烟火气打包”为主题，推出“熳炖”系列，让消费者在家轻松复刻各种地方特色“硬菜”。

希望通过以上的这些举措，能让大家尽享团圆之乐、欢聚之美，共度温馨、祥和的马年新春！

来源 | 北京发布

来源：北京号

作者: 文旅北京