醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。

2026年春节，互联网巨头们再次掀起红包大战，腾讯元宝祭出10亿现金红包，百度文心豪掷5亿，阿里千问与字节豆包纷纷入局。与十年前支付大战不同，今年这场战役的核心目标是争夺AI用户，背后的逻辑已经从单纯的流量获取升级为生态入口的抢占。

正月初四（2月1日），腾讯元宝正式打响第一枪。活动页面显示，用户更新元宝App至2.55.0以上版本，即可参与“抢10亿”活动，每日登录可获得5次抽奖机会，通过完成任务还可额外获得40多次机会。最具诱惑力的是限量100张的万元小马卡，抽中者可在2月17日提现日完成兑现。

腾讯此次红包活动设计极具社交裂变性。分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群，形成“元宝出钱、好友拆红包”的传播链条。更巧妙的是，元宝设置了祝福语红包玩法，用户在“问元宝”对话框输入指定祝福语即有机会触发188元、888元等大额红包。这种设计不仅促进用户互动，更在无形中培养使用AI助手的习惯。

腾讯内部人士透露，此举意在复制2015年微信红包的成功。当年微信凭借春晚“摇一摇”发放5亿现金，短短几天吸引超800万用户绑定微信支付，完成对支付宝的“珍珠港偷袭”。十年后，马化腾在内部员工大会上明确表示，希望借此次10亿红包“重现11年前的微信红包时刻”。

面对腾讯的强势出击，其他巨头也各显神通。百度文心推出5亿红包活动，时间跨度从1月26日至3月12日，主打AI互动体验。用户可通过“看马图猜口令”在文心助手输入触发隐藏红包，最高可得1088元。字节跳动则依托央视春晚这一国民级舞台，豆包作为独家AI云合作伙伴，推出AR实景“寻福”红包和春晚AI互动红包。用户可通过语音指令“骐骥送福”、“春晚开运”等参与互动。阿里千问虽未公布具体金额，但已通过生成“新年干杯”视频等创意玩法加入战局。用户可与家人、宠物甚至虚拟名人合拍干杯视频，生成个性化内容并领取红包。

当前AI助手市场的竞争已呈白热化。据QuestMobile数据，2025年三季度，豆包和DeepSeek的月活跃用户数约1.5亿，而元宝仅为3000万左右。用户规模差距明显，这正是腾讯不惜重金投入的原因所在。百度文心相关产品2025年12月MAU约500万，DAU约65.8万，单用户平均使用时长约32分钟；而豆包同期MAU约2.27亿，DAU约7000万，单用户使用时长高达102分钟。这一数据揭示了各家在用户粘性上的差异。开源证券分析认为，腾讯元宝的新春红包活动标志着腾讯正式加入对C端AI应用超级入口的争夺。红包活动可能推动元宝下载量及日活用户数大幅增长，但最终胜负仍取决于产品核心能力，而非单纯流量。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。

春节红包大战只是AI长跑的开始。真正的较量不在于短期流量得失，而在于能否通过技术创新打造真正有价值的AI体验。十年前，微信红包改写了支付格局；十年后，AI助手之争或将改变整个互联网生态。