“我没有办法改变命运，那我的命运应该是什么？”——《水龙吟》片花中这句充满哲学意味的台词，意外成为2025年影视行业最耐人寻味的隐喻。当芒果TV招商会上播放这段最新片花时，行业从业者、品牌方代表等纷纷举起手机拍摄屏幕，这个动作或许比剧集更值得玩味：在古装剧市场连续产量下滑、腰部项目招商陷入困境的背景下，为何这部尚未开播的玄幻剧能够引发品牌方及行业的关注？

图源：《水龙吟》官微

同时在行业之外的市场反馈方面，根据德塔文数据显示，尽管该剧尚未开播，其话题热度已长居德塔文待播剧景气指数榜首，芒果TV、咪咕视频预约人数均破百万，微博、小红书、短视频平台曝光量超15.3亿，俨然是Q2最受关注的新剧之一。

图源：德塔文科技

更值得一提的是，《水龙吟》的制作出品方之一，正是创作出现象级古装剧《长月烬明》的獭獭文化，使得观众对该剧的期待值再度拉高。那么，这部剧能否承载住市场与行业对其“东方奇幻视觉盛宴”的期待？獭獭文化又能否再次成为“黑马”，重塑古装剧市场的新格局？这些问题都值得探究。

01

以稀缺性突围古装赛道

为类型剧创作提供新参考方向

近三年，古装剧市场两极分化的趋势愈发鲜明：头部作品凭借精良制作与创新叙事保持热度，腰部以下剧集则因同质化严重、特效粗糙饱受诟病。

在此背景下，獭獭文化却凭借《长月烬明》异军突起：在德塔文景气指数中以均值2.539的成绩，远超古装剧市场1.3的均值，成为“叫好又叫座”的典型。并且，该剧服化道相关热搜累计在榜时长427小时，带动蚌埠、宣城等地文旅搜索量激增320%，这种“内容即消费场景”的能力，恰是破解古装剧精品化创作与市场价值提升这两大命题的关键密钥。

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《长月烬明》通过敦煌壁画中的飞天纹样、浓郁色彩与服饰形制，构建了“神魔大战”的独特视觉基底。据统计，剧中80%的服装采用手工刺绣，场景搭建耗时9个月，最终将传统文化元素转化为可量化、可复制的工业化流程，不仅打破了“古装剧服化道=影楼风”的刻板印象，更通过文旅联动实现了IP价值的裂变式传播，最终凭借剧集创新性和制作精美化，位列2023-2025古装仙侠剧景气峰值top2。

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如果说《长月烬明》是獭獭文化在美学层面的“实验田”，《水龙吟》则标志着其从“视觉革新”向“世界观构建”的跃迁。该剧提出的“玄侠”概念以道家“天人合一”思想为内核，整个世界由“实”的神州与“意”的天人境构成，在“境界位面”的设计下，将唐俪辞等角色的成长与哲学思辨嵌套于武侠框架中。

图源：《水龙吟》官微

招商会释放的片花显示，剧中神秘空灵的天人境、华贵威严的剑王城、飞凰山瑰丽的忘忧花丛、古朴的千年古刹金叶寺等，融入了殷商、汉朝、宋朝、明朝的建筑风格与文化特色。这种对传统文化符号的深度解构与重组，被观众评价为“让武侠有了文化的重量”，从而使得“片花”物料、“特效”呈现、“武侠”世界观和“男主罗云熙”等成为《水龙吟》在线上的讨论焦点。

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与此同时，随着剧集片花、海报等物料逐渐释放，该剧强大的演员阵容、精致的视觉呈现、深度的文化内核以及高投入的制作均引发了较好的市场反馈。因此，在《水龙吟》的近期观众印象中，演员阵容、服化道、视觉美学、剧情、世界观、文化符号成为主要关键词，展现出较强的口碑潜力。

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而根据德塔文统计数据，《长月烬明》《水龙吟》这两部剧获得较好播出成绩以及较高关注度的主要原因归结于“新鲜度”，也就是反套路的叙事设计和视觉风格的实验性突破。由表及里，作品的呈现也在一定程度上说明了獭獭文化在创作过程中更致力于通过美学革新、世界观构建及反宿命叙事、文化联动等展现稀缺性，或将为类型剧提供新方向。

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02

从“仙侠专业户”到“中式幻想宇宙”

构建厂牌化IP生态

事实上，支撑獭獭文化美学野心的是其对工业化制作体系的深入构建。从品牌传播方向可见，剧情与制作、演员与角色、传统文化等相关内容成为主要侧重点。为了让这“三板斧”发挥更大威力，主创团队与合作班底有着较强的稳定性。据了解，獭獭文化服化道主创包括以《香蜜沉沉烬如霜》为代表作的曾明辉、以《长安十二时辰》为代表作的造型总监黄薇等，形成了“历史考据+现代审美”的造型哲学；编剧团队则通过《长月烬明》的“反宿命叙事”与《水龙吟》的“因果闭环”设计，探索类型剧叙事的新可能。

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此外，这个年轻且充满活力的团队，另一关键词是探索和升维。一方面，《长月烬明》《水龙吟》通过反套路的叙事设计和视觉风格的实验性突破，对东方叙事、中式美学、世界观构建进行探索革新；另一方面，在“受众为基，专业为本，内容为王”的理念下，獭獭文化挑选、开发IP的脚步也愈发加快，以创造优质内容的能力作为核心竞争力，致力于从不同维度对古装类型叙事进行升维并展现稀缺性内容，其团队的专业度与创制能力不言而喻。

总结獭獭文化近期观众印象，包括公司内容策略方面的“古装仙侠题材”、市场与观众口碑方面的“视觉与特效水准高”“文化融合”、行业专业方面的“工业化制作”等热词，再次表明其行业与市场的影响力得到了进一步释放。

图源：德塔文科技

对于接下来的项目筹备，以中式美学为特色、注重传统文化元素创新表达的獭獭文化，将继续深耕古装赛道、结合多元素拓展市场，显示出极强的题材包容性。例如作为獭獭文化“鸿蒙三部曲”终章的《烛月潮生》，以《山海经》《楚辞》为蓝本，构建了“蛮荒为洋，文明为屿”的洪荒世界观，通过“鲲落万物生”的意象探讨创世与牺牲的终极命题，既延续了《长月烬明》的敦煌美学，又通过“水文化”的流动性设计，或将再次实现视觉语言的迭代，而该剧今年也将开机。

图源：獭獭文化官微

此外，还有改编自同名漫画，以人妖共存的盛世长安为舞台，在浮生百绘与救世主题下探索“国风二次元”影视化路径的《长安幻夜》；以西晋乱世图为视觉基底，讲述门阀陈弊之下，男女主扶大厦将倾、离乱难阻破局而出的故事，主打“朝堂+悬疑”复合类型的《风荷举》；聚焦女性成长主题，通过“斩前世因果、破除迷障修得圆满”设计，将女性力量赋予东方叙事之中，填补市场空白的《剑阁闻铃》等等。显然，这些项目都指向了同一个目标：以“中式美学”为纽带，打通仙侠、志怪、武侠等子类型的壁垒，构建多元共生的“幻想生态”。

图源：德塔文科技

总的来说，当多数剧集仍在堆砌传统的符号化元素时，獭獭文化通过学术级考据、技术赋能与文旅跨界联动，将传统文化转化为可感知、可参与、可消费的体验。这种模式不仅提升了剧集的艺术价值，更通过衍生品、实景娱乐等路径拓宽了商业边界、IP生态，具有较强的社会、行业价值，值得肯定。

03

结语

从《长月烬明》到《水龙吟》，獭獭文化的崛起绝非偶然。其在具备前瞻性视野和思维的同时，也敢于突破传统的束缚和限制，并以美学革新为切口、以文化符号为锚点、以工业化体系为支撑，重塑着古装剧的价值链。而《烛月潮生》《长安幻夜》等储备项目，则展现出更宏大的野心：让中式幻想不止于仙侠，而是成为跨越神话、历史、志怪的叙事宇宙。可以说，獭獭文化的实践或许预示着一个新趋势：古装剧的竞争，终将回归文化根脉的深度与创新表达的锐度。

撰稿：王涵

责编：娜娜

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